甲午日本公關：代表亞洲光明和進步，中國威脅論，外交官策劃新聞

甲午戰爭中，中國為什麼失敗？當然有很多原因，在此我想說的是被國內學界常常忽略的一個方面，即甲午戰爭期間的日本宣傳戰，比如國家形象的包裝、媒體宣傳戰略，都與日本存在巨大的差距。

爭取西方媒體，日本外交使團成為新聞策劃中心

日本在國家形象塑造中，對西方媒體採取了主動接納、積極利用的姿態，身段相當柔軟，手腕相當嫻熟。起初，日本官方，尤其軍方，並沒有適應新時代的信息傳播方式。當西方媒體紛紛申請隨軍採訪時，日本軍方秉承傳統習慣，斷然予以拒絕。同時，日本當局試圖加強新聞控制，甚至對美國海軍官兵經由日本發回美國本土的所有信件，實行檢查乃至塗改，這令美國人相當不滿。

戰爭爆發後僅一個月（1894年8月），日本一線外交官換人，哈佛大學畢業的日本外交官栗野慎一郎出任駐美公使，他推動日本「外宣工作」進行了重大調整，效率大增。在栗野慎一郎及日本駐英國兼德國公使青木周藏（前任日本外相）等的推動下，西方記者立即得到了隨軍採訪的許可。德國學者的研究表明，僅從日本出發的記者，就有114名，另還有11名現場速描記者（當時影像主要靠畫師繪製）和4名攝影記者。

栗野慎一郎

為了爭取西方媒體，栗野慎一郎還親自撰稿，並組織日本外交人員以及學者，積極向美國報刊投稿。華盛頓、紐約、舊金山等地的日本外交使團，成為新聞策劃中心。青木周藏也在英國和德國進行了大量的媒體公關。日本的宣傳攻勢，首重為其國家政策辯護。他們向歐美讀者痛訴中國如何阻撓日本在亞洲推行西方文明的努力，給歐美民眾造成一種強烈的感覺：中國的頑固僵化才是造成危機乃至戰爭的根源。日本學者向美國人解釋說，日本正在努力喚醒千百萬昏睡的中國人的靈魂。

青木周藏

日本公關：代表著亞洲的光明和進步

日本人的公關，贏得了大多數歐美媒體的支持，將其作為進步的象徵，「美國公眾毫無疑問同情日本，一般認為日本代表著亞洲的光明和進步」。（美國《亞特蘭大憲政報》，AtlantaConstitutions）。

當時德國社民黨（the Social Democratic Party）的主席貝貝爾(AugustBebel)在議會演說時認為，德國公眾普遍對日本這個小國家敢於挑戰龐大的中國、並不斷贏得勝利而十分欽佩，一些德國報紙已經將日本稱為「東方普魯士」。

美國歷史學家赫蘭德（Douglas Howland）最近對甲午戰爭的研究也表明，日本被看成「文明國」，而中國依然被看成是「野蠻國」，這在當時是西方社會的普遍觀感，並認為這一觀感至今還影響到世界歷史學界對甲午戰爭的評價。

大力宣傳中國威脅論

日本大力宣揚中國威脅論，將中國描繪成一個可怕的龐然大物。一些西方媒體在報道清軍調動時，甚至想當然地形容「中國軍隊人數如同蝗蟲般多」。中國的軍力被大大誇大，美國《春田共和報》（SpringfieldRepublican）計算說，即使日本人每天殺掉一千名中國人，殺光中國人也要一千五百年之久。由此，日本將自己包裝成了一個挑戰邪惡的龐大帝國的勇士。在這種反差下，當日本在軍事上獲得勝利時，西方人的驚詫和敬佩便更為強烈。

英國駐華盛頓公使館的秘書塞西爾（Cecil Spring-Rice），認為栗野慎一郎的確十分精通「美國式的詭計」，嫻熟地利用美國媒體。在日本的推動下，加上甲午戰爭本身涉及遠東國際秩序的重大調整，吸引了西方媒體的極大關注，這是第一次來自東方的消息經常佔據報紙的主要版面，各報刊從中日雙方的民族特性、歷史演變及軍事能力，進行了全面報道，中國「副皇」李鴻章和日本將軍們的名字和漫畫形象，在西方一時家喻戶曉。