當前位置:
首頁 > 趣味 > 請寵物網紅做代言,究竟是門怎麼樣的生意?

請寵物網紅做代言,究竟是門怎麼樣的生意?

和人類相比,萌寵為品牌做代言有幾條得天獨厚的優勢。比如說,他們永遠不會受到緋聞干擾,不會對粉絲出口成臟,當然也不會因為沒有及時為某個事件發聲而遭到抨擊。

而小狗,作為最主流的萌寵之一,也因為和人類之間親密的情感紐帶,擁有與生俱來的親和感和正向力。這對品牌來說至關重要,很多品牌喜愛用運動員做代言也是類似的緣故。

即便是不追星的人,也總是很容易對一隻可愛的小動物心軟。

「比起人類的廣告,我更喜歡看一隻可愛的小狗出演廣告,我想很多人都跟我有同樣的感受。」 Liz Reim是一名萌寵網紅的擁有者,他有一隻迷你臘腸犬和一隻三足吉娃娃。乙方日報此前也多次寫過健身房、連鎖超市品牌用萌寵做廣告,反響都挺不錯。

先來領略一下國內外萌寵博主的行情。


undefined

這隻戴著Luxottica太陽鏡、噴了Prada香水,在Pellicano 酒店擺拍的小狗名叫 Toast(吐司),在 Instagram 上有36萬多的關注者。曾經為凱倫·沃克配件、寶潔旗下多個品牌打過廣告。

此外它還有一個身份是搜救犬。「Toast 不僅有幽默平實的形象,同時也是只有抱負的小狗。」Toast 的經紀人 Hilary Williams 表示,雖然這聽起來有點可笑,但事實就是如此。

作為一個時尚 ICON,Toast 為寵物庇護所做的公益廣告牌矗立在大街小巷??


undefined

在國內我們也有類似的警犬網紅,可搜索新浪微博@警犬天狼,但看起來還遠沒有達到這樣的商業化程度。


undefined

Toast 還舉辦過新書籤售會??


undefined

下面這隻穿衣有品的柴犬名叫 Bodhi,在 Instagram 上擁有超過27萬的粉絲,已經被男裝及配飾公司 Banana Republic and Gentleman"s Box 簽下作為「代言人」,專門被打扮成荷爾蒙爆棚的男裝形象,看起來攻氣滿滿。


undefined

下面這兩隻,就是前文提到過的臘腸犬 Knox the Dox 和吉娃娃 Sadie,分別擁有67,000和 32,000 Instagram 粉絲,和福特等品牌有過合作。

他們的主人 Liz Reim 表示,就和人類藝人一樣,這兩隻小狗也有不同形象(設定),因此可以代言的公司和品牌也不同。


undefined

在社交媒體時代,一條寵物網紅髮布的廣告被標價為 1000- 2000 美元之間。這個數據來自 Bark & Co.,一家提供狗狗社交傳播服務的公司,他們的客戶包括寶潔、美國運通和美國聯合航空公司。在國內,最當紅的寵物網紅廣告也差不多可以賣到這個價格。

負責管理寵物網紅資源的營銷機構應運而生。哈佛法學院學生 Loni Edwards 擁有一隻汪星人網紅,隨著接到的廣告越來越多,她在大學畢業後她創辦了一家寵物經紀公司 Dog Agency,專門用於管理狗狗的網紅「人才」,合作對象包括小型時尚精品店以及戴森、雅高酒店這樣的跨國企業。

這些經紀公司作為萌寵和各類公司(從小型時尚精品店到跨國企業)的中間人,手中握有一份詳盡的萌寵網紅聯繫名單,為品牌提供不同定位和風格的網紅寵物數據,為雙方牽線搭橋,通過抽取傭金賺錢。

數字營銷機構 SocialFly 的負責人表示,許多狗狗主人還會主動聯繫經紀公司,希望把自己的萌寵打造成社交媒體明星。

萌寵網紅也不都是那麼賺錢。一個名叫赫爾曼的萌寵博主表示,寵物當網紅的收入能夠補貼家用,但並不多。「在看獸醫等方面,克洛伊(她的萌寵)足夠自給自足。」她的小狗在 Instagram 上擁有 1 萬左右的粉絲數。但不管怎麼樣,萌寵的成功已經足以支持赫爾曼獲得開辦公司的資格、一張信用卡和寵物的稅號標識。

題圖來源:新浪微博@沈小司司


TAG: |
您可能感興趣

你都知道哪些網紅?不是現在特意炒作捧紅的那種?
種草:有哪些好用物,讓你的生活品質直追網紅!!
種草:有哪些好用物,讓你的生活品質直追網紅!
楊冪讓爸爸安心做網紅不要進娛樂圈,原因竟是怕自己生意被搶?
快餐界的網紅,想知道是怎麼做的嗎?
網紅臉是我們的時代審美嗎?我們為什麼愛它又為什麼討厭它?
嫌棄老婆丑的男人們,看到這些網紅女神的素顏照,你還這麼想嗎?
「網紅臉」是什麼樣的臉?
照騙網紅直播現真身,我的媽呀,這都是個什麼玩意兒!
這些博主也學網紅賣衣服 好品味才不愁沒錢賺!
網紅是一個什麼樣的物種?
這些淹沒在網紅里的明星,你能認出誰是真的嗎?
不是和豆得兒結婚生娃嗎?王思聰又翻牌表白女網紅,搞事情?
網紅臉?耐看臉?看看你是符合哪種類型的臉?
自拍秀恩愛?太沒創意了,看看這對網紅是如何做的吧!
揭秘!好奇都是什麼人在給網紅刷禮物?
這些網紅冰淇淋都沒吃過,你好意思說自己是弄潮兒?
天生網紅臉是怎樣一種體驗?
還記得網紅鼻祖「毒藥」嗎?他現在竟然在做這些