一張專輯眾籌27萬！「民謠爆款」陳鴻宇如何玩轉互聯網＋？

陳鴻宇火的有點突然！

作為獨立音樂人，他紅的速度超乎大家的預期，有人說他是下一個李志或者好妹妹，作為創業者，「眾樂紀」的快速融資也在意料之外，有人說他或許會是下一個沈黎暉…

當朋友圈裡開始有人分享《理想三旬》，還配上幾句詩和遠方，專輯《濃煙下的詩歌電台》在樂童眾籌，完成度為1000%，原本眾籌2.7萬元，最終成功籌得27萬元，第一次Livehouse巡演票房就賣到100多萬，微博粉絲漲到10萬＋，每條微博下面都有迷妹喊老公的時候，陳鴻宇火了！

陳鴻宇＋《理想三旬》似乎成了文藝青年的標配，陳鴻宇的歌年初開始佔據各個播放平台的榜首，今年2月，他的獨立音樂廠牌「眾樂紀」獲得了十三月唱片200萬的天使投資，搭著互聯網的便利，小眾音樂或者獨立音樂的這股風潮吹的更猛烈了些。

瘦高身材、白T恤、戴著眼鏡、話不多，多了幾分他這個年紀少有的沉穩，這是《首席娛樂官》對陳鴻宇的第一印象，採訪中發現這個一個有點「軸」的創業人，他說自己不是一個好的商人，更像一個「創造者」，做音樂是創造，做眾樂紀也是創造，開創性的事對他有著巨大的吸引力。

聯合更多音樂人

做社群化的開放平台

獨立音樂人一直被冠以個性的標籤，然而個性的背後也有些無法避免的尷尬，比如好作品出頭無門、版權得不到保護、缺少演出的機會，雖然音樂所處大環境有所好轉，但還是鮮少有人會把音樂當成職業，眾樂紀的初衷便是想聯合一些音樂人，從音樂創作、宣傳、線下演出等方面為獨立音樂人提供音樂全產業鏈服務。

「我把它定義為一個有社群性質的新型的廠牌，我們幫助一些獨立音樂人通過新的，依託互聯網的，更酷的方式去曝光，讓他們獲得更多的宣傳。」

這是陳鴻宇對眾樂紀的定位，在傳統的音樂唱片時代，部分獨立音樂人的處境很艱難，並不是他們沒有創造作品的能力，而是有了作品之後並不知道怎麼去推廣、宣傳，讓更多的人知道，而眾樂紀恰巧擅長把獨立音樂有機結合進互聯網，幫助獨立音樂人獲得更多曝光。

除了宣傳，眾樂紀還在進行獨立音樂人的音樂版權積累，會把獨立音樂人的版權聚合在一起，去跟平台方來談一些收益，也會簽一些優秀的音樂人。

「因為現在音樂產業的模式不是那麼的透明和健康，需要有人來為獨立音樂人談一些版權上的收益，但是眾樂紀很了解獨立音樂人，又不會對它有更多的限制。」陳鴻宇表示。

眾創

才是未來的商業模式

今年年初，陳鴻宇和馬雨陽進行了「搭車巡演」，除了演出外，這也是一種社群運營的方式。眾樂紀以這一次陳鴻宇馬雨陽搭車巡演為契機，建立起了27個地區QQ群以及全國QQ群。在巡演之初，社群就聚集了大約4000人，聚集了來自全國各地的音樂愛好者，可以一起碰撞音樂，一起創作，以及延續做一些演出策劃、周邊產品開發等與音樂相關的事情。

「眾」在陳鴻宇走紅過程中起到很大的作用，《理想三旬》就是個很好的例子。陳鴻宇利用互聯網征詞，在征詞過程中與唐映楓結識（《理想三旬》的詞作者），繼而合作了《濃煙下的詩歌電台》專輯中的全部七首歌曲。正是因為「眾」的理念，才讓眾樂紀更加具有活力與創造力。

有人勸陳鴻宇別跟媒體談商業，這樣跟他的歌太違和，他卻從不在意。

「我認為獨立音樂最主要的是獨立的精神，怎麼想的就怎麼做，當我們能遇到越來越多有個性不一樣的個體時，那生活將變得多有意思。」陳鴻宇有點「軸」的說。

跟整個音樂行業一樣，眾樂紀目前的盈利模式無外乎是演出和版權，但還保留了跟社群、電商等跟未來有關的想像力。作為眾樂紀的「頭牌」，陳鴻宇是最大的收入，現在的他和眾樂紀已經分不開了，陳鴻宇就是眾樂紀，眾樂紀也包含了陳鴻宇。

互聯網＋

音樂市場垂直時代的來臨

現在的很多產業都會越來越垂直自身的用戶，一個公司垂直服務在一個地方，然後深深紮根下去，音樂產業也是如此，獨立音樂垂直服務的時代也在慢慢到來。

現在的年輕人越來越愛玩兒，也對內容的品質有更高的要求，就像幾年前，大家可能還無法相信有人願意為了視頻和音樂進行付費，但幾年後的今天，內容付費已經慢慢形成一種趨勢，越來越多的人已然習慣了這類模式，但所有模式的前提都是內容的質量，作品還是最重要的，如果沒有共鳴，沒有感同身受的話，你再怎麼包裝它，還是徒勞無功，更不會有人願意為它買單。

近幾年，音樂的線下演出、音樂節的市場份額在不斷增加，2015年演出市場總體經濟規模446.59億元，在演出數量上面，大型演唱會、音樂節演出0.19萬場，比2014年上升35.71%。

其實獨立音樂人都是野生的，每個獨立音樂人都有他自己的音樂風格，和他成長起來的這種特性，都沒法歸納總結，說到每個人的時候，都能說出他的一些故事，這可能是獨立音樂人的魅力所在。

有自己的情懷、創建自己的模式、堅持不被同化，放開自己去接受新的內容才有了今天的陳鴻宇和眾樂紀，搭上互聯網，這是音樂最好的時代，大浪淘沙，眾樂紀未來的路還很長。

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