蘋果新出的這個app，簡直是在教國內同行做人

iOS 10已經開始全面推送，今年6月份WWDC上宣布的蘋果新聞Apple News新設計已經實裝。

我個人一直是News用戶，過去一個月的時間裡也一直在使用iOS 10公眾測試系統，也就提前體驗了一段時間News的新設計。不得不說，News已經是目前市面上體驗最好的新聞客戶端了。

視覺：簡潔、乾淨、賞心悅目

News和市面其他新聞客戶端、閱讀器最大的不同在於，其他App本質上只是個RSS訂閱工具，純文本抓取內容卻又遺忘了原網站的排版，而News沒有這樣做。

首先打開News，日期、星期和溫度用醒目的粗體字顯示在手機/平板屏幕上方的抬頭位置。它暗示用戶接下來呈現在屏幕上的新聞都是今天發生/發布的，與報紙的抬頭日期和天氣信息異曲同工。首屏的「For You」板塊按大致時間順序呈現新聞，和iOS 9版本不同的是標題的字體更大了，之前的摘要現在也取消了，把信息量放在標題里。

iOS 9時候標題下方顯示新聞機構Logo ，很小而且沒有顏色。現在Logo不但有了顏色還被提到標題前面，這可能體現出News更加重視新聞媒體的地位，畢竟它們才是內容的來源。

左：新Apple News；右：iOS 9 Apple News

在News里閱讀新聞的體驗和在來源網站幾乎一樣，內容發布者可以通過蘋果提供的News Publisher工具，將原網站的所有內容和視覺元素，包括新聞標題、文本、圖片/圖片集、視頻、超鏈接，還有字體、排版、央視以及其他交互效果，原汁原味複製到News里。

我們對比參考一下其他新聞客戶端的體驗：

（首先我保證這是三個不同的新聞閱讀App今日頭條、一點資訊和天天快報，但光看界面你能分出來誰是誰嗎？）這三個App直接把標題內文和圖片抓取過來，跟RSS閱讀器沒什麼區別，而且更別提界面還沒某些精心設計的付費閱讀器好看。

當然這可能是因為，除了部分新媒體網站之外，大部分國內內容供應者也並不怎麼看重自己的頁面設計。在微信公眾號上也是一樣，拿html瞎湊合點視覺元素也叫設計嗎？

使用體驗：瞬間載入，細節至上

News提供和原網站幾乎一模一樣的頁面的同時，還極大地縮短了這些新聞網站頁面的載入時間。

其實，現在的網頁里都會包含很多的元素，比如廣告追蹤插件、複雜的視覺特效等，而載入它們需要消耗不必要的時間、流量。一個比較經典的例子：前幾天紐約時報科技版發布了一篇正文只有一個「No」字的文章，而這篇文章在瀏覽器里卻需要6MB數據和超過150個請求才能載入出來——雖然已經4G時代，可流量也還沒有到不要錢的程度，更何況越多的數據意味著移動設備的耗電也越多。

在News里情況則好得多。點擊一篇文章的標題/圖片到文章正文顯示出來，過程幾乎是瞬間完成的。

事實上很多App都在做類似的事情，比如Facebook也允許內容發布者製作Instant Article，在文章點開的瞬間網頁就已經載入完成。這裡可以跟微信公眾號以及一眾國內新聞客戶端做個比較：載入速度上，News並不比微信公眾號和新聞客戶端慢；美觀程度上，Apple News更勝一籌。

除了這個機制之外，前面提到News美觀大方的視覺界面，也提高了使用體驗。

內嵌視頻可以直接在當前頁面上播放，不會像其他iOS瀏覽器那樣調出一個播放器界面：

加分：沒有坑爹的演算法推薦

和國內一些號稱「大數據」演算法推薦挖掘內容的新聞客戶端不同，News不搞那種奇怪的東西。

比方說我只關注了《Science》，News便永遠不會推薦來自BuzzFeed的內容，就算某個世界上最著名的娛樂明星去世了，我也不會在News的推送里收到這條消息。News呈獻給用戶的內容，嚴格限定為來自用戶已經關注的媒體，也不會像Twitter、微博以及其他帶有新聞屬性的社交產品那樣，給我顯示朋友關注的內容。

「For You」里還有諸如Trending（熱門）、Top Stories（一段時間裡的熱門）、More For You等等推薦欄目，裡面都只會放已經關注的媒體內容——這些欄目要放在其他新聞客戶端產品里，恐怕只能顯出演算法有多麼不靠譜。

News讓我感覺，終於在移動時代對想看什麼新聞有了自己的控制權。

News會基於用戶已經關注的媒體屬性推薦新的關注，但不會強迫用戶關注不感興趣的內容。在「Explore」版塊里有「編輯精選」和「推薦給你」兩個屬於推薦性質的欄目，除此之外就允許用戶按照內容欄目（政治、軍事、科技等），以及欄目下的特定熱門話題，比如美國大選、自動駕駛、特斯拉、氣候變暖、美國大選，去仔細定製自己關注的媒體。

以及，關注的媒體是否推送新聞的許可權，也可以單獨調整的：

不對比沒有說服力。讓我們看看經過演算法訓練（好幾天）之後，國產新聞客戶端給我推薦了些什麼東西吧：

講真這個推薦水平，還不如學鎚子閱讀搞人工推薦呢。

廣告：偶爾出現 不突兀

News里不是沒有廣告。

在吸納內容發布者的時候，Apple News已經向他們提供了廣告創收的工具。最新的分成機制是內容發布者如果自己在內容里整合廣告，收入100% 歸發布者；如果採用蘋果的廣告平台，蘋果抽成30%。

可能和關注的內容有關，我所閱讀的新聞裡面偶爾會出現廣告（1/10左右的比例），而它們恰好都是推薦用戶下載對應媒體自家iOS App的廣告，顯得並不突兀。

總的來說，News隨著這次iOS 10更新，有了一個上檔次的新聞客戶端該有的樣子：設計美觀、邏輯清楚、重點突出、沒有廣告、不瞎推薦。

遺憾的是從iOS 9到iOS 10，News依舊沒有在中國大陸上線。看來大家還是得繼續忍著用那幾個用戶界面毫無審美，內容風格還歪七扭八的客戶端啊。

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