英國出台網紅新規 加強自媒體廣告監管力度

根據CMA此前公布的對廣告營銷公司Social Chain的調查結果，該公司在2015年在Twitter, YouTube 和Instagram三大社交平台上大量投放的關於電影，遊戲和手機應用的商業廣告，均沒有標明該信息為推廣消息，存在誘導用戶消費的嫌疑。

隨著廣告屏蔽程序逐漸給廣告投放帶來衝擊，以及電視報紙等媒體受眾數量不斷下降，越來越多的企業傾向於利用網紅進行產品推廣。同時，網紅經濟的崛起，也給社交網路平台的廣告監管構成了新的挑戰。據外媒報道，英國競爭與市場管理局(CMA)近日發表聲明，要求所有網紅進行產品推廣時，必須向用戶公布其產品的贊助商，即，向用戶表示，該信息為推廣消息。否則，將被視為廣告詐騙行為，英國有關部門會介入調查。

根據CMA此前公布的對廣告營銷公司Social Chain的調查結果，該公司在2015年在Twitter, YouTube 和Instagram三大社交平台上大量投放的關於電影，遊戲和手機應用的商業廣告，均沒有標明該信息為推廣消息，存在誘導用戶消費的嫌疑。CMA在調查中發現，總共有15家公司和43家個人自媒體參與了Social Chain去年策劃的一系列產品推廣活動。目前，CMA已經對Social Chain提出了警告，要求Social Chain改變營銷策略。Social Chain事後表示，將會儘快與那些合作公司和個人自媒體進行溝通協商，確保他們在未來遵守新的遊戲規則。

「年輕人的購買行為很容易被自媒體影響，他們不應該輕易地被社交網路的廣告所誘導。因此，公司利用自媒體在社交平台中進行商業推廣時，自媒體有義務向用戶公布其產品的贊助商。」CMA的監管人員在接受採訪時這樣講道。

對於體育明星、演員和歌手來說，在社交網路上為產品代言，有著豐厚的收益。比如，目前在皇馬效力的C羅，在Facebook，Instagram和Twitter上總共擁有2.15億粉絲。根據相關統計，2015年C羅通過其網路賬戶總共賺取了8800萬美元，且為其贊助商總共帶來了1.76億美元的收入，其中耐克的收入為3600萬美元。

此外，社交網路也催生了一批又一批的草根網紅，比如Youtube知名博主Jér?me Jarre，天天通過手機APP《 Vine》製作搞笑短片，吸引了860萬粉絲。根據美國調研機構Captive8的調查結果，像Jarre這樣擁有超過700萬粉絲的Youtube網紅，單條廣告的平均收入可達到30萬美元。粉絲數在300萬到700萬的Youtube網紅，單條廣告的平均收入為18.75萬美元。

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