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據說阿里音樂估值 30 億,不懂它做啥了能值那麼多錢





最重要的產品阿里星球,至今都沒人明白它承載的是什麼。



成立了一年多以後,阿里音樂集團可能要開始 A 輪融資了。有報道稱,阿里音樂的這輪融資從今年初就已經啟動,並且有投資人確認阿里音樂的估值大約為 30 億美元。



這個數字不算小,擁有酷狗和酷我的海洋音樂集團在今年 7 月併入騰訊音樂時的估值大約是 27 億美元,而投後 60 億美元的估值同時也意味著以 QQ 音樂為代表的騰訊音樂業務的估值也在 30 億美元左右。此外,在業內擁有「小而美」名聲的網易雲音樂的估值也只是 80 億人民幣左右。




然而,在這 30 億美元估值的背後,阿里音樂卻一直備受質疑。無論是和行業中的其他公司相比,還是阿里音樂自身的發展,看上去都並不是太順利。



阿里音樂成立於 2015 年 7 月,阿里巴巴的背景,再加上高曉松和宋柯的加盟讓阿里音樂備受關注。此後,何炅也以首席內容官的身份加入阿里音樂,更是看上去讓阿里音樂充滿想像。那時候,阿里音樂內部最主要的業務是兩款流媒體播放器蝦米音樂和天天動聽,但這並不是阿里音樂的重點。按照宋柯的說法,專註於做平台,培植音樂生態圈才是阿里音樂要做的事。




阿里音樂的平台直到今年 5 月才姍姍來遲。公測了一個多月的阿里星球終於在一次號稱集齊了半個音樂圈的發布會中登場,而這款建立在天天動聽基礎上的產品分為粉絲遊樂、天天試聽、幕後英雄三個板塊。




粉絲遊樂和天天試聽都是面向普通音樂消費者的。天天試聽在以往天天動聽的播放器功能上還加入了音樂直播的功能,大到五月天演唱會,小到網紅們的日常音樂類直播都被囊括在內。粉絲遊樂則看上去像是另一個版本的百度貼吧,加入不同明星的粉圈就能夠和其他粉絲互動,查詢藝人行程參與影院,以及購買明星周邊。



幕後英雄板塊則是面向音樂行業從業者的。例如場地租賃,就可以把藝人和演出場地管理方對接到一起。又例如詞曲成品功能,可以把作詞人和作曲人拉到一起創作歌曲。還有音樂製作功能,可以把藝人和製作人鏈接到一起。




然而,現在再看阿里星球的結構的話,幕後英雄已經被大幅弱化,取而代之的是星球商城。原先的音樂製作、演出服務、商業合作等功能也被替換成買唱片、看演出、選周邊。幕後英雄功能則被塞入了「更多」。


當年的幕後英雄(左),今天的星球商城(右)



這一改變可能說明了阿里音樂終於意識到「幕後英雄」這樣的面向專業音樂人的功能並不適合和「粉絲遊樂」以及「天天試聽」這樣面向普通消費者的功能放在一起。當然,另一個更致命的問題是,這種更加專業的音樂產業上下游之間的交易在操作上要比普通消費者在淘寶上買衣服複雜得多。只是把這些功能放在阿里星球上,寄希望於音樂人之間自行達成交易,顯然不太現實。




回過頭來再看粉絲遊樂和天天試聽這兩個板塊,他們的發展也未必樂觀。在音樂播放器這一塊,蝦米音樂的創始人王皓在 2016 年 1 月徹底離開音樂行業,轉去釘釘任職。而天天動聽本身的服務也宣布在 10 月 1 日停止。這可能意味著,在阿里星球發布的同時,音樂播放器業務在阿里音樂內部得到的資源和重視越來越少。




新加入的音樂直播功能在去年的音樂行業是一個很火爆的概念。騰訊視頻、樂視音樂紛紛加入演唱會直播的行列。但這門生意也是嚴重依賴於供給,只有拿到優質的演唱會資源才能火。所以對於阿里星球來說,他們做這件事情並沒有特別的優勢。




至於粉絲遊樂,它的問題在於界面過於複雜,並不容易理解這上面都有些什麼功能。相比之下,現在的粉絲組織大部分還是停留在微博、貼吧、以及各個粉絲 QQ 群當中。要和這些社交平台比誰能做好粉絲平台,不懂社交的阿里星球要弱勢很多。




事實上,單獨某個模塊的問題也許都好解決,但這也無法掩蓋阿里星球過於龐大的問題。粉絲經濟、電商、直播、播放器、交易這些功能都被集合在一個應用當中,這固然體現了阿里音樂的野心,但對於用戶來說,如此複雜的應用也註定了這不是一個友好的應用。




阿里音樂不久前剛剛進行了一次人事調整。高曉松轉任阿里大文娛版塊負責國際戰略,宋柯升任董事長,合一集團總裁楊偉東將兼任阿里音樂 CEO。阿里音樂對此次人事變動的解釋是這將有助於打通合一集團以及阿里音樂所掌握的資源。




只是,相比起打通資源,阿里音樂更應該做的是想想阿里星球應該承擔的功能,這款應用不應該成為展現阿里巴巴對於音樂行業的野心的平台。





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