Instagram 到底有多受廣告主青睞？| 好奇心小數據

知識 09-24

廣告開放一年時間，50 萬活躍廣告主，單個季度收入超過 7 億美元。

在你最早知道 Instagram 的時候，可能還只會認為它是一個清新、有趣、剋制的產品。但人人都相信這個平台的用戶質量——圖片社交的屬性，能讓其自然地吸引到大量關注時尚和生活方式的品牌。

最近，Instagram 宣布，現在他們已經有 50 萬活躍的廣告主了，是今年二月時候的兩倍還多。

雖然比起 Facebook 的 200 多萬廣告主要少，不過 Instagram 在去年九月才開始廣告業務。根據 Credit Suisse 的估計，在 2015 年第四季度里，Instagram 的廣告收入已經達到了 7.3 億美元。

公司的 COO Marne Levine 表示，在這 50 萬廣告主中，大部分都是小公司。Instagram 的副總裁 James Quarle 說：「對我們來說很重要的一件事情是：小公司不根據關注者和「like」來判斷，他們關注的是現實世界的活動。」

但更多的廣告營收，來自於那些捨得花錢的大品牌。在 2015 年中，就有 85% 的頂尖品牌願意在 Instagram 上投放廣告，對於一個僅有移動端的產品來說，這挺難得的。

雖然因為起步較晚，Instagram 從每個用戶身上賺到的錢沒那麼多，但 eMarketer 預計，2017 年 Instagram 就能為 Facebook 貢獻 10% 的營收。

在中國，能受到品牌主同樣高關注度的只有微信了——在 2015 年，騰訊的品牌廣告收入大部分來自這個平台，對於整個集團的營收貢獻也有近 8%。

未來，Instagram 打算不斷改善廣告形式，比如給廣告主研究「顧客旅程」的機構會，讓廣告在恰當的時候出現在恰當的位置，避免給不感興趣的人投廣告。

Instagram、Facebook 和 Twitter 的競爭對手還包括了更年輕的 Snapchat。

今年 Instagram 上美國千禧一代用戶估計會達到 4820 萬，在 Facebook，這個數據是 3320 萬左右。

今年六月，已經有 1.5 億用戶的 Snapchat 也開始了廣告業務，而投資銀行 Piper Jaffray 的調查顯示，年輕人最喜歡的社交媒體已經變成了 Snapchat。

目前來說，Snapchat 還沒有公開過其廣告收入相關數據，不過潛力被看好。從這個角度來說，它應該是 Instagram 最值得關注的競爭對手了。

製圖：吳羚瑋

題圖：cingey.com

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