那些充盈在唐詩宋詞中的經典創意

歷史，不只在紙上。紙上的歷史，往往離你很遙遠；

文化，不只在書中。書中的文化，已經牽扯上了太多的名與利。

最原始最純粹的歷史與文化，無需去翻看去尋找，其實它一直在你的血管里流淌，在你的心底深藏，在你的身邊回蕩。

它像你身上的胎記，獨一無二，是你的標誌；它是你一言一行的主宰，鑄就你的靈魂；它像一杯醇酒，融入了春夏秋冬風花雪月鄉親父老山川江河；它是你開始懷舊時，忽然想起的那些東西……

五千年了，中國的文化和歷史一直都在那兒，不停的醞釀發酵，每一天、每一頁，都散發著或濃或淡的淳香。借用《唐詩地圖》中的一段話與廣告人們共勉：「一處山水，一段風月，就那麼靜靜的凝固於唐詩之中，一千年過去了，又三百年過去了，它默默的待待你的到來，等待你的感知。如果你的微笑里有大漠的孤煙，有楊柳岸曉風殘月，有羞澀牽馬的少年，有寂寞開且落的芙蓉花，有敦煌悲苦的面容，有咸陽遊俠九死一生的豪情……」

那麼，都拿來做廣告吧！

在我自己的一套《同一首詩》系列叢書前，我寫下了這樣的題記：「經過了人生風風雨雨，看慣了紅塵悲歡離合，一點點發現，原來世間所有的情感，早已在唐詩宋詞中充盈著。」

中國文化博大精深，只要你有心，古老的唐詩宋詞長篇短句中處處充盈著新鮮的創意。下面，就讓我們循著歷史的足跡去尋詩覓句，看看中外廣告人或有心或無意，是如何在作品中加入各種文化「作料」的。

蘇堤春曉，三潭印月。

泛起的酒泡竟也能如此雅緻，真不愧了「西湖」這個名字。一杯在手，滿盈的是歷史和文化；閉上眼睛，西湖，豈不正是一盤絕色佳肴……

西湖啤酒廣告中用到的「蘇堤春曉」和「三潭印月」，是名聞天下的「西湖十景」中的兩處，這兩處景點的「創建人」都是蘇東坡。

蘇東坡治理西湖，本來是一項水利工程，無意中卻造就了「蘇堤春曉」、「三潭印月」兩大美景，或許這就是文人和普通官員的區別。

夜色深深，大雪下了整夜。雪夜中，一間小屋徹夜燈火通明。

今天是加莫帕維50歲的生日，拂曉時分，他看看窗外，雪還在無聲的落著。看來今天的生日派對要取消了，加莫帕維的夫人說。雪下了怕有一米深，這種天氣，大家恐怕都不會來了。

顯然，她低估了朋友們的忠誠，還有加莫帕維貯藏的遠近聞名的芬蘭蒂亞——來自世界之巔的伏特加的吸引力……

冬天的夜是漫長的，然有朋友圍爐而坐，飲上幾十杯老酒，這樣的夜，即便是落一夜雪，卻也不怕它長。所以金聖嘆說：「冬夜飲酒，轉復寒甚，推窗試看，雪大如手，已積三四寸矣，不亦快哉！」

芬蘭蒂亞伏特加這則廣告很合了我國唐代詩人白居易《問劉十九》詩的意境：綠蟻新醅酒，紅泥小火爐。晚來天欲雪，能飲一杯無？

一二知己，三兩小菜，酒杯中一旦摻入了「友情」這一因素，那味道絕對正宗。

「早晨從極靜中聞鳥聲，令人不敢墮落」，這是沈從文先生家書中的一句話。

先生是寫給妻子張兆和的，同時也感動了千千萬萬的人。然而有一天人們悲哀的發現，即便是在極靜的早晨，也已很難再聽到鳥聲。

千山鳥飛絕！

千山鳥飛絕，萬徑人蹤滅。孤舟蓑笠翁，獨釣寒江雪。

柳宗元的《江雪》，大多數人從小學時就會背，為那種孤絕的意境叫好，沒想到兩個紅戳一掛，再加上一句提示語，就成了一則極具震憾力的環保公益廣告。

這是一家報紙的宣傳廣告，看看人家的編輯記者用的「筆」，就知道走的絕對不是溫情路線。針砭時弊，毫不留情，那種辛辣的感覺，夠味兒！夠勁！忽然想起句中國的名言：鐵肩擔道義，辣手著文章！

李大釗很喜歡楊繼盛這副聯，改了一字作為自己的座右銘：「鐵肩擔道義，妙手著文章。」

「我們沙地上，下了雪，我掃出一塊空地來，用短棒支起一個大竹匾，撒下秕谷，看鳥來吃時，我遠遠地將縛在棒上的繩子只一拉，那鳥雀就被罩在竹匾下了。什麼都有：稻雞、角雞、鵓鴣、藍背……」

魯迅先生筆下的人物閏土玩的這把戲你玩過嗎？兒時支匾捕雀的遊戲還記得嗎？「門可羅雀」對於過慣了車水馬龍生活的人來說多少顯得有點兒落寞，不過孩子們自有簡單的享樂辦法。

沒想到我們小時侯玩濫了的把戲，倒讓幾個老外從陸地搬到海洋里，做成了經典廣告，這是李奧?貝納廣告公司貝為NAUTILUS罐頭海鮮食品創作的。

新鮮——罐頭！

新鮮——創意！

「夏天到了，大家騎自行車吧。」

這是盛世長城為倫敦交通部創作的公益廣告，為了減少空氣污染和交通堵塞，鼓勵大家多騎自行車。鮮花組成的自行車，告訴人們只有保護好環境，才會百花盛開。

這個畫面，讓我第一時間想起了「慢慢走，欣賞啊」的廣告語，還有一句中國的古詩——「陌上花開緩緩歸」。

熙寧五年，蘇東坡任杭州通判，游九仙山路上聽到當地人唱民歌，「含思宛轉，聽之凄然」，蘇東坡很喜歡，我們來看看他的描述：「游九仙山，聞里中兒歌陌上花，父老雲吳越王妃每歲春必歸臨安，王以書遺妃曰：『陌上花開，可緩緩歸矣。』吳人用其語為歌，含思宛轉，聽之凄然。而其詞鄙野，為易之雲。」

吳越王錢鏐的戴王妃每年初春必回臨安，錢王鐵漢柔情，有一回想老婆了，寫信催歸，「陌上花開，可緩緩歸矣。」回來的路上不用急，小草兒綠了，野花兒開了，慢慢走，欣賞啊。

蘇東坡特喜歡《陌上花》這個凄凄然的情調，特不喜歡民間歌手填的鄙野歌詞，於是自己動手作了三首雅的：

陌上花開蝴蝶飛，江山猶是昔人非。遺民幾度垂垂老，游女長歌緩緩歸。

陌上山花無數開，路人爭看翠 來。若為留得堂堂去，且更從教緩緩回。

生前富貴草頭露，身後風流陌上花。已作遲遲君去魯，猶教緩緩妾還家。

民歌味道，野趣最妙，不過這「陌上花開，可緩緩歸矣」不同，一聽就是小資情調，不是老百姓玩的東西，確實不適合鄉野俚語，蘇東坡的文字很夠味兒。

聽完了宋代的民歌，再來首現代的兒歌：「麻屋子，紅帳子，裡面住著個白胖子……」

我們從小聽熟的歌謠，被金龍魚直接搬來做成了廣告——「鮮嫩花生出好油」。

TAG:愛情詩經 |

※唐代詩詞中的經典愛情，太經典啦！
※這十首婉約詞，是宋詞經典中的經典
※唐詩中的十二首經典愛情詩
※唐詩中的十大巔峰之作，乃經典中的經典！
※最經典的關於雞的詩詞
※經典 最美的感恩詩詞！
※那些關於愛恨情仇的經典詩詞
※經典唐詩宋詞名句
※經典的宋詞精品
※金庸武俠中的經典詩詞，你最喜歡哪一首
※王的盛宴經典台詞
※最經典的關於雞的詩詞！
※經典碑帖中「大智若愚」的代表
※你必須知道的唐、五代時期的經典愛情詩詞
※我承認趙又廷的古裝有些辣眼睛，還是看看胡歌霍建華這些古裝男神的經典造型吧
※王者榮耀中你最喜歡哪一位英雄說的經典台詞
※回憶經典動漫中的經典台詞
※一代詞宗秦觀的十二首經典愛情詩詞
※宋、元、明三代的經典愛情詩詞