一大群自動播放的視頻廣告要來了，你會覺得煩躁嗎？

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9 月 13 日 iOS 10 更新版本上線，而其中一項或許不起眼的新功能意味著你未來會看到更多網頁上的視頻。

iOS 10 中，新的 Webkit 將支持靜音但自動播放的視頻，而不再是過去那樣，以「視頻」標籤編碼的 GIF 需要用戶點擊才能播放。同時，Google 在最近第 53 個版本的 Chrome 中也為安卓手機添加了視頻自動播放的支持。

這意味著更多的網路視頻播放量，對於營銷人員來講，這次「網路政策」的變動相當於一筆巨大的潛在收入。要知道，許多視頻廣告的效果都依靠播放次數計算，如果嵌入網頁的品牌內容能夠自動播放，即使用戶一划而過，這次播放也會計入統計。

不過對用戶來說，很多人也許會反感這個功能。事實上在今年 8 月，Facebook 就小範圍測試了在信息流中自動播放視頻的功能，但一時間所有人都在詢問怎麼把自動播放給關掉，尤其當你在外面，自動播放的視頻即使在滑出屏幕後停止，對流量的損耗也不小。

許多大型視頻出版商諸如 ESPN、CNN 表示已經注意到了新的網頁環境，但它們尚未使用這項功能。據《華爾街日報》報道，一些視頻技術公司則已經開始嘗試從技術上添加此類自動播放的視頻，然後評估是否要把它們賣給客戶。「我認為這會導致網路視頻使用及播放的總體數量。」在線視頻平台 Brightcove 的首席技術官 Albert Lai 在接受採訪時說。

越來越多品牌如今在嘗試創建更豐富的品牌內容，而不是一幅促銷廣告，那麼視頻就會是最合適的形式。可以預想的是，未來將有大量自動播放、但沒有被開啟聲音的廣告從你的手機上一划而過，此時如何獲取用戶的注意力會是一大挑戰，添加字幕也許是一種有效而初級的解決辦法。數字創意機構 R/GA 的媒介總經理 Eli Chapman 評論稱：「品牌心裡清楚，視頻將無聲地播放下去，那麼這也是一個重新拿來做創意的機會。」

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