蓋·里奇為時尚品牌拍了個微電影，是為了讓你邊看邊買

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最近，英國時尚品牌Ted Baker 發布了一部 007 風格的微電影Mission Impeccable 。這部 3 分鐘的短片找來了GuyRitchie 導演，算是其品牌秋季系列宣傳的一部分。

這個片子講述代號為 The Needle 的飛賊盜取了最新款服裝面料，讓時尚命運「危在旦夕」。因此，特工處 T.E.D（和品牌名 Ted Baker 重名 ） 對他展開了追捕。片子帶有 Guy Ritchie 的拍攝風格，鏡頭的頻繁切換頗有他早年拍攝 MTV 的調調，還用了口音很重的倫敦腔畫外音來講整個故事。

除了邀請著名導演來拍攝之外，整個微電影的特別之處在於，如果看上了影片中出現 Ted Baker 2016 秋冬系列商品，就可以點擊購買。網站最後將會把你導向 Ted Baker 的官網購買，或者是 Nordstrom 和Selfridges的電商頁面。另外， Ted Baker 還用到了GoogleApp提供的語音搜索功能來導向最後的購買。

「講故事一直是 Ted Baker基因里的一部分，所以拍攝一部電影來表達品牌的文化是一件自然而然的事。」Ted Baker 的全球公關部總監 Craig Smith 說。另外，他還表示了目前 60% 的消費者都在通過電商接觸到時尚品牌，用微電影而不是 T 台走秀對 Ted Baker 更有效。

不過，這不是 Ted Baker 第一次使用可購物視頻。此前，這個品牌還在它的官方網站推出了另一個可購物的短視頻。思路和 Guy Ritchie 的這部短片差不多，都是想讓消費者邊看邊買。

這些可購物視頻都是 Ted Baker 找WIREWAX合作製作的。WIREWAX 成立於 2010 年，自詡為「全球第一個製作互動視頻的平台」，用戶只要上傳視頻，就可以在內容上添加購買的熱點按鈕或者標籤。當然，WIREWAX 也提供更高級的服務，需要設計團隊出馬提供特殊的互動效果。

「製作視頻時，我們需要處理很多技術上的問題，比如燈光、圖像模糊和短片的質量。」 WIREWAX 的聯合創始人兼總裁Steve Callanan 說。儘管可購物視頻一直被視為一個新鮮玩意兒，但是時尚品牌對它並不是很熱情。Steve Callanan 表示，WIREWAX 的最大客戶群是時尚博主，而不是大品牌。

看起來，Ted Baker 算是WIREWAX的客戶。在官網首頁上就直接寫著：「現在用戶有 1.8 萬，其中包括 Ted Baker、迪士尼和BBC。」看看GuyRitchie 拍攝的短片也大概能明白為什麼可購物視頻，尤其是可購物短視頻沒有太走紅的原因：大概出於藝術表現需要，導演用到多是特寫和中景鏡頭，而能展現時裝全貌的全景鏡頭並不多，基本上在你還沒看清楚之前，下一件衣服就已經撲面而來了。

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