世界看好中國音樂市場？QQ音樂吳偉林：國際化大門已打開

「中國音樂市場將釋放出更廣闊的開拓空間和潛能，中國數字音樂的國際化大門已打開」。

在近日剛剛結束的新加坡Music Mstters音樂產業大會上,騰訊QQ音樂總經理吳偉林作為中國內地數字音樂的唯一代表亮相本次盛會，與索尼、華納等全球音樂產業重量級嘉賓探討QQ音樂及中國內地數字音樂的變革及未來趨勢,在談到中國數字音樂市場會怎樣時，吳偉林做了如上表述，引發與會嘉賓的熱烈討論和關注。這也是國際型音樂產業大會首次探討中國內地數字音樂。

「推動中國數字音樂完成了正版化進程」

與歐美音樂正版化的規範性不同，中國數字音樂市場前幾年備受盜版困擾，導致數字音樂市場亂象叢生，使得中國數字音樂在全球音樂產業中前20名里找不到中國的位置。為了讓全球更好的了解中國數字音樂正版化進程及表現，吳偉林在與Billboard雜誌亞洲局主席Rob Schwartz對話時，進行了解答。

作為國內最先發起抵制盜版、版權正版化的數字音樂平台，QQ音樂早在2013年就先後與唱片公司、知名音樂人攜手，並建立專業音樂維權團隊，全力協助行業進行打擊盜版及維權工作，並嚴格執行2015年7月國家版權局下達「最嚴版權禁令」。

」QQ音樂一直在進行版權規範化管理，沒有版權的音樂不會上線，遇到版權有爭議的音樂作品，也會按流程處理，有一套清晰的版權管理體系，可以說是QQ音樂推動整個行業完成了正版化進程。「吳偉林認為QQ音樂對於內地數字音樂的正版化進程起了決定性的作用。

不可否認的是，在國家政策及QQ音樂等數字平台的推動下，中國數字音樂駛向健康的快車道發展，尤其是近兩年在正版化及商業化模式上發展迅速的QQ音樂，逐步受到國際市場的關注。數據顯示，QQ音樂已與30餘家唱片公司達成獨家版權合作，除了傑威爾、福茂等國內知名唱片公司，還與環球、索尼、華納等三大唱片保持的緊密的合作，正版曲庫達到1500萬，版權雄踞行業之首。

「未來會有更多的用戶願意為音樂付費」

可以說國家版權局「最嚴版權令」帶來了健康的音樂市場，畢竟版權才是孵化創新的土壤，但對於中國數字音樂平台來說，除了全球都通用的會員付費業務外，中國數字音樂在商業模式上也更具創新和多元化。

在論壇部分，吳偉林與索尼音樂娛樂亞洲區數字音樂及新業務發展執行總裁Gavin Parry、華納音樂亞洲區總裁Simon Robson、貝佳斯集團新媒體部負責人 Simon Wheele等重量級嘉賓探討內地數字音樂在商業模式上的探索。

不同於Apple Music、Spotify等流媒體音樂平台主要以會員訂閱付費為主的盈利模式，QQ音樂更傾向於多元化的營銷模式，而不僅僅只是提供音樂服務。吳偉林認為QQ音樂更注重生態鏈的打造。對此，他做了進一步解釋，QQ音樂主要通過依託騰訊的全產品鏈資源優勢，能在商業模式上開展更多元化的音樂社交、音樂電商、粉絲經濟、O2O演出數字發行等延展業。 比如在O2O演出上，QQ音樂將為合作藝人演出業務進行推廣合作，數字發行上提供全方位的推廣和宣發，已知的是QQ音樂商業模式已初見成效，公開數據顯示，QQ音樂付費會員已超千萬，數字專輯在18個月內完成從首創到破億的奇蹟。

對於中國數字音樂未來市場，吳偉林認為現在QQ音樂取得的成績只是開始「隨著90後、00後成為消費主力軍，未來會有更多的用戶願意為音樂付費，數字音樂的市場空間會越來越大。」

「我們已經與國際有很好的經驗案例」

對於中國數字音樂市場近兩年取得的成績，及多元化的創新商業模式也受到了國際市場的矚目，索尼、華納等嘉賓也非常看好中國6億5000萬的在線用戶群，認為中國數字音樂市場有巨大的潛力可以挖。

實際上，國際市場對於中國數字音樂的看好，也是基於與中國數字音樂有過良好合作的經驗案例，吳偉林透露，Rihanna2016新專輯數字版《ANTI》是真正意義上實現了全球同步發行，在QQ音樂付費下載達200多萬首，在中國的銷量突破10白金的銷量，超過日本成為亞太地區第一。

「我們已經與國際有很好的經驗案例，期待與國際唱片公司有更多多元化的業務創新和拓展。」吳偉林希望中國市場能夠受到國際的重視和信任。

「要把中國優秀的音樂人和音樂風格帶給全球市場」

一個不可否認的事實是，隨著內地音樂市場版權環境的日益改善，國際市場對內地印業市達到了前所未有的肯定和重視，他們也迫切想了解中國6億中國數字音樂用戶的聽歌喜好，以其開展中國區業務。

QQ音樂作為日活躍用戶數1億，月用戶用戶數4億，覆蓋超過超過90%的中國內地音樂平台，其用戶大數據，排行榜，歌曲試聽下載份額，都成為國際唱片及歌手的參考標準。通過QQ音樂提供的這些用戶聽歌喜好分析，一方面幫助唱片公司和藝人製作出更受市場歡迎的音樂作品，另外一方面也可以根據用戶喜好進行精準推薦，擴大作品影響力。

對於中國音樂市場的未來，吳偉林認為，由於90、00後一批年輕人對版權和付費音樂的普遍接受及認可，中國音樂市場將釋放出更廣闊的開拓空間和潛能，未來3-5年，中國音樂市場將成為全球前五或前三位。 「我們希望更多優秀的海外歌曲和歌手進入到中國市場，同時也要把中國優秀的音樂人和音樂風格帶給全球市場。」在面對全球音樂重量級嘉賓面前，吳偉林最後呼籲道。

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