守望先鋒新動畫深度分析：暴雪十年做遊戲，九年做CG

最近我們又被暴雪公開的《守望先鋒》最新CG動畫短片《最後的堡壘》刷屏了。有人評論稱「明明可以做動畫，結果卻要做遊戲」。

（最後的堡壘）

暴雪在CG動畫造詣頗深，《魔獸世界》、《星際爭霸》、《暗黑破壞神》等就做了很多電影級CG，所謂「十年做遊戲，九年做CG」並非浪得虛名。據了解，2015年初的時候，當時透漏暴雪CG團隊就超過160人，簡直奢侈到令人羨慕又嫉妒。但對於遊戲公司來說，最直接的收入是遊戲，CG不會帶來直接或顯性的收入，但是暴雪依然花費洪荒之力做出世界頂級CG。

這是因為暴雪叫暴雪娛樂，不叫暴雪遊戲。

暴雪動畫與創意研發製作總監Phillip Hillenbrand 在今年ChinaJoy期間解釋：「 Blizzard CEO兼共同創始人Mike Morhaime 常說，我們的公司就是要讓玩家有娛樂的感受，而不僅只是給他們一款遊戲。

我們認為娛樂是要跟玩家產生互動，以前我們只製作過小說、雕像、動畫，通過劇情故事的設計，希望能在玩家群體中掀起共鳴；而在《魔獸世界：德拉諾之王》中，我們嘗試使用了所有推廣遊戲的方式。

從《魔獸世界：熊貓人之謎》後，我們陸續推出小說、短篇小說、漫畫、動畫短片等方式引導玩家進入德拉諾之王版本。」

今年5月24日全球同步上線的《守望先鋒》以迅雷不及掩耳之勢席捲全球。對於這款遊戲，暴雪也是以類似的方式吸引玩家，通過多部動畫、電子漫畫引導玩家進入遊戲，從而構建一個強大的世界觀。

遊戲保守營收超30億人民幣

據暴雪8月5日發布的第二季度財報顯示，《守望先鋒》上線至今全球已突破1500萬玩家，月活躍用戶達3300萬人。而在中國，根據網易第二季度財報顯示，該遊戲截止至6月底已售出近三百萬份，創下了買斷制客戶端遊戲在中國市場的銷售記錄，這超越了去年網易代理的《暗黑破壞神3》，其發行首周銷量過百萬。

以國服版《守望先鋒》暢玩版198元價格保守估算，營收近30億人幣。目前國服典藏版個售價328元，美服暢玩版39.99美元（約260元人民幣），典藏版59.99美元（約391元人民幣）；歐洲暢玩版39.99歐元（約290元人民幣），典藏版59.99歐元（約435元人民幣）；韓國暢玩版45000韓元（約238元人民幣），典藏版69000韓元（約365元人民幣）。國服價格屬於較低水平，且未計算遊戲內收入，所以實際收入超30億人民幣。

而這離遊戲上線僅僅過去3個月不到，也就是每個月流水都過10億。

電影級CG動畫短片

暴雪在2016年陸續公開《守望先鋒》的動畫短片系列。故事圍繞遊戲中英雄展開，講述他們的個人經歷和參加戰鬥的原因。動畫作為對於角色們設定背景的補充說明，官方希望用戶看觀看完動畫短片後，對角色有了更深的了解，同時希望能夠更加喜歡這些角色。

從今年三月份的首部動畫短片開始到現在，暴雪總共推出了5集《守望先鋒》動畫短片：《歸來》《新生》《雙龍》《英雄》及最新的《最後的堡壘》，後續也會圍繞遊戲故事和英雄推出更多的動畫作品。

看看網友對最新一集動畫都說了什麼：

「這短片是我認為系列裡目前為止最棒的，我再去刷十遍。」

--知乎網友 Euclid5th

「迪士尼：我做動漫這麼成功，不是因為別的，就是當年有個叫暴雪的公司轉行，去做了遊戲。」

--知乎網友文浩南

「暴雪爸爸，你是不是忘了自己是個遊戲公司啊。」

--知乎匿名網友

影片最後寫明此片紀念Yvain Gnabro，Yvain Gnabro是暴雪的動畫師，參與很多作品的製作，他在幾個月前因為一起摩托車事故喪生。這並不是暴雪的首例，之前就發生了很多類似的事件，比如最近的為了紀念廣州見義勇為犧牲的大學生吳宏宇，以彩蛋的形式為他製作雕像，存放於《守望先鋒》地圖灕江塔中。暴雪的偉大不僅製作出優秀的作品，還處處彰顯人文關懷。

據Phillip 在ChianJoy期間透漏，《守望先鋒》動畫系列獲得巨大的反響，動畫《雙龍》、《歸來》、《新生》三部都登上了Youtube 首頁，其中《雙龍》還登上了 Apple TV 的影片短片榜首。

他當時還提到，《守望先鋒》動畫短片總觀看數量超過2 千5 百萬次，總觀看時間超過1 億分鐘，合計約200年，分享次數也接近30 萬次，頻道訂閱人數增加超過12 萬;從各部動畫觀看數量來看，最受歡迎的是《雙龍》，其次是《歸來》、《新生》《英雄》。

這些數據是7月底公開的主要海外成績，國內的成績，比如最新的《最後的堡壘》截止到今日19號 18:00 Bilibili上有一個視頻的播放次數達37萬，各個網站鋪天蓋地都是該CG的宣傳，也引發粉絲的熱切討論。

電子動漫、小說

《守望先鋒》也衍生出了漫畫作品，目前共推出了8話，分別為：

麥克雷「列車劫匪」

萊茵哈特「屠龍勇士」

狂鼠和路霸「洗白」

「秩序之光」更好的世界

「法老之鷹」任務報告

托比昂「毀滅者」

安娜遺產

安娜老兵

據Phillip透漏，電子漫畫方面，頁面總瀏覽量超過4百萬次，PDF下載量也超過10 萬次，其中以萊茵哈特「屠龍勇士」篇觀看人數最多，其次為狂鼠和路霸「洗白」篇和麥克雷「列車劫匪」篇。跟亞馬遜Kindle合作的漫畫，麥克雷和萊茵哈特篇都登上亞馬遜Kindle 短篇閱讀分類的榜首。

小說方面，暴雪也已經著手製作《守望先鋒》連環畫小說《守望先鋒：起源》。

未來製作周邊產品

後續等遊戲故事確定後，暴雪會依照這樣的劇情去製作相關的周邊產品。

暴雪開始實踐IP的價值最大化

我們熟知的暴雪，在遊戲上都是「十年磨一劍」的，但從上面的動作發現，他在遊戲外延上也有相當高的頻次，高頻詞之餘質量也有相應的保障，依然對得起暴雪出品。

暴雪泛娛樂的舉動從《魔獸》這個IP就開始嘗試，而當時魔獸是基於遊戲的恢宏背景，在延伸的周邊、小說和漫畫方面是在釋放這個IP，特別是小說，才能承載更多魔獸遊戲中不能去長篇大論的世界。當然，這個階段暴雪是一直在探索遊戲外的娛樂方式，起到積累的過程。

到了2016年的《守望先鋒》，暴雪的做法似乎開始不同。一個是產品上市前僅僅一個宣傳視頻，然後很快就推出了遊戲，競技類型也讓用戶很快置身在激烈的對抗之中，而並沒有時間和精力去思考這個遊戲的背景，以至於最早時期《守望先鋒》的遊戲用戶出現疑惑：我是誰，我在哪，我要去幹什麼？基於暴雪這款產品的遊戲性，很多用戶還是直接上手乃至「中毒」。而當暴雪推齣動畫等娛樂形式去豐富他的故事性，這就能給遊戲加入情感，豐滿了作品，而相信在之後《守望先鋒》在推出周邊時，包括每個有血有肉的英雄人物，讓人觸感的背景音樂，泛娛樂效應開始被激發。

所以，《守望先鋒》和《魔獸》在情感釋放上並不相同，後者更多在遊戲中積累，前者則在遊戲外探尋，而遊戲外探尋的情感，更能推動包括周邊的銷量。

今天的暴雪，懂得了遊戲外的錢也是取之不盡的，如何賺？而且還要讓用戶心甘情願，在暴雪的技術、價值理念、影響力等等一系列積累和作用下將慢慢驗證。

有了更多元和更成熟的打法，暴雪會逐漸有精力去圍繞《守望先鋒》打造賽事、娛樂和其他產業鏈。但即便我們再怎麼調侃他是娛樂公司，終究他的產品才是打通一切的根本。

結語

暴雪從來都是龐大世界觀的打造者，就像當初的《魔獸世界》一樣，當我們走進《魔獸》電影的時候，它那龐大的世界觀足以另我們震驚與折服。雖然暴雪爸爸不滿意該部影片，中國強大的票房也未能拯救該電影虧損近1億人民幣的事實。

但這樣的IP是最可怕也是最可敬的，讓挖掘粉絲經濟成為無線可能，而暴雪也在《守望先鋒》上做著同樣的一件事。

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