大魚海棠，究竟是國產動畫的崛起還是買賣情懷的騙子？

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在大魚海棠還沒有上線的這幾天，互聯網上早就炸開了鍋，電影沒正式上映之前，影評已經有一百多篇還不論貼吧的貼文跟評論。大魚海棠為什麼這麼火？為什麼那麼多人拿之前號稱國產動畫崛起的大聖歸來進行比較？很多人也在極力分辯，3D動畫與2D動畫在本質上沒有比較的空間，完全是兩個系統的動畫。筆者不是動畫出身，很多觀眾也不是動畫出身，在關於技術關於畫面的精緻度上，比較確實沒有什麼意義。但其實更多的聲音，來自於比較兩者之間的營銷：賣弄情懷。

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說實話，在大魚海棠確定定檔之後，大幅度的宣傳啟動之後，筆者才關注了這部號稱赴你十二年之約的動畫，有很多大魚粉紛紛在網上發聲：終於不負期待，12年的等待有了盼頭！也有很多大魚黑的聲音：距離預告發布4年連連跳票，大魚海棠就是一場鬧劇！這讓跟筆者一樣臨時關注的人一臉懵逼，到底這是什麼情況？

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互聯網已經發揮了它自由言論的職能，大部分的網友還是期待的。筆者雖不是動畫出身，也是美術出身，看過預告片之後也是很激動；國產動畫做成這樣的效果，確實應該收穫國人的期待。

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再來看看之前大火的大聖，筆者也為其票房貢獻了一份力量。但是說實話，兩者前期的營銷還是大魚略勝一籌，明顯大聖剛上映並沒有多少人關注的。筆者當時也是抱著支持國產動畫才買的票，放映廳里大多都是帶著小朋友去看的家長。

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看的過程有驚喜，大聖的人設還是相對成熟的，只是劇情偏平淡，但是不影響當下筆者的感受：水平可以的一部良心國產。但是隨之而來的營銷和互聯網上大量湧起的自來水軍，讓筆者瞬間對大聖的好感降到一成。這也是很多人之後的感受，營銷跟自來水軍成功毀掉了對於國產動畫的理性讚美。為什麼？因為自來水軍太過浮誇的讚揚，充分詮釋了過譽這個詞。什麼至今國產動畫界第一良心製作這類筆者還是可以接受，畢竟我們對國產動畫失望太久了，難得一部水平尚可的作品讓國人有了希望。後面出現的媲美好萊塢動畫之類誇大的讚譽，讓筆者開始胃裡翻騰。就單單的觀影感受來說，實在夠不上美國大片。這是事實，我們都要看到不足與差距。然後大聖憑藉刷爆微博與朋友圈的情懷，順利票房過億，成為一匹國產動畫的黑馬。就算本身是一部良心的國產動畫，也因為過度消費情懷被扣上了賣弄情懷圈錢的帽子。

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而今年大火的大魚，在給足了觀眾預告和噱頭之後，能夠帶給觀眾多美好的觀影體驗就變成壓力，多少人想去看就會有多少種評價接踵而至，這對於之前打出太高標語的主創或者說營銷團隊都是一個巨大的挑戰。而打出赴你十二年之約這樣的標語就又給人過度賣弄情懷的感受，畢竟大聖事件也才過去一年。可以說就是因為大聖事件，很多國人開始關注理性支持國產動畫，質疑聲也相對更多。

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最火的就是大魚海棠的畫風。許多網友都在討論大魚海棠的畫面與宮崎駿太過相似，有的更加直指抄襲。但其實說白了電影發展這麼久以來，每種類型想要表達的方式都有過相似，不可避免其中某個鏡頭相似就指抄襲。究竟是不是，還的看成片與千與千尋相似度達到多少。反正不管怎麼說，雖然有買賣情懷的嫌疑，但是單看預告片，就可以為國產動畫再支持一次。但是各位投資人創作者千萬別忘了，買賣情懷的甜頭是一次又一次贏得的短時間的票房收益，可會失去了人心。那麼下一次的買賣，只會比這一次更加難賺。

我是個實誠的老司機，請叫我小楠。

買個杯子壓壓驚

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