找來一群大師辦全日制本科,這會是一個好生意嗎?
9月21日，當瑞士品牌戰略設計師Florin Baeriswyl 、以色列建築師Haim Dotan 、英國服裝產品設計師Patrick Gottelier
、中國音樂劇製作人李盾等人在上海松江一幢建築物里一一登場時，一大群年輕人像是追星一般，用歡呼聲、口哨聲和掌聲淹沒了現場，甚至還有人自拍求合影。
這是上海視覺藝術學院與德稻教育機構聯合開設的 「SIVA?德稻實驗班」 的新生開班禮。而這些設計師是這個實驗班的領銜教授。
「SIVA?德稻實驗班」 2013年創立，它與合作的上海視覺藝術學院一樣，均為全日制、四年本科教育，但其最大賣點，就是前述提到的這些簽約至德稻教育公司旗下的大師資源，其母公司德稻集團是包括北京郵電大學在內的北京五所大學高校園區的地產開發商。
進入實驗班的學生，就讀期間將在「大師」領銜的學科專業建設體系下成長，除了每年有近100 天時間可以接受大師面對面的授課及交流之外，整個四年的課程設置和課題設定也將在大師自全球招募、組建的專業教學團隊的指導下完成。
在這樣一種制度里，這些「大師」成了招生的最大賣點。從目前的效果來看，慕名而來的人正在逐漸增加。
2013 首次開設實驗班時，僅有 Frog的創始人艾斯林格（Hartmut
Esslinger）開設的產品設計專業，及加拿大謝爾丹學院教授羅賓京（Robin
King）開設的創意動畫專業。而今年的招生規模已拓展至包括生態建築設計、古典吉他表演、品牌戰略與管理以及服裝與服飾設計在內的11
個專業，學生也由 2013 年的 50 餘人擴張至如今的近 700 人。
德稻教育執行董事蔣嵐舉例告訴我們，比如艾斯林格的產品設計專業，今年本來計劃招收 16 至 20 名學生，但報名人數卻超過了 480 名。而隨著這些大師影響力直線上升的，還有從 2.2 萬/年躍升至 3.8 萬/年的學費。
但是儘管有多種多樣的人才背景，這個實驗班還是有強烈的實用導向。幾位大師在新生禮當天不斷提到的一點，他們在這裡教學想要實現的訴求很實際，「教育就是為了就業。」
Florin Baeriswyl提到，如今那麼多學生沒法在畢業後找到與專業對口的工作，是因為他們沒有能力向未來的僱主展示他們之前做過什麼東西。而 Haim Dotan則重點提到了創新意識和創造力的重要性，稱學生畢業之後就應該憑藉相關技術與能力找到相應工作，才是合理的。
而 Patrick Gottelier 則對自己實驗班的學生頗有信心，表示他們有能力在未來兩年畢業後與全世界最棒的大學生一起競爭。
不過，授課只是德稻發掘大師資源的一種方式，它們更想賣出去的，是這些大師本身的工作能力。
在上海視覺藝術學院北側那幢最高的教學大樓中，德稻教育已為包括艾斯林格、丹麥工業設計師 Timothy Jacob
Jensen、美劇《老友記》的編劇 Roger S.Christiansen、羅賓京以及 Haim Dotan 等 57
位各行業的人物開設了獨立的大師工作室。
雖然德稻教育還與北京大學、中國傳媒大學等院校合作，將批判性思維、創新性思維等大師課程以定製化的方式輸出，但簽約大師成本很高——為其開設獨立
工作室以及為實驗班準備教室、教學設備、器材等方面的投入，比如艾斯林格產品設計工作室內耗資數千萬的德國進口教學器材，比如羅賓金動畫與數字產業工作室
堪比好萊塢的布景陳設——短期內這顯然還不是一門能夠快速回本的生意。
為此，除了為每個大師工作室配備的教育、師資團隊之外，德稻還為每個大師工作室另配有一支商業團隊，開掘更有潛力的商業服務，比如為中小企業提供員工培訓服務，甚至做一些具體的產品服務項目，來尋求一個與商業的結合點，更快找到一種可持續的商業模式。
在這方面，Haim Dotan 是個典型的例子。比如我們前段時間剛剛報道過的張家界那座世界最高最長的玻璃人行橋，就是其在中國的代表作，也在過去幾個月頻頻曝光於各類媒體。
如今，關於 CNN 對張家界大峽谷玻璃橋的報道掛在德稻官網首頁最醒目的位置，如何複製 Haim Dotan 這個成功個例，或是以其他方式開掘大師更多的商業潛力，可能是德稻正在探索的事。
圖片來源：德稻官網、現場拍攝
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