現在奢侈品最抗跌的生意 和男性也有關係
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以賣包出名的奢侈品牌Louis Vuitton九月份將推出香水新品，距離該品牌上一次推出香水已有70年，LV早在20世紀20年代至30年代期間也曾推出過幾款香水，但之後再未涉及。
Louis Vuitton品牌CEO Michael Burke表示，這一次不僅是推出香水那麼簡單，更是一個獲得生意的機會，9月份面市的新香水只會在 Louis Vuitton自己的旗艦店裡售賣，價格也非常「王中王」：100—200毫升的香水售價是330—480 美元。
「液體鑽石」並非女性專屬
香水又被稱為「液體鑽石」，在西方早已是一種文化和男性生活必需品，並非女性專屬。根據市場調研機構GIA早前的報告，香水市場中男士香水貢獻了很大一部分規模。據估計，歐洲75%的男性都會使用香水，而在義大利、羅馬尼亞和斯洛維尼亞，使用香水的男性數量甚至超過女性。
在中東，男人們早就開始使用玫瑰氣味裝點自己，印度的男人和女人則會選擇香味濃郁的茉莉花、檀香；再往前追溯，古希臘的男女會使用同樣的花卉、香料裝扮自己。
不僅如此，在香水界自己的大獎FIFI獎中，還分別設立了男士香水獎和女士香水的獎項：
FIFI香水大獎是美國香水基金會（The Fragrance Foundation）於1973年設立並首次頒發的香水界票選大獎，地位等同於電影界奧斯卡，音樂界格萊美，戲劇界托尼獎，2016年法國版FIFI獎中就有不少男士香水產品：
最佳男香/女香
Hermès Le Jardin de Monsieur Li
（愛馬仕 李先生的花園）
這是以中國園林為靈感設計的男女通用型淡香水，清新基調+甜花香，史無前例地包攬了最佳男香/女香的大獎。
最佳男香包裝設計
Dior Sauvage
（迪奧曠野）
1900年法國世界博覽會後，人們開始對香水味道以外的一些元素重視起來，其中就包括外包裝與瓶身設計。
最佳媒體宣傳男香
Givenchy Gentlemen Only Casual Chic
（樂活紳士）
打造了享受生活的雅痞男人形象。
大眾消費市場最佳男香
Daniel Hechter Black
（丹尼爾愛特黑色）
（圖為Jean Claude Ellena）
那麼男士只能用男士香水，女士只能用女士香水，是這樣嗎？並不是。
其實給香水劃分「性別」這件事是一個很現代化的事情，你也可以看作是一個「營銷圈套」。
愛馬仕御用調香師Jean Claude Ellena就曾在多次訪談中披露：在調香過程中調香師會圍繞香水想要表達的主題，通過不同配比去控制香水的前中後調，而至於男香和女香，那是營銷部門的事。
香水本來就是很私人的東西，喜不喜歡自己的鼻子是誠實的，女生使用男香也是常態，回溯首屆FIFI大獎，當時獲獎的產品也是不分男女士的。而如果硬要說出區別，可能是女士香水一般會以花香果香居多，而男士香水則以草木香型為主。
在香水的世界裡，存活24個月的算「熱門」，超過5年仍暢銷就是成功，一旦有了追隨者，獲得的資源通常可以用上幾十年，而用香水賺錢這件事，Chanel No.5可以說是最大的奇蹟，從1921年推出至今依然熱銷不減，號稱全球每30秒就能賣掉一瓶。
奢侈品牌推出香水線大部分從上世紀30、40年代開始，品牌們用高級成衣裝扮你的外在，而用香水表達你的內涵，推出香水也補充其品牌產品線，而現在，這已經變成了奢侈品最抗跌的生意。
根據貝恩諮詢報告顯示，奢侈品的成衣、首飾品類的銷售目前都增長緩慢，但高級美容和個人護理，包括高級化妝品、護膚、香水的銷售額相當可觀，目前Chanel居高不下的利潤率，主要貢獻都來自於其美容和香水業務。推出香水產品，其目的只有一個，就是提升公司利潤。LV現在推出香水，借用《金融時報》的一句話十分恰當：「一個品牌在經濟如此不景氣的時候推出新香水，原因就是錢。」
高端香水原材料成本其實並不高
雖然奢侈品牌香水價格較為高昂，但有一個公開的秘密：高端香水原材料成本其實並不高。曾有一個Dior 花漾甜心香水的例子，當你買了一瓶Dior 花漾甜心香水，有257元花在關稅上，31元買了一個包裝，經銷商的利潤是78元，製造商的利潤是78元，62.4元是廣告費，而原材料成本只有15.6元。
《英國每日郵報》也曾經報道過，一瓶香水的液體本身只佔其生產成本的3%，剩餘資金都被投入到包裝、廣告和市場營銷環節。有時關於香水的代言人，部分品牌還會專門做個審美觀的市場調研。
（圖片來源視覺中國）
在香水的發展歷史上，還不得不說到皮埃爾·弗朗索瓦·帕斯卡·嬌蘭，作為一名醫生和化學家，他造就了一個香水帝國，1828年在巴黎開設了第一家嬌蘭香水專賣店，銷售香水和香粉。通過創作的帝王之水(Au de Cologne Imperiale)而聲名大噪，獲得了歐仁妮皇后的授予的「皇家供應商」稱號。
來源：騰訊財經MF侈度
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