他們在16歲時認識，後一同移居倫敦，並承包了Airbnb和英超的Logo設計
轉載自微信公眾號：TinyMonster
公眾號ID：CoolMonster_
Gif：David Pocull
Through creativity anything is possible.
PAUL STAFFORD
改變了很多人出行方式的airbnb，向來對視覺都很重視。前段時間他們又宣布了正式成立自己旗下的設計工作室：Samara。原以為是將設計的業務全面拓寬，最終還是選擇在自己的領域內創新。 他們將邀請優秀的設計師和建築師，在室內裝修，產品設計，軟體開發上做新的項目，讓Airbnb超越酒店行業，進入到人們的生活中。
設計工作室的首個項目是和日本建築師Go Hasegawa一同建立的Yoshino Cedar House。可通過Airbnb預訂，收入會用於日本小鎮將來的建設。
@kaleidoscopper
失望之餘，卻驚喜地發現了這家base在倫敦和舊金山的設計公司。正是他們，在2014年幫Airbnb重新設計，推出了後來那個深入人心的Logo。
WHO WE ARE
由設計師 Ben Wright 和 Paul Stafford 成立於2009年的 DesignStudio，是一家全球性的品牌設計公司，創意工作室位於倫敦和舊金山。
Ben（左）Paul（右）
Ben和Paul開這家公司是因為看到了創意產業中間的縫隙。這個行業的工作室要麼小而精美，只能做一些小的項目；要麼就是大規模運作，和客戶之間沒有最直接的交流。DesignStudio創立的目標就是填補這個空缺，為那些全球性品牌和用戶做品牌定製，輸出有質感有品位的設計。
Airbnb舊版logo（左）和DS重新設計的版本（右）
Belonging is the idea that defines Airbnb, but the way we』ve represented Airbnb to the world until now hasn』t fully captured this. So to represent that feeling, we』ve created a new marque for Airbnb inspired by our community.
除了Logo設計盡量簡潔，DesignStudio還邀請多名用戶在簡潔版Logo的基礎上，創作自己的視覺版本。
他們對Airbnb最大的改動是網站和手機APP照片的選編，字體修改和品牌顏色，讓它看起來更加溫暖。可以說有了DesignStudio，才有了後來Airbnb大範圍的視覺病毒式傳播。
手機App和Instagram的圖片都極具吸引力
舊版Airbnb網站與其他旅遊網站比
並未看出任何特色
改版之後的Airbnb
之前英超新賽季正式開賽，大家終於有機會一睹英超新Logo。和過去有Barclays贊助的幾個Logo完全不同，這次用色大膽，色條和字體極其簡約，還特地為新的Logo出了一個很燃的視頻。
這個Logo背後的設計公司，正是DesignStudio。
Working in partnership with the League we looked to create a bold and vibrant identity that includes a modern take on the lion icon – a symbol that is part of the competition』s heritage, that is now flexible for digital and broadcast formats.
DesignStudio表示，和他們聯繫的品牌，都是認同在全球經濟中設計引導帶來的價值 。DesignStudio利用創意和想法，在不同平台渠道上改變人們的看法，重新定義品牌，構建出品牌新的未來。
為租車界的Airbnb Turo做品牌定位
這也很符合英超在和贊助商Barclays合同到期之後的處境。作為頂級的足球聯賽，英超想要重新調整公司的發展，調動更多公眾對品牌的意識，所以冒著一定的風險做了這一次的創新。
新的Logo去掉了Barclays的標誌，相比之前獅子腳踩足球的模樣，現縮減為一個圓形的獅子腦袋，帶著皇冠的模樣。使用動物作為Logo是很難的，但是DesignStudio做到了在簡約幾筆中傳達出獅子的特徵。最令人印象深刻（或說最值得讚揚）的是獅子的臉並非正對著前方，而是45度上揚，不僅對技藝更考究，也打破了預期的對稱性。
看球的人都熟悉的標誌（左）和DS設計的新LOGO（右）
排版上，DesignStudio採用了最簡單的呈現方式，就像喬布斯總是穿著一樣的衣服一樣，比起選擇障礙症，不如堅持最簡單的原則，讓人直接關注到最重要的元素上：Premier League。
新Logo推出之後，受到了很多球迷各種的吐槽：情緒混亂，意圖不明確，缺乏歷史感，英超氣質沒有顯現等。
@paddypower: 這難道不是獅子王嗎？
@prtownley：新的Logo誕生啦！（後面那隻...）
一個設計網站甚至發起了類似「還不如我來畫英超LOGO」的活動，並正兒八經的投出了一個冠軍...
這個髮帶有點Anderson
這個獅子有點圓
足球和小獅子直接完美融合
顛覆了所有曾經有過的設計
這個就是本次活動的冠軍！
但還是要為素來穩固發展的Premier League的冒險精神點贊，而且DesignStudio也在自己的網站上宣稱，Logo的修改僅僅是第一步。
Just the start…
This release is just the start, there is a lot more to come from the Premier League before the new season begins. Our aim was to create an identity that acknowledges everyone who plays a part in one of the most exciting leagues in the world.
INTERVIEW
翻譯了一段幾年前DesignBoom對CEO Paul Stafford的訪談
對設計感興趣的人可以看一下
Paul Stafford, Ceo and Founding Partner
Paul在和Ben Wright(COO)一起創辦DesignStudio之前，曾和一些國家的頂尖設計工作室合作，創作了包括為品牌定製的獲獎設計方案。客戶包括了諾基亞西門子通信公司和瑞士電信。
Please could you tell us briefly about the evolution of designstudio?
PS：我和Ben在16歲那年就認識了。當時是在藝術學院，後來一起去搬去了倫敦，開始了在設計行業的打拚。2000年來到倫敦之後，我們倆都花了很多時間在其他的工作室和品牌上。隨後我們就意識到了這個行業中的一個缺口，這些工作室要麼就是簽約大客戶，最終策劃多過設計；或是出很多好的設計，但只能接到小客戶。 2009的時候我們成立了DesignStudio，想要連接起行業里的這個斷層，給那些頂尖品牌提供獨立工作室能做到的設計質量標準。
How do your skills compliment or contrast with ben』s?
PS: 我們倆其實非常相似，對好的設計基本保持一樣的理念，而且總是把設計放在第一位當遇到需要重建品牌的情況。事實上，就是因為我們的想法如此一致，才有了DesignStudio，一直堅持到今天。
What 『rules of thumb』 should one remember when it comes to brand identity?
PS: 創意應該是所有東西的核心，團隊的每一個人都應該是Creative Thinkers，然後有這個設計能力將創意的想法轉換為好看的概念。能夠考慮到怎麼把一個想法轉換成不同的媒體形態是很重要的，因為往往創意工作需要在不同的平台上展開。
What are your thoughts on specialization vs generalization?
PS: 每個人都有自己的專業強項，但是好的創意者應該有能力理解不同的創作過程。對於一個問題的答案不應該由一個人的專業或者某個工作室來規定。我們的目標是找到最好的最有想像力的答案，如果那個位置上沒有這樣的人，我們會去找到他為止。
How do you make sure you are able to get useful and insightful feedback from a client?
PS: 我們一直都是和客戶一起工作的，所以從來就沒有我們和他們的情況。他們會發現我們一直都在另外一個辦公室和他們一起工作。通過建立這樣的關係，我們能互相學習共同成長。
Have any projects changed your outlook on design?
PS: 最重要的東西不是從某個項目里學到的，而是理解整個行業，和知道客戶真正想要什麼。在成立DesignStudio之前，我們經常和客戶一起坐著開會，大部分的創意都沒辦法正確實現因為總有無數的Account Manager在把關。我們知道設計和設計師的角色在整個流程中應該起到更大的比重。
What』s designstudio』s motto?
PS: through creativity anything is possible. this shapes everything we do.
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