74年前的獨立日，美國500家雜誌聯合搞了個大新聞……
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via 新京報傳媒研究（id：xjbcmyj）
7月4日，美國的獨立日。今年已是240周年，為了慶祝，美國會舉辦盛大的煙花匯演。
在70多年前的戰爭時期，美國紀念獨立日的方式遠沒有這樣平和。在1942年的7月，雜誌出版界聯合美國財政部搞了一場盛大的「星條旗盛宴」。
當時的背景和局勢是這樣的：
1942年7月對於美國的大後方是一個重要的月份。日本偷襲珍珠港之後，隨著美國在太平洋戰場一系列的失敗，引發了諸多問題：士氣低落、心理脆弱、戰爭的恐懼。當時的政府極其需要提振士氣和戰爭募款計劃。因為在偷襲珍珠港後戰爭債券短暫增長之後，戰爭債券的銷量急劇下降。
那麼，1942年7月的美國雜誌出版界究竟作了什麼幺蛾子？
美國參與第二次世界大戰7個月後，美國全國範圍內，許多雜誌的封面都設計與國旗相關的主題。在「團結就是力量」（United we stand）的口號下，大約500家媒體「揮舞」著星條旗，來宣傳國家團結，支持二戰中的美軍、慶祝獨立日。
對於雜誌的出版者來說，展示國旗也是他們證明自己忠誠同是為二戰做貢獻的方式。而對於美國政府來講，戰爭也是發行國債和提振國家士氣的好機會。這些雜誌向美國的家庭傳達了這樣的信息：愛國主義和理想主義是值得為之奮鬥的。
「你以為你所看到的7月4日這一天旗幟在雜誌封面上的大面積「爆發」只是雜誌編輯們偶然在同一時間產生同樣靈感？naive。這其實是一場「愛國的陰謀」。」
這場「愛國主義陰謀」的策劃者是當時的國家合作出版商協會(現在的美國雜誌出版商協會)和美國財政部。
保羅?麥克納馬拉（1907-1991），紐約赫斯特出版集團出版人，國旗封面運動的發起人之一。1942年初，他就將國旗封面運動的計劃提交給了國家出版協會的董事會。大約500家雜誌同意參加，包括主流的雜誌康泰納仕、柯蒂斯、赫斯特、麥格勞-希爾以及時代雜誌，還有許多行業雜誌和專業雜誌。
保羅與雜誌封面,1942年7月
出版人也在關心定量配給會如何影響他們的經營，或者在戰爭期間的定量配給是否會影響其出版事業。國旗封面運動可以展現出版人的愛國心，同時，也可以展現雜誌在宣傳國家信息和提升士氣方面的重要作用。
United We Stand活動的競選傳單
許多在1942年7月的封面展示國旗的雜誌還表達了這樣的訴求和建議：「購買戰爭債券和郵票。」這一請求出自財政部長亨利·摩根索Jr .)(1891 - 1967),他希望覆蓋國旗的雜誌封面能夠鼓舞和激勵美國人，不止用心、還要用美元來支持戰爭。
他們為這些封面設置了不同級別的獎項，並面向公眾發起了投票活動。1942年7月的封面中，共有八家雜誌收到了來自美國國旗協會頒發的愛國服務獎：
其中，最大的獎項頒給了一家叫做《House & Garden》的雜誌。他家的國旗封面長這樣：
這個封面上，一面手繪的國旗飄揚在弗農山莊上空。這一封面非常受歡迎,隨後該雜誌還專門發布了一個適合放入相框的單獨印刷版。隨後，《House & Garden》收到了數以百計的請求，要求獲得複製這幅封面的授權。
基於出版的周期和封面的製作工藝（攝影或繪製），獎項分為不同的類別。接下來我們按照分類來賞析一下這些封面（雖然好多看起來都是一個樣子。。。）
01
關於戰爭本身
1
軍事實力
美國軍隊在二戰期間急劇擴大,而成千上萬人自願參軍。1942年7月28日,羅斯福總統宣布四百萬名美國人參與了軍事活動。
在整個戰爭中,軍隊仍保持種族和性別隔離。非洲裔美國和日本美國士兵在單獨的兵團服役,而女性加入成立於1942年的WAAC或WAVES等特殊部隊。
2
空軍實力
從珍珠港,日本推出了一系列成功的空中襲擊美軍在太平洋。然而,到了1942年代中期,局勢已開始扭轉。
3
戰備生產
進入第二次世界大戰之前,美國加緊生產軍事裝備的國防。羅斯福總統敦促美國人是「民主的偉大的兵工廠」。偷襲珍珠港後,動員行業大規模生產槍支、船舶、飛機和其他材料。
戰爭經濟興盛的同時,也導致消費品短缺。許多企業使用了1942年7月雜誌封面來突出他們為支持戰爭做出的貢獻和犧牲。
02
我們為什麼而戰鬥
1
美國偶像
第二次世界大戰對許多美國人來說,善與惡的對比是十分鮮明的。美國的戰爭宣傳往往強調意識形——法西斯主義、納粹主義和極權主義。1942年7月的國旗雜誌封面基本都在宣揚美國的自由和民主價值觀。他們打造了一個理想化的民族形象,激勵人們為美國式的生活願景而戰鬥。
2
美國最美
美國國旗下的浪漫的景觀。一些雜誌慶祝農業豐收,而不是像在1930年代那樣控訴沙塵暴災難下的糧食生產。還有些展示美國的主要街道或者是美麗的自然風景,以提供民族自豪感和美國身份認同。
3
家庭生活
美國人非常理解的二戰對他們生活方式的威脅。在巨大的不確定性下,這些關於家庭生活的熟悉符號讓人安心——強化理想化的認知，慶祝節日強調文化傳統的傳承和分享的重要性，將公眾的戰時壓力,焦慮,和財務困難降到最小。
03
傳播給更多人
1
聯合不同的行業
雜誌反映各行業的利益，他們通過定製封面來吸引不同的受眾——古董收藏、體育愛好者、美食廚師、農民、影迷……然後通過星條旗將他們聯繫在一起。
2
兒童與戰爭
加入兒童元素是為了提醒美國的年輕人以及他們在戰爭中的作用。學校舉行債券籌集資金用于軍事設備。偵察部隊和其他青年組織會收集廢金屬、紙張、和橡膠。在教室里,孩子們被灌輸民主,國籍,和忠誠等價值觀，以及節儉和犧牲的必要性。
04
設計優先類
在海報時期，封面通過簡單有力的畫面傳達簡潔的信息。一些封面設計師也參與海報等其他一些藝術設計。在「團結即存」的主題中，藝術家和設計師合作，做出了賞心悅目的封面，其中既有國旗的鮮明特色也有每個雜誌獨特的風格。
一些雜誌為參加「團結即存」運動，打破了他們原則的設計傳統。讀者文摘雜誌為了給封面的國旗拓展空間，把目錄內容移到了封底。哈珀斯將原來固定在封面中間橘色換成了國旗。現代包裝雜誌則在封面上省略了標題來保護國旗的象徵意義。國家地理雜誌為展現國旗，則第一次在封面上配合了圖片的圖說。時代雜誌的編輯則會說，這是他們第一次在封面上放上「沒有生命的東西」，時代雜誌的封面原來都是名人。
延伸：如何設計一個好的雜誌封面？
一個好的封面可以為雜誌吸引更多的注意力，還能給讀者帶來於於雜誌主題的理念直觀呈現。有時封面可以給雜誌內容定下基調，決定雜誌內文的圖形設計樣式。獨特的攝影師和插畫師同藝術總監或編輯一起，創造出的雜誌整體形象以其產生的吸引力非常重要。
在海報時期，封面通過簡單有力的畫面傳達簡潔的信息。一些封面設計師也參與海報等其他一些藝術設計。在「團結即存」的主題中，藝術家和設計師合作，做出了賞心悅目的封面，其中既有國旗的鮮明特色也有每個雜誌獨特的風格。
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