與當紅設計組合聯手 Esprit試圖重新吸引年輕消費者

在Vetements、Gosha Rubchinskiy等品牌、設計師推動的「時裝文化復興」以及街頭風格的回潮影響下，諸如FILA、Juicy Couture，Champion等普遍被認為已是昨日黃花的品牌如今可謂枯木又逢春。眼下，曾經是一代人心目中的時髦風向標的Esprit，也計劃以相同的方式重新虜獲年輕顧客。近日，該品牌和著名紐約買手店、同名時裝品牌Opening Ceremony合作推出聯袂男女裝系列，希望藉此一掃近年來老態龍鐘的過失形象。

Esprit by Opening Ceremony

名為「Esprit by Opening Ceremony」的男女裝系列中，曾為初代Macintosh電腦、新線影業創作商標圖案的美國著名平面設計師John Charles Casado在1979年設計的Esprit字體式Logo，被大量使用在褲裝、運動衛衣和T恤衫的醒目位置上，並通過明亮的顏色加強其視覺衝擊力。整個系列的售價從20至125美元不等（約合人民幣130至840元）不等，款式則更多偏向Opening Ceremony式的中性運動風格，並包括印有Esprit Logo及不同底色圖案的帆布購物袋等配飾。

1968年， Doug Tompkins和前妻Susie Tompkins（他們亦是The North Face的創始人）在舊金山創立了Esprit。而這個品牌的流行，和當時盛行的嬉皮文化有著極大關係：初期，這對夫婦在他們的大眾迷你巴士（Volkswagen Bus）里販售Esprit服飾的行為一度被視為嬉皮佳話——就連那輛大眾巴士，也曾經是嬉皮文化的重要象徵。此後，伴隨著啟用藝術家、建築師作為廣告模特並在廣告宣傳中插入社會話題等做法，Esprit逐漸超越單純的服裝層面，成為一個人文氣息濃郁的品牌——「在我們的印象里，Esprit是第一個不拘泥於時裝領域的品牌」，Opening Ceremony創始人、同時也是Kenzo創意總監的Carol Lim和Humberto Leon說。

Esprit於上世紀80年代發布的廣告

1991年，Esprit發起的「What Would You Do"（你想做什麼？）話題性廣告，其中邀請到年輕的Gwyneth Paltrow參與拍攝，而她在廣告中的回答是：」我想在美國所有的高中院校里發放避孕套」。當時，美國社會正值艾滋病話題的高峰期。

關於此次合作，這對搭檔表示：「我們想要用現代方式重新詮釋Esprit的風格，所以在這個系列中，既保留了上世紀八、九十年代的品牌樣貌，也糅合了屬於Opening Ceremony的中性化、功能感的特色」。除了Esprit，Opening Ceremony前不久還聯手Calvin Klein，推出了一系列印有Kate Moss在1993年為CK內衣拍攝的廣告照片的T恤衫，而由他們執掌的Kenzo和H&M的聯袂系列也即將在11月份開始銷售。

上世紀80年代，Esprit使用非職業模特拍攝的「The Real People」系列廣告

由於H&M、Zara，優衣庫等品牌造成的衝擊，Esprit近年來可謂每況愈下：根據其母公司思捷環球控股有限公司發布的2015至2016年財報數據顯示，該品牌虧損近2.38億港幣——這個曾經代表著年輕、時髦風格的品牌，如今卻幾乎被視為老古董一樣的存在。所以攜手Opening Ceremony，可以視為是扭轉品牌老朽形象的第一步，特別是在當下，街頭風格占引導地位的時裝界正充斥著大量文化情懷消費的案例，經歷過大起大落的Esprit，或許也能從中分一杯羹。

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