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為什麼我們會喜歡「性冷淡」設計?

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文 | 書單君


這兩年,中國年輕人中颳起了一股迷戀日本美學與設計的風,日式小清新、日式極簡主義、無印良品范兒……


的確,日本是設計強國,三宅一生、杉浦康平、村上隆、深澤直人……出色的設計師不勝枚舉。


不過,其中我們最熟悉的

應該是這位大叔

為什麼我們會喜歡「性冷淡」設計?



可能有書友認出來了,他就是著名日本設計師、無印良品藝術總監原研哉

為什麼我們會喜歡「性冷淡」設計?


《設計中的設計|全本》


作者:原研哉


廣西師範大學出版社


據說很少有人不被這組廣告震撼

為什麼我們會喜歡「性冷淡」設計?


為什麼我們會喜歡「性冷淡」設計?


為什麼我們會喜歡「性冷淡」設計?



無印良品「地平線」海報


這組海報中的地平線,就像體量驚人的空容器,不代表任何具體東西,卻能容納一切。


書單君第一次看到這組作品時,直接被這樣的高冷范兒hold住了。


第一張海報里那最有震撼力的完美地平線,拍攝於玻利維亞的烏尤尼鎮。


據說,為了拍這張照片,原研哉和攝影師先從東京飛到阿根廷的布宜諾斯艾利斯,再到邊境省份胡胡伊,又坐著四驅車開到安第斯山區,這才到了烏尤尼鹽湖附近。

為什麼我們會喜歡「性冷淡」設計?



你可能會問:不遠萬里,就為一張完美地平線的照片,至於么?


可是原研哉說,這樣巨大的地平線,能幫助人們理解自然天道的普遍性,以及地球與人類之善的前提。那一個孤寂的背影,簡單,卻是地球與人類的終極組合。


是不是有點空靈玄奧?


不過,原研哉的作品也不都是無印式的「性冷淡」,有的還很「暖男」。


比如,我們印象中的醫院標識是這樣的

為什麼我們會喜歡「性冷淡」設計?



可要讓原研哉設計,畫風就完全變了

為什麼我們會喜歡「性冷淡」設計?



還有這樣的

為什麼我們會喜歡「性冷淡」設計?



這樣的

為什麼我們會喜歡「性冷淡」設計?



這些是日本梅田醫院的視覺指示系統,而標識的材質居然是白色棉布


原研哉說


這是一所產科和小兒科專科醫院,對於產前的孕婦和產後哺乳的母親,需要的是放鬆,而布質標識創造出了一種宜人的空間


那為什麼用白色的棉布呢,太不耐髒了吧!


實際上這是故意的!大家可以想想,那些一流餐館的桌布一般也是白色的。


比如這樣的

為什麼我們會喜歡「性冷淡」設計?



白色桌布,展現的是一流的潔凈。


同樣的,原研哉在醫院視覺指示上採用白色棉布材質,傳達了一種暗示:醫院讓易髒的東西都能保持乾淨,可見衛生標準的嚴格。


有了一點對設計作品的感性印象,我們可以來說說這個問題了:


什麼是設計?


先舉個栗子——「杯子」


說到「杯子」,你也許知道「杯子」是什麼,但要讓你設計一個杯子呢?你可能要考慮這個杯子的材質、高度、直徑、顏色及紋飾、重量,還有杯身的線條等等。


這時你會發現,其實你並不真的了解「杯子」,即使你見過了幾十種具體的杯子,你依然很難說清它們彼此之間的具體區別。


感受到了嗎?設計就在那些我們視而不見、習焉不察,可又恰恰離不開的地方。


2000年,原研哉策划了『再設計:二十一世紀的日常用品』展覽,邀請32位日本頂尖創作者重新設計日常用品。


怎麼重新設計呢?


比如


衛生紙還可以怎麼設計?』


建築師坂茂的作品

為什麼我們會喜歡「性冷淡」設計?



常見的圓筒形紙卷芯變成了方的。這樣的改變有兩個效果:


★從紙架上拉出來用時,會有「咔噠咔噠」的阻力,而不像圓筒芯那樣順暢,也就不會拉出超出需要的紙。傳遞了節約資源的信息。


★方紙卷會緊靠在一起,節省了運輸和儲存空間。

為什麼我們會喜歡「性冷淡」設計?



設計思維和認知從一開始就是批判的。從日常生活角度,設計會傳遞對文明的批判。


設計師對人類發展和資源浪費的憂思,往往就是通過改變紙卷芯形狀這樣的細節來表達的。


再舉個栗子


『火柴還可以怎麼設計?


照明設計師面出薰的作品

為什麼我們會喜歡「性冷淡」設計?



頂部塗上可燃物的天然小樹枝,被稱為「紀念日」的火柴,它傳達了怎樣的設計思考?


★如今,火柴已經不常見了,人們更常用的是打火機。並且隨著電烹飪設備的流行,我們真正與火打交道的時候也越來越少了。而火是與家有很強關聯性的。


★火焰中珍藏著兩種可能性:它既是引發災難的毀滅力量,又是創造的精髓。


小樹枝的形狀在審美上十分悅人,用它點起紀念日蛋糕時的效果非常好。


它引導我們考慮人類與火的關係,當火苗在小樹枝上燃起的剎那,你的想像會穿越萬年時空。

為什麼我們會喜歡「性冷淡」設計?



做設計的實質,就是將我們無限多樣的思考和感知方式,有意識地運用在普通物體、現象和傳播上。


把一個已知的東西拿過來,讓它變得未知,會激起我們對真實性的新鮮感,從而深化我們的理解。


把已知變成未知,也是一種創造。


除了與


形狀、顏色、質地、材料打交道


設計還有另一個重要方面


原研哉稱之為


『感覺的設計』


這種設計的目的不是創造,而是喚醒人的感官。


2004年,原研哉策划了HAPTIC「觸覺展」,要求各位創作者設計一個不是基於形式或顏色,而主要是受「觸覺」激發的物體。


比如


建築師伊東豐雄設計的門把手』

為什麼我們會喜歡「性冷淡」設計?



是不是感覺很可愛,完全沒有印象中門把手那種冰冷堅硬的感覺?

為什麼我們會喜歡「性冷淡」設計?



門把手的材料是硅凝膠,它的形狀可以變化,又可以復原。當你握住它時,能感覺到它在用一種深層的溫柔歡迎你回家。


再比如


產品設計師深澤直人設計的果汁盒

為什麼我們會喜歡「性冷淡」設計?



香蕉汁包裝的軟角顯露出與握著一根香蕉相同的感覺,而且開口處還做成了梗的樣子。


草莓汁盒則還原了草莓表皮的顆粒。

為什麼我們會喜歡「性冷淡」設計?



還有更萌更誘人的獼猴桃汁盒,採用了植絨技術,取材自真正的獼猴桃皮毛。

為什麼我們會喜歡「性冷淡」設計?



不用觸摸,光是看看就已經太誘人了!


還有

為什麼我們會喜歡「性冷淡」設計?



這塊有點狀凹陷和凸起的板子是什麼東西?


隔音板?茶杯墊?


答案是:加濕器!

為什麼我們會喜歡「性冷淡」設計?



這是原研哉自己的作品,材質是超級防水紙。

為什麼我們會喜歡「性冷淡」設計?



把水倒在紙上,大部分水都成型成水珠,再抖一抖,水珠就散開了(你可以想像一下,排列整齊的水珠來回搖擺是種什麼樣的觸覺感受)。

為什麼我們會喜歡「性冷淡」設計?



因為水都變成了球形,表面積增大,所以蒸發得更快。這個加濕器不僅很有趣,而且,不消耗任何能源。


長期以來,社會和經濟的發展是靠技術驅動的,而人們的感覺正在退化——


因為有電子郵件而不再手寫信,因有計算器而不再心算或筆算,也失去了快速思考的能力。


「觸覺展」上的每個設計方案都暗示著發現的可能性。它提醒,我們的感覺認知中還潛伏著「新大陸」,這也是設計的新可能。


理解原研哉,就要理解「白」


從梅田醫院的視覺標識,到不耗能源的加濕器,「書米」們也許注意到,怎麼原研哉這麼喜歡使用白色呢?


因為「白」,實在太特殊了——


☆「白」是一種令所有顏色都從其中逃走的顏色,但其蘊含的多樣性又是無限的。


☆將光的所有顏色混到一起,它們就成了白的;將墨水中的所有顏色去掉,它們也成了白的。「白」是所有顏色的合成,同時又是所有顏色的缺失——無色。


☆白色易臟,難保潔凈。短暫之物總是會引起人們的同情感受,因此我們覺得「白」越發的美。


☆「白」與生命有關:蛋殼常常是白的,乳汁是白的,甚至動物的屍骨也是白的。


……


這些思考,使得「白」對於原研哉已經不僅是一種顏色,更是一種設計理念。

為什麼我們會喜歡「性冷淡」設計?



中國讀者感受原研哉設計風格的直觀對象,就是由他擔任藝術總監的「無印良品」


不僅「地平線」廣告,「無印良品」的產品都是簡潔樸素、不作修飾的,體現著品牌理念「無,亦所有」。這種風格甚至被嘲笑為「性冷淡」。


雖然白色不是「無印良品」產品的唯一用色,但書單君分明從那些簡淡素雅的設計中,看到了「白」。

為什麼我們會喜歡「性冷淡」設計?



因為「白」不是白的,「白」孕育著時間和空間,讓「白」得以誕生的是一種感受白的容納性,它含有「無」、「空」、「絕對零」的概念。


而如今我們所生活的世界,有太多的選擇刺激著我們的慾望,有太多五顏六色的設計吸引著我們的注意。


原研哉懷疑,如果人類這樣一路隨著慾望狂奔的話,最後可能進入一個死胡同。


從這個意義上說,我們的價值觀念應該倡導節制、讓步以及超然的理性。


所以,原研哉給無印良品的廣告建議的理念就是「空」,從效果上給觀眾提供一個空的容器。


沒有花式的慾望刺激,「無,亦所有」,不是「這個好」,而是「這樣就好」。

為什麼我們會喜歡「性冷淡」設計?



原研哉說,我們的理想是創造一個容積很大的容器,把它們都裝進去。

為什麼我們會喜歡「性冷淡」設計?



該用什麼姿勢讀《設計中的設計》?


用語言表達設計,是另一種設計行為。


可以說,《設計中的設計》是原研哉對日本乃至世界設計精華吸收後的再創作,是站在巨人肩膀上、用具有設計感的表達方式所作出的總結。


這本書也許無法幫你直接提升設計技巧、也無法讓你了解設計行業;


但它至少可以用精彩的案例打開視野,讓我們對設計和好設計有基本的感覺,看看優秀的設計師如何思考。


對好設計的鑒賞能力,一定程度上會影響我們的生活品質。


本來,創意並不是要讓人驚異它嶄新的形式和素材,而應該讓人驚異於它居然來自看似平凡的日常生活。


因為,設計不是一種技能,而是捕捉事物本質的感覺能力和洞察能力。


設計,歸根結底,就是我們對生活的發言。


「日常」是原研哉反覆提到的詞。他認為,這是設計的源泉,也是設計的意義。


所以,書單君更喜歡這樣理解《設計中的設計》:


這本書是在提醒我們


每個人都可以做一個設計師


因為你可以設計的


不僅僅是一般意義上的「設計」


還有你的生活


怎麼樣?書單君的拆書是不是很好讀?


他還給大家準備了更多有趣有用的文章:


1、《哪些知識會讓你變蠢?》


2、《為什麼有的人什麼話題都能聊?讀了這20本書,你就知道了》


3、《讀書有5重境界,但大部分人,連第1關都過不了》


4、《從1歲到6歲,我用這些書讓孩子變成了超級書迷》


5、《一個女人要有多堅強,才能跨過這些檻》(女人必讀的書)


本文圖文素材來自《設計中的設計|全本》,作者原研哉,由廣西師範大學出版社·理想國提供並授權使用,書單重新編寫。


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