iPhone 屏幕製造商要被賣了，為什麼接了大單還這麼艱難？

知識 09-23

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日本政府官員最近給日本顯示器公司（Japan Display Inc，簡稱 JDI）發出了言辭激烈的警告，原因是它被蘋果拖了後腿。

據《華爾街日報》，這家為蘋果生產屏幕的公司如果不能「證明自己不僅僅是蘋果的供應商」，日本政府牽頭的投資方「日本創新網路公司（INCJ）」就將考慮出售所持有的 JDI 股份，不再支持公司的發展。而在上個月，INCJ 還承諾將繼續投資 JDI。

2011 年，有官方背景的 INCJ 投資約 20 億美元，整合了索尼、東芝和日立的 LCD 屏幕部門，成立了 JDI。目前 INCJ 是 JDI 的第一大股東，擁有該公司35.6% 的股份。

但 JDI 最近的狀況讓人擔憂。據 8 月份發布的財報，JDI 在今年 4-6 月期間凈虧損 1.15 億美元，去年這個時候這個數字還只有 455 萬美元。

業績下滑的原因主要是 iPhone 的不景氣。不同於三星，JDI 有超過一半的訂單來自蘋果，而 iPhone 已經連續兩個季度出現銷量的下滑。在接下來三個月，JDI 預測營收還會下滑 20%，iPhone 7 也不會帶來更好的未來。

iPhone 屏幕製造商要被賣了，為什麼接了大單還這麼艱難？

「與其執著於做代工，日本應該著眼於高精尖科技的開發，這是其他國家追不上的，會為我們帶來更堅實的收益。」日本經濟產業大臣世耕弘成說，JDI 應該儘快擺脫對蘋果的依賴。

JDI 也想儘快脫離窘境，最近他們準備提前量產出 AMOLED 面板，這將是 2018 年 iPhone 使用的新屏幕，JDI 希望搶佔先機和三星、夏普及 LG 競爭。

被蘋果拖累的供應商其實不止 JDI。處理器、快閃記憶體、相機、各種感測器……iPhone 的每一個組件都有固定的那麼幾家製造公司，他們中有些完全依靠蘋果生存，蘋果的銷售甚至能佔到公司總營收的80% 以上。

而蘋果又一向對供應商要求苛刻，即便 iPhone 沒有下滑，想從蘋果公司拿多一點利潤也非常困難。

喬布斯時代開始，庫克就已經建立起一套嚴密的成本控制體系，在產業鏈條的方方面面嚴格把控，從產品的生產設計到零售店的運營。

喬布斯在2010 年的時候說：「我認為蘋果在行業內甚至所有行業內做的最好的一件事，就是對供應鏈生產狀態的了解。」

這讓供應商和蘋果聯繫緊密又氣氛緊張。據《紐約時報》一篇 4 年前的報道，蘋果給大部分供應商提供的利潤空間極其有限。

蘋果他們會要求供應商告知具體的成本核算，包括需要多少工人、薪資的水平如何，之後蘋果再計算一個報價——蘋果而非供應商自己，決定生產零件應該有多少利潤。第二年，蘋果會繼續要求降低價格，如果不降，蘋果會減少那家工廠能拿到的訂單。

但與此同時，蘋果對運營商的控制是卓有成效的，Piper Jaffray 的分析師Gene Munster 指出，這種嚴格的運營讓蘋果生產大量的硬體新品，同時又免去了耗錢的庫存壓力。這也會為什麼蘋果可以一直保持 25% 以上的利潤率。在不斷縮水的智能手機行業，蘋果一家公司就分走了超過九成的利潤。

只是這套機制的有效運轉依靠 iPhone 銷量的逐年上升。當 iPhone 6s 系列的銷量比前一年下滑的時候，為它生產零件的利潤就更薄了。

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