美國區Top100暢銷手游超50％使用廣告模擬經營類遊戲使用率最高

新聞 08-24

以色列移動應用市場研究公司Soomla在上周對美國市場前100款暢銷移動遊戲的廣告植入情況進行了研究，發現在美國iOS和Android平台收入最高的前100款遊戲中，超過50%都會在遊戲中展示廣告。Soomla在一篇官方博文中分享了他們的研究成果，手游矩陣對博文的主要內容進行了編譯。

| Top100暢銷手游的典型特徵

通過AppAnnie等平台提供的數據顯示，暢銷移動遊戲通常在內購收入方面表現搶眼，屬於社交博彩、三消和硬核策略等經過市場驗證的品類。很多暢銷手游使用來自電影、電視劇或主機遊戲的外部IP，絕大多數暢銷手游的開發商都對商業智能和基於數據倉庫和客戶關係鏈管理的數據分析機構進行了大量投資，為獲取用戶的年均廣告投放預算超過1000萬美元。

| 在Top100暢銷手游中，廣告使用率超過50%

Soomla此前曾透露，社交和移動遊戲公司Zynga 30%的收入來自廣告。很多其他遊戲公司似乎也加入了Zynga的行列。雖然Top100暢銷手游的大部分收入來自內購，但在iOS和Android平台，它們在遊戲內展示廣告的作品數量分別達到了59款和52款。在普遍認為Android遊戲的收入更依賴於廣告展示的移動遊戲行業，iOS暢銷遊戲中廣告滲透率更高的事實或許會讓很多人感到意外。

▼在美國iOS和Android平台的Top100暢銷遊戲中，使用和沒有使用廣告的作品數量對比

| Top10暢銷遊戲使用廣告的比率較低，暢銷排名相對靠後的遊戲廣告使用率更高

Soomla經過研究發現，一款遊戲在暢銷榜的排名越靠前，其使用廣告的可能性就月底。在美國區暢銷榜排名前十的移動遊戲作品中，廣告滲透率僅5%，而在暢銷排名第11~100名的遊戲中，廣告滲透率達到了約60%。

▼與暢銷榜Top10遊戲作品相比，排名第11~100名的遊戲廣告滲透率更高

| 模擬經營類遊戲廣告滲透率較高

Soomla經過研究發現，MZ、Supercell和Plarium等公司推出的硬核和中核策略遊戲，如《戰爭遊戲》《雷霆天下》以及《部落衝突》不太可能使用廣告。博彩和三消類遊戲對廣告的使用率在所有遊戲品類中處於平均水平，模擬經營和基於生活中的實體遊戲改編的撲克和桌牌等遊戲廣告滲透率最高。

▼在美國市場Top100暢銷移動遊戲作品中，接近80%的模擬經營類遊戲都使用廣告

| 過去1年時間裡，暢銷移動遊戲對廣告的使用率上升

Soomla報告中指出，無論是在iOS App Store還是Google Play，暢銷遊戲作品對廣告的使用率都呈現於上升的趨勢。

▼2015年8月~2016年8月，美國區Top100暢銷移動遊戲對廣告的使用率持續上升

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