- 看一次「東京八分鐘」需要 8 分鐘，那麼連看 10 次需要多久？
不喜歡一屆運動會有很多可能的原因：喜歡的運動員發揮不佳；覺得判罰不夠公正；綠色的跳水池；弄錯了國旗等等……過去的十幾天里，一些負面新聞讓里約變得不是那麼招人喜愛。要讓奧運會變得招人喜愛需要多久？東京給的答案是， 八分鐘。里約奧運會上的「東京八分鐘」，準確地說，接近十分鐘的表演，已經讓很多人對 2020 年的東京奧運會充滿期待。只不過哆啦 A 夢掏出了綠色下水管，馬里奧打開手中的地圖 RIO 變成 MARIO ，大家就已經如此驚嘆。除了連編輯部小李這樣的大外行都能看出的動畫原型，「東京八分鐘」里還有哪些驚艷之處呢？就讓小李邀請到的熱心知友為大家一件一件地講解一下。等等！不是里約奧運閉幕式嘛，怎麼只討論「東京八分鐘」呢？唔，因為編輯部小李起晚了……沒看著閉幕式，倒是把「東京八分鐘」看了十多遍。2016 里約奧運會閉幕式的「東京八分鐘」有何驚艷之處？不僅將 RIO 於日語「謝謝 ありがとう ARIGATOU」聯繫、更於經典遊戲人物馬里奧的名字「MARIO」聯繫起來；宣傳視頻中大膽運用黑紅色調，並把經典和代表建築比作為運動器材，於運動員相襯；特邀最具日本文化特色的歌手椎名林檎、和在海外具有廣大影響力的日本組合 Perfume 團隊中的製作人中田康孝、編舞老師 MIKIKO 和特效技術師真鍋大度。同時也不忘賣萌讓首相玩 Cosplay，在多元素環境下展現出現代日本的科技以及文化。也不要再拿本次日本的 8 分鐘與 04 年中國的茉莉花相比較了，12 年前不也是一片拍手叫好么？科技和文化本來就是不斷進步的。(1:46-2:36) 椎名林檎「ちちんぷいぷい (痛痛飛走了～)」(2:40-3:30) H ZETTRIO「Neo Japanesque」&「Get Happy!」(3:50-6:55) 中田ヤスタカ(中田康孝) 曲名不清楚 可能是新作曲(6:55-9:30) 椎名林檎「望遠鏡の外の景色 (望遠鏡外的景色)」第 66 回 NHK 紅白歌合戦 椎名林檎 LIVE_三次母音樂【PerfumeANY 字幕組】再次感受日本的魅力 人氣編舞導演 MIKIKO 的起源Cuz everybody knows Pikachu.也不要再問哆啦 A 夢為什麼不拿任意門了，肯定又拿去修理了。她們是麥當娜 Madonna 的御用 Dancer，是一對女同性戀情侶，好像目前已結婚。之前她們是椎名林檎的 Dancer 啦，後來被 Madonna 搶走了，去年紅白歌會戰的時候回來幫林檎撐腰了。雖然出現了不到幾秒，但深層次的含義估計也表達出來了——日本政府力撐 LGBT 群體。
不過，越來越多人不用守著電視，也不會擔心會錯過實時的賽果與賽後採訪（？？？傅園慧.jpg）了，而且關於奧運的一切似乎都不再停留在電視上了。編輯部小李邀請到了一位「機構帳號」的朋友，「36 氪」，來為大家認真地分析一下奧運比賽里，媒體的競爭。中國女排贏了，傳統電視直播哭了，社交媒體和直播平台笑了12 年之後，中國女排重返巔峰，這一戰勝利承載著復興的使命。當女排勝利的那一刻，某種意義上也意味著里約奧運會即將落下帷幕。似乎也就幾分鐘時間，已經在朋友圈看到多篇關於女排奪冠 10W+ 的文章，朋友圈成為了女排奪冠「直播」的彈幕區，微博話題 #中國排球夢之隊# 的討論已經達到了 2 億次。這意味著，民眾討論這屆奧運時，已經下意識選擇在網路媒體，甚至直播平台分享和評論個人的看法以及觀點。從傅園慧自帶表情包，到唯金牌論受到部分媒體批評，再到廠商的社交媒體借勢營銷事件......都在告訴我們這屆奧運變成「工具」了，當奧運被逐漸科技化之後，我們看奧運的方式也隨之改變了。作為四年一度的超級大事件，不論是傳統媒體還是網路媒體，均迎來四年一遇的黃金時刻，今年又碰巧遇到如火如荼的新媒體浪潮。為了與新媒體平台 PK，傳統媒體擲下重金搶奪奧運轉播權，但是他們可能怎麼也沒想到，用戶觀看奧運的方式已經變遷，傳統電視直播已經不是年輕人的主戰場。第一個要哭暈的當屬 NBC（美國全國廣播公司），NBC 的母公司花了 120 億美元來購買直到 2032 年的奧運會獨家轉播權，但是通過里約奧運的觀看數據來看，已經出現了 2000 年以來的首次夏季奧運會收視率下跌。數據顯示，NBC 直播奧運會的黃金時段收視率相比倫敦奧運下跌了 17%，尤其是 18-49 歲的人群，根據彭博社的報告收視率極速下滑了 25%，與之相對的 NBC 奧運網站和 APP 用戶流量卻達到 7800 萬，相比倫敦奧運期間上升了 24%。事實上，根據美國著名民調機構蓋洛普公司的報告顯示，奧運開始前就僅有 48%的美國民眾表示將通過電視觀看本屆奧運會的比賽項目，遠低於倫敦奧運會時的 59%。同時，有 21%的美國民眾表示不會在電視上觀看本屆奧運賽事，達到 2010 年以來的最高值。除此之外，在里約奧運開幕式結束時，NBC 的數據就顯示，奧運會開幕式的收看人數較上屆減少了 35%，第一天比賽的收看人數也較上一屆下降 28%，奧運會開幕 5 天以來的平均日觀看人數為 2860 萬，較倫敦奧運會的 3560 萬低了將近五分之一。年輕人並不是不看奧運，而是已經不再依偎在電視機前觀看了，新一代用戶對「直播」這兩個字的理解跟幾年前有了截然的不同。傳統電視直播收視率下降的另一個原因是，新媒體時代的來臨，使得民眾觀看奧運會的方式更加豐富，觀看賽事的時間安排也更為靈活。尤其是，體育賽事本身就很需要互動性、時效性、現場感以及多角度，這些特性都需要現場直播，而不是 NBC 傳統的黃金時間播放。簡而言之，人們觀看體育賽事時更習慣於使用手機、平板等移動設備，並且還會通過社交媒體獲得比賽背後的故事。NBC 為了提高奧運的傳播度，也有嘗試與社交媒體合作轉播這屆奧運，比如 Snapchat 就與其合作，利用產品的 Discover 功能轉播 2016 年裡約熱內盧奧運會的重要賽事，這也是 NBC 史上首次在 NBC 旗下頻道之外的其它地方轉播重要內容。另外，Facebook 通過與轉播商 NBC 合作，Facebook 及 Instagram（Facebook 旗下圖片社交軟體）平台上每天都會有賽事的相關內容，Facebook 和 Instagram 上的相應討論內容，也可能出現在電視直播節目中。但是，Facebook、Snapchat 與 NBC 的合作，主要是獲得了奧運會重要賽事相關的幕後視頻內容的播放權，並不是實況轉播內容。等於說，直播控制權還是控制在 NBC 手裡。然而即便如此，NBC 似乎也沒有吸引到更多的電視觀眾，民眾更多的也都把對奧運的關注通過 Facebook、Twitter 等社交平台來體現，而且玩的不亦樂乎。舉例來說，Facebook 用戶能夠個人頭像上定製自己國家的國旗裝飾，這樣你的所有好友都能準確的知道你支持什麼團隊。而且從 8 月 5 日到 8 月 21 日期間，用戶還能在 News Feeds 上看到「為奧運會歡呼」的專題選項，能夠跳轉到包含奧運新聞、視頻和互動聊天的頁面。在 Twitter 上，「不務正業」的納米比亞選手自行車運動員丹·克拉文就通過 Twitter 全程直播了自己的奧運會比賽，甚至引發了「奧運會直播比賽全程」的熱門話題。回到國內，雖然國家出台政策聲稱要要放寬賽事轉播許可權制，但是央視依然緊緊握住奧運會網路版權的主動權。直到今年 7 月 20 號，央視才突然宣布要分銷新媒體版權。於是在 7 月 29 號和 8 月 2 號，騰訊和阿里體育分別獲得由 CNTV 分銷的網路播映權，騰訊視頻和優酷土豆得以在奧運會期間向用戶提供互聯網直播。但是這項將比同步直播延遲半小時播出的非獨家奧運新媒體版權要價高達 1 億元。騰訊的運作方式是，以「全民直播」作為本次奧運會內容打造的亮點。除了自家平台直播全部奧運賽事，還邀請超過 40 位明星運動員會在賽後通過騰訊平台分享賽後感言。此外，騰訊體育圍繞里約奧運打造了一系列節目，並且在里約當地設立了演播室。阿里則獲得了 CCTV-1、CCTV5、CCTV5+ 三個電視頻道的轉播賽事版權，8 月 5 日的時候，優酷與阿里體育打造的奧運頻道直接上線，奧運期間阿里體育和優酷土豆計劃與 100 位奧運冠軍合作打造 6 檔節目。同時，優酷作為阿里集團奧運會直播的一個重要工具，簽約的上百位奧運冠軍將在奧運會期間開啟了自媒體直播。雖然樂視、新浪、網易等平台未曾獲得這次奧運的轉播權，但也都另闢蹊徑從別處發力。比如，樂視派出了現場直播團隊，採取了演播室與移動演播車結合的方式，利用自己旗下章魚 TV，通過直播實現 UGC 內容生產。新浪主打「社交奧運」的氣質，微博、門戶、一直播、秒拍等渠道組成新浪奧運內容產生與分發的重要矩陣。網易則拿出直播和 VR 技術兩張牌，其中 VR 技術主要用於點播內容的拍攝，直播則會是網易平台 24 小時連續直播。除此之外，「請用你的洪荒之力，畫一個小人」的 H5 遊戲上線 24 小時，收穫了高達 1000 萬的瀏覽量。總之，各大平台對於奧運熱點的爭奪，使得賽場外的競爭，比賽場內還要激烈，他們千奇百怪的玩法，毫無疑問已經搶走了傳統電視直播的風頭。以互聯網門戶為代表的新媒體巨頭，成了這個趨勢變化的最大受益者。試問，當你在網路直播，甚至推送新聞中獲知了比賽結果，再通過電視觀看比賽的意義還有多大呢？媒體巨頭不遺餘力，直播平台為了在奧運期間刷存在感也是蠻拼的。「洪荒少女」傅園慧火了之後，映客快馬加鞭拿到了她的首次直播，開播半小時，粉絲量已達到 800 多萬，截止到節目結束，圍觀人數已升至 1066.93 萬人。對體育內容直播的搶佔，在一個奧運會運動員成為網紅之後轉化成了一種趨勢，也成為了無數直播平台爭相追逐，甚至作為 PK 對手的手段。觀看奧運方式從傳統電視到網路社交、直播平台的轉移，還依賴於互聯網基礎設施的快速發展。2012 年，中國只有 5.5 億網民，20%的手機用戶用的還是功能機，無論是網路速度還是手機資費，都無法支撐用戶大規模、長時間地通過手機觀看視頻。然而到了 2016 年，中國網民超過 7 億，手機上網用戶已達到 6.2 億，4G、無線網路覆蓋可謂無處不在，讓高清視頻的在線觀看成為現實，並以彈幕、直播等互動手段，成為吸引用戶觀看賽事的第一入口。而 NBC 此次選擇與三星聯合研發 VR 看奧運的 APP，甚至 OBS（奧林匹克廣播服務公司）有史以來第一次拍攝奧林匹克賽事的 VR 素材，這種嘗試將新興技術和關注熱點結合起來的做法，又賦予了奧運新的時代意義。新的技術和傳播方式，無疑也增強了平台講故事的手段，這種轉變也是近年來移動互聯網技術衝擊下媒體大變革的一個縮影。「知乎機構帳號」是機構用戶專用的知乎帳號，與知乎社區內原有的個人帳號獨立並行，其使用者為有正規資質的組織機構，包括但不限於科研院所、公益組織、政府機關、媒體、企業等。本期就是「整點兒奧運」欄目的最後一期了，趁著這個機會，編輯部小李決定回答一些熱心讀者的提問。Q：小李，你是第三位編輯部小李嗎？你還會被開除嗎？A：這是一個令人難過的事情，經過醫生們的診斷，編輯部小李是因為壓力過大，出現了精神分裂的癥狀。其實小李一直都是同一個人，他幻想自己被開除了，然後又接替了自己的工作。Q：難怪換來的新編輯也一直叫作小李，那編輯部小李現在康復了嗎？A：小李已經接受治療，現在正在修養當中呢，我是第四位編輯部小李，現在暫時接替他的工作。Q：已經過去半小時了，你想出來「整點兒奧運」的發布時間了嗎？A： 小李當然覺得每一篇都很不錯呢，點擊下面的合集入口就能看到過去的每一篇「整點兒奧運」啦。小李自己的私心比較喜歡內容是講傅園慧的，林丹與李宗偉的，當然還有女排。你最喜歡的是哪一篇內容呢？也歡迎在評論里告訴小李 ~里約奧運結束了，可認真的討論不會停止，歡迎加入知乎圓桌 - 里約奧運，一起討論奧運 ~
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