特別「污」的CK賣得還不錯，來自Dior的新設計師還能帶來什麼？
嗯，說起來，Calvin Klein好像對我們大家都是一個忽近忽遠的名字。說它近，是因為內褲上隱隱約約露出來的那個logo……說它遠，似乎也是講不出什麼別的特色產品和設計了……
要認真地說Calvin Klein的故事，好像真的挺有說頭的。這次想介紹Calvin Klein，一來是因為Calvin Kelin的母公司PVH（Phillips-Van Heusen Corp）在最近幾年，尤其是去年，不大樂觀的大環境下，交了一份還不錯的銷售業績。
二來，則是滿口叨叨著對時尚業不滿的Dior前設計師Raf Simon來了Calvin Klein。這個新聞我記得是上個月出的吧，一出之後，馬上就有在時尚品牌工作的朋友跑來跟我討論這件事情。
(Raf Simon本尊）
說實話，一個品牌要保持長青真挺不容易的。你想想看Donna Karan和拉夫勞倫，前者不久前杠被LVMH無情賣掉，後者呢，正在掙扎著要做快時尚……
Donna Karan和拉夫勞倫都是跟Calvin Klein在1980年代在紐約時尚圈火起來的。就跟小時候都含著金鑰匙長大的三位璧人，兩個淪落為風塵客，只有CK還沒有遭人嫌。
（老年時候的Calvin Klein）
來說說Calvin Klein的歷史吧——
1961年畢業於FIT後，Calvin Klein的創始人Calvin Klein做過很多工作，從秀場的素描小弟，到織品布料設計師。不滿足手頭工作、抱著極大野心的Calvin，在好友的融資幫助下，在1967年底創立了同名品牌。Calvin還挺有商業頭腦，在紐約時尚圈漸漸有了名聲。
當然了，你知道，凡事成功，運氣也很重要。某次因緣巧合下，當時Bonwit Teller的副總裁Donald O Brien逛到Calvin Klein的Showroom，喜歡的不得了，於是你也懂的，源源不斷的鈔票（訂單）就這麼送上了門……
Calvin Klein在1970年舉辦了第一場時裝秀，5年之後，也就是在1975年時，這個品牌達到了年凈利1700萬美元。而極高的知名度，也順利讓Calvin Klein以當時最年輕設計師之姿，進入Coty名人堂（Coty Hall of Fame），當時他年僅33歲。
（年輕時代的Calvin Klein）
Calvin知道做成衣掙不了太多錢，於是他開始打造香水，並請到當時Revlon（露華濃）的第三代掌權人Stanley Kohlenberg接掌大權，後來80年代的牛仔褲廣告，由Charles Tracy掌鏡，Patti Hansen擔當主角的廣告，這些營銷手段都讓Calvin Klein的知名度更上一層樓。
2002年12月，我們的Calvin拍拍屁股，將自己的品牌賣給了PVH集團（Phillips-Van Heusen Corp），瀟洒離去。你可能想不到吧，當時Calvin Klein旗下的副線，高達10幾個……
經過不停的改革重組，Calvin Klein品牌旗下，包括Calvin Klein Collection在內，總共有10個品牌，而這些也是接下來來自Dior的設計師Raf Simons一手掌握的CK帝國全景。
除了大家比較熟悉的Calvin Klein Platinum（可以被稱為CK入門款服裝）、Calvin Klein Jeans（牛仔系列）、Calvin Klein Underwear（內衣）外，還有Calvin Klein Home（家居）、Calvin Klein Fragrance（香水） 、Calvin Klein Watches + Jewelry（珠寶腕錶）等。（反正……好像就是把能賺的錢，一個不剩都佔了……）
此外，還有些較鮮少人知，讓人感到困惑的副線，例如彩妝品CK ONE Color Cosmetics、還有美國官網獨售的Calvin Klein Performance運動機能衣系列，對於我們亞洲消費者，都不太常見。
（CK ONE Color Cosmetics）
知道Calvin Klein Main Label / White Label的人估計更少。簡單來說，這個系列跟Calvin Klein Platinum差不多，主打入門款的CK服飾，同樣以極簡設計為主，但價格更低。在Raf Simons接掌前，是由在位18年的Kevin Carrigan所掌控。不過Kevin也在Raf宣布正式入主CK的3天後宣布辭職。
（Calvin Klein Main Label）
當然CK的副線不只這些，但很多副線PVH集團收購品牌之後，被精簡掉了，比方說曾經的CK One，提供一系列的香水及生活用品，Calvin Klein Golf和Calvin Klein Sport（都已經被合并到Performance系列裡），還有ck Calvin Klein等。
Calvin Klein能在1980年代竄紅，除了成衣本身得到了當時紐約客的喜愛之外，大膽的廣告風格，以及很「污」的廣告語，都是這個品牌成功植入人心的關鍵。
Brooke Shields當時拍攝廣告時年僅15歲，烙下的廣告語叫做「You want to know what comes between me and my Calvins? Nothing.」（我和Calvin Klein之間沒有距離），暗指沒穿底褲，充滿性暗示。
（Brooke Shields拍攝的廣告）
也因為這句很「污」廣告語，遭到當時的ABC和CBS電視台禁播。而這種利用性感帶出微微腥膻色的手法，正是CK廣告被人記住的點……
此後，更有不少名人加入這波「展露性感」的行列，比方說Christy Turlington、Eva Mendes，還有近期的Lara Stone、Justin Bieber、Kendall Jenner等，都為CK而「裸」，品牌廣告形象流傳很廣……
（Christy Turlington就是因為拍CK的廣告火的）
這波「污」風潮在1990年代進入高峰，由Kate Moss和Mark Wahlberg所拍攝的廣告，再度挑戰當時的道德極限，相較於當時盛行的「英雄主義」，CK反倒利用女性的性感，以充滿性暗示的手法，對當時的消費者造成強烈的視覺衝擊。
Kate Moss上半身全裸入鏡，而Mark Wahlberg更大方地在廣告中握住……嗯……請看圖……更別提1993年所推出的Obsession廣告，Kate Moss一脫成名，躋身超模名人堂。
（1993年，一脫成名的Kate Moss)
為此，在Raf Simons宣布登基之時，Calvin Klein和Opening Ceremony也合作推出的T恤系列，重新將當時引來極大爭議卻又留名青史的廣告，以印花的方式，出現在服裝上，乘大家都關注的時候，再來燒上一把火。
講到CK經典，我們在開頭就講到過了，不能漏掉綉有品牌名字，被稱做第一件設計師品牌的內褲，讓私密的內衣有時尚感。
1983年的全球首支廣告，Calvin找來了奧運選手Tom Hintnaus拍攝，到現在內衣的廣告還很有看頭，加上品牌使用萊卡纖維，穿著感也算舒適，為CK的內衣創造出好口碑。
那麼，問題來了，PVH為什麼要為Calvin Klein找來Raf Simon呢？
首先，這兩者之間有什麼樣的共通點？除了都追求高質感且舒適的服裝，並奉行極簡主義外，兩者對於搜尋新一代時尚icon的能力有目共睹，比起直接從高知名度的名人下手，兩者的共通點都是在茫茫大海中找到最閃亮的那顆珍珠，當初CK挖掘Kate Moss如此，Raf Simons也是如此。
(Raf Simon也喜歡用新人拍廣告，這是2013年秋冬系列）
除此之外，在CK和Raf Simons這兩個名字間，還有座共通的橋樑，就是極簡派創始人「Helmut Lang」。 Raf Simons曾經多次公開表示，影響他最深的兩位設計師，便是Martin Margiela和Helmut Lang，而從服裝風格看來，Helmut Lang更是影響深遠。
(Helmet Lang）
同樣採取極簡的設計，同時卻融入功能性增加實穿度，以及軍裝、制服、街頭等元素，都是兩者的共通點。還記得Raf Simons 2017春夏男裝嗎？設計師和「Robert Mapplethorpe藝術基金會」合作，推出了印有攝影師Robert Mapplethorpe的男裝，而這位攝影師，早在之前就被Helmut Lang所愛戴，更曾多次直接將該攝影師的作品移用到自身品牌的廣告中。
（2017年的Raf Simon春夏，也用了攝影師Robert Mapplethorpe的印花）
設計師Bernhard Willhelm曾經說過：「要是沒有Helmut Lang，就不會有今天的Phoebe Philo和Raf Simons。」
這會讓人想到，Raf Simon可以為CK旗下最重要的支線之一——香水系列帶來什麼？Helmut Lang是香水方面的佼佼者。當時推出的香水不僅聯合平面設計師Marc Atlan，藝術家Jenny Holzer所創造的「I Smell You On My Skin」更是紅極一時，而極簡的設計也延伸到香水瓶上，這會讓人聯想，Raf Simons是不是會引經據典，用Helmut Lang的風格重新打造CK香水。
（Helmut Lang在2000年推出的香水，極簡的設計和相當具有記憶點的標語，是一代經典）
PVH對Raf Simon寄予了很高的期望。集團CEO Emanuel Chirico更在財報發布當天，首度表態對未來的期待。
財報顯示，截至今年7月31日為止，Calvin Klein整體營收增長12%，達到7.264億美元，而PVH集團更看好未來持續高升走向，儘管有百貨關店潮，但電商和其他批發渠道的聲勢卻節節高升。
（PVH的CEOEmanuel Chirico)
Emanuel Chirico表示：「自從PVH集團收購Calvin Klein以來，Raf Simons的入主，是我們第一次對整個品牌的未來有了明確的策略方向。」而根據之前的WWD的報道，集團早在今年5月就計劃將CK營業規模擴大到100億美元，而Raf的加入，正是這項計劃啟動的第一步。
雖然Raf Simons在離開Dior時，多次表示自己對於現今時裝的疑惑和失望，但相較於Helmut Lang當時揮一揮袖，不過呢，最終Raf Simons還是選擇留在這個產業，持續發揮個人影響力。至於結果如何，就等明年2月，2017秋冬的紐約時裝周，Calvin Klein的秀台上見分曉啦。
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