只要套路深，夢想變成真
理都懂，然並卵的尷尬，
並不是我們這個時代的專屬。
他們並沒有比我們更幸運，
然而世界因為他們改變了軌跡。
工業革命之前，做衣服都是這樣的。
有錢人才玩得起的高級定製。
海外市場供不應求，手工作坊的生產太慢了。
一個法國的工匠約瑟夫·瑪麗·雅卡爾，
做了件很酷的事，設計了提花織機。
從此各種好看的印花能夠批量生產了。
這項設計，一直用到今天。
雅卡爾的設計推動了社會改良。
工業革命全面開始了！
大國崛起，戰爭就沒消停過。
直到一戰，軍隊發現，
設計師們的海報比軍餉更能鼓舞士氣。
前蘇聯設計師N·舒科夫和維克托·克林瑪什設計的海報，
鼓勵群眾參與戰鬥，
「大白德國納粹！我們有可能，
也必須摧毀希特勒的軍隊。」
美國的霍華德·利伯曼設計的《團結致勝》，
表達民族自豪感。
二戰的時候，設計的功能升級，
用來偽裝，能夠在戰爭中出奇制勝。
迷彩服最早是蘇格蘭獵手吉利設計的，
在二戰時期普及，幫助士兵在叢林中隱藏。
連聖經也要偽裝。
迷彩服的設計也沿用至今。
一群設計師，不用武器加入戰鬥，
用逆向設計的思維改變了戰爭。
酷！
戰爭期間，大部分工廠都不生產民用品了。
然而，英國開展「實用」計劃，
為新婚夫婦和遭導彈襲擊的家庭提供傢具和生活用品。
湯姆·迪克森設計的桌子，
大理石為桌面，三腳架為防彈鑄鐵，
工業強度的鋁製螺絲能使桌子隨意升降。
儘管許多國家資源短缺，
設計師們的靈巧設計，
讓很多行業進入了全新的領域。
這時候，實用就是最酷的設計。
伴隨著戰爭崛起的，
還有女性的獨立意識。
女性應該擁有兩件物品：優雅與美麗
——Coco Chanel。
香奈兒主張女性應該獨立自主，
受男裝的啟發，
香奈兒設計出更簡潔優雅的女裝。
從香奈兒開始，女人開始很酷。
繆西亞·普拉達設計的解放女性的運動服。
在她的設計下，
普拉達成了享譽國際的時裝品牌。
這兩個超酷的女性設計師，
創造了一個時代，
締造了百年品牌。
終於仗打完了，
誰還願意繼續？
1969《去你的吧——徵兵》海報，
匿名美國設計師，
抗議越戰、燒掉徵兵書。
同樣的反戰情緒還有2004年，
蘋果ipod運動的反戰商業廣告。
一名伊拉克士兵受折磨的身影。
設計師和品牌勇敢地表達立場，
參與社會運動，這是一種冒險。
然而，這樣冒險，很酷。
戰爭結束後，
人們的喜好徹底變了，
開始釋放天性。
不再追求實用的功能性設計，
產生了「用後即棄」的觀念，
喜歡鮮艷明快的色彩。
於是，便宜而有趣的塑料來了。
波普設計開始流行。
Swatch公司生產的五色斑斕的塑料手錶，
引爆了手錶市場。
澳大利亞產品設計師，
馬克·紐森與EADS Astrium合作，
完成了一個新太空梭的室內設計。
這是一個會發生失重現象的室內空間。
色彩華麗而大膽，造型反常規。
波普設計反映了——
設計與消費者的高度認同：
物品應該彰顯時尚，一旦過時，立馬丟棄。
這些設計為世界換了一種更酷的樣子。
到了二十一世紀，
短暫的經濟騰飛，到蕭條，再繁榮，再蕭條。
面對過度消費，
設計重新恢復對社會、文化和倫理角色的關注。
「少就是多」的設計成了中產階級心中的酷。
英國設計教父特倫斯·康蘭的住所，
他將這種有品位的屋主形象作為營銷手段，
受到了一批渴望成功的中產階級的追捧。
設計與生活方式融為一體，
不僅改變了潮流，
更改變了人們的生活方式。
世界逐漸步入信息經濟時代，
設計師們開始打破傳統。
如果我是個男人，大家還會叫我天后嗎？
——扎哈·哈迪德
建築大師扎哈致力於創造非傳統、流動的空間。
扎哈設計的新加坡「生物城」，
俄亥俄的辛辛那提藝術中心。
蘋果iMac，
喬納森·艾維設計的顏色各異的糖果色電腦，
標誌著公眾接納家用電腦心態的轉折點。
機器首次以裝飾性家用器具的形態出現。
設計師標籤本身就具有極大的號召力，
他們創造了一個又一個經典。
打破常規的設計，
這很酷。
互聯網時代，
真實和虛擬的邊界被打破。
法國著名社會學家鮑德里亞認為，
「我們正在進入一個模擬社會」。
「谷歌地球」讓用戶能夠使用虛擬的地球、地圖和地理程序，
飛到地球的任何角落。
這張圖正在追蹤「古斯塔夫」颶風穿越墨西哥灣。
任天堂開發的增強現實遊戲PokemonGo，
引起了全球的遊戲高潮。
真正酷的是，
這些設計超越了人類的想像，
即將迎來新的傳奇。
這些設計師，在不同的時代，
用自己的方式改變了世界的軌跡。
生產效率、信息傳達、市場營銷、自我表達……
但無論用什麼方式，
都有一個共同的特質——
他們很酷！
不按套路，不同凡響。
就像我們一樣。
從金融、消費，到智能領域，
從品牌體驗、用戶體驗到設計策略，
我們都在用設計思維解決問題，
讓合作夥伴更容易成功。
2016年，是酷九設計的九歲生日。
一群很酷的設計師，
用前沿的技術和思維，
創造屬於時代的設計，
幫助企業去突破自己。
偉大的設計會改變世界。
這個夢想很酷，說不定就實現了呢？
*文中圖片來自歷史資料
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