觀點：AR VR大比拼——AR在逐漸勝出

增強現實遊戲《Pokémon Go》的大熱讓AR一夜成名。不過，在人們通過智能手機在城市中尋找名為Krabby的生物之前，AR就已經進入大眾的視野了。

在此之前，幾乎所有的話題都是圍繞VR展開的，如三星和Facebook都斥巨資投資VR，而AR在過去的幾年中一直被視為一個失敗的開端。目前的社交媒體平台Snapchat採用AR而不是VR來增強其提供給用戶的體驗，其中用戶最喜歡的以及被頻繁分享出去的是它的「lenses」，而這純粹是增強現實技術。

擴展：Snapchat是一款由斯坦福大學兩位學生開發的一款「閱後即焚」照片分享應用。利用該應用程序，用戶可以拍照、錄製視頻、添加文字和圖畫，並將他們發送到自己在該應用上的好友列表。這些照片及視頻被稱為「快照」（"Snaps"）,而該軟體的用戶自稱為「快照族（snubs）」。

最近，我們已經看到了像麥當勞、星巴克等公司與Snapchat合作，創建他們品牌的AR廣告，而據Snapchat稱它們已經收穫了幾百萬的閱讀量及分享量。

那麼VR為什麼能夠成為熱點呢？

由於三星及Facebook等巨頭的大量投資，把VR帶入了一個巨大的炒作泡沫中去。Facebook一直都非常看好他們斥巨資收購的Oculus Rift，而三星似乎把未來寄托在了它的Gear VR頭顯設備上。

競爭是如此的激烈，因為如果他們一旦取得成功，該功績將能夠與蘋果公司的iPhone相媲美，因此很多公司都想奮力一搏。

VR目前遇到的難題

逐漸淡出人們視線的任天堂Wii以及3D電視，在它們身上都發生了什麼？它們同樣經歷了與VR發展類似的炒作泡沫。很多大品牌都湧向新的技術，消費者可能會在一個時間段內消費這些新技術，但是都不長久。

AR的失敗開端

我們不得不承認，AR有過多次成為主流的嘗試，然而都失敗了。也許這就是為什麼即使它出現在了世界最大的社交平台上，我們也沒有過多去炒作它的原因。

品牌和營銷人員都開始試水AR，但都未獲得大的成功。品牌需要做的是利用AR技術去做一些大的突破來做推廣，讓消費者覺得值得去購買。沒有硬體支持，使得AR的功能只能體現在載有蘋果或Android系統的設備上，而大多數的軟體公司都利用AR打造了一系列沉悶而乏味的品牌推廣。

AR的光明未來

像Snapchat那樣的應用程序證明：AR已經取得了目前VR仍未達到的大規模的普及和使用量。Shazam在2015年宣布它正在研究圖像識別軟體，支持利用物理介質打造真正身臨其境，引人入勝的廣告。

如今人們口袋裡的手機處理能力已經非常強大了；而AR也一直是Snapchat最棒的功能之一。現在，我們已經看到了Facebook正在兩面下注，它收購了動態濾鏡App——MSQRD，以確保能夠同時嘗到AR以及VR的甜頭。隨著更多優質應用的開發和大規模普及，AR的前景將是一片光明。

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