運動休閑風是怎麼從街頭刮到全世界的？

最近，紐約著名設計師王大仁（Alexander Wang）與體育服裝巨頭阿迪達斯悄然合作，給時尚界和體育界都帶來了驚喜。

根據消費市場研究機構NPD的說法，2014年，在英國，「運動休閑」市場價值高達45億英鎊，到了2016年，這個數字已經飆升到51億英鎊。預計到2020年，全球運動休閑市場價值將達到2290億英鎊。

最近的研究數據還表明，健康生活市場的全球價值已經高達3.4萬億英鎊。運動服裝已經成為時尚的代名詞之一：無論一個人的審美觀怎樣，都可以通過運動休閑服裝，獲得更加舒適的著裝體驗。

王大仁（中）與阿迪達斯的模特們

最近，紐約著名設計師王大仁（Alexander Wang）與體育服裝巨頭阿迪達斯悄然合作，給時尚界和體育界都帶來了驚喜。雙方合作推出的運動休閑系列，以倒立的三葉草為標誌，將運動休閑再次推到時尚的聚光燈下。

運動與休閑是什麼時候結合起來的，現在已經很難追根溯源。不過，可以確定的是，Instagram曾圍繞健康生活和潔凈飲食推出過一場線上討論活動。當時，追求健康的人群產生了128,384條有關「運動休閑」的帖子，自此以後，運動休閑服飾開始呈現大爆發的態勢。

1976年，「運動休閑」這個詞最早用於一條運動鞋廣告中。隨著它近年來的突然走紅，今年4月份，韋氏詞典正式收錄了這個詞，定義為「訓練和日常穿的便裝」。

英國運動時尚零售公司JD 體育的執行總裁Peter Cowgill給出了一個更加通俗的定義：「在體操館和酒吧里都可以穿的衣服。」對於這一點，他是比較有發言權的。最近，由於消費者搶購運動休閑服裝，JD體育的收益飆升了73%。

Adidas x Rita Ora 系列

JD 體育根據市場趨勢，抓住時機，與許多名人的運動系列達成了獨家權益合作，比如瑞塔·奧拉的阿迪達斯生產線、露西·沃森引領的彪馬系列。連JD體育的對手Sports Direct都承認，作為一個強勁的對手，JD體育擁有龐大的「運動休閑市場」。

左：英國運動休閑市場消費變化（單位：十億英鎊）右：英國運動休閑市場消費分布比例，分別為服裝55%，鞋類34%，設備11%。

運動休閑市場的強勢發展，也刺激了傳統的服裝零售商。2013年，牛仔服飾生產巨頭裡維斯老闆奇普·伯格承認，由於沒有滿足消費者需求，他們公司曾經出現過一些小混亂。去年，為了讓消費者重拾對品牌的信心，里維斯重新打造了女性牛仔生產線。

碧昂斯與Topshop合作推出的Ivy Park

街頭風也對運動休閑服飾產生了重要影響。例如，快速時尚品牌Topshop與碧昂斯合作推出了Ivy Park運動裝系列。而瑪莎百貨、New Look、H&M、蓋璞和森寶利超市為了分一杯羹，也都推出了各具特色的瑜伽褲。連以厚夾克聞名的英國戶外品牌Mountain Warehouse也推出了Zakti系列，與運動休閑鼻祖Sweaty Betty打起了價格戰。

Sweaty Betty

Sweaty Betty由Tamara和Simon Hill-Norton合作推出於1998年。在早些年，它的主要顧客是倫敦諾丁山的美國僑民和第一撥富裕的瑜伽愛好者。十年後，隨著人們追尋活躍的生活方式，運動休閑成為正式進入了主流領域，英國的運動休閑商店也因此遍地開花。

去年，Sweaty Betty的銷量從3140萬英鎊上漲到3690萬英鎊。目前，該品牌計劃在洛杉磯和舊金山新開一批店鋪，加快進軍美國市場。

在英國，莎蒂·里德是運動休閑領域的一位領頭人。2012年，她辭去在高端雜誌出版社康泰納仕的工作，推出了英國第一個專註銷售高檔運動休閑服飾的網站——Hip & Healthy。

「運動休閑潮到來後，人們的生活態度也更加嚮往健康，」里德說。Equinox、Soul Psycle等高檔健身連鎖店的崛起，提升了人們對高端運動服裝的需求。「以前，人們去健身房時，總是穿著汗津津的寬大T恤。現在，人們開始穿上合身的休閑服，在餐廳、健身館和辦公室間來回切換。」Hip & Healthy從一開始的五個品牌，發展到現在的30多個大品牌，包括We Are Handsome、Varley、Mara Hoffman等產品，一條塑形綁腿的價格甚至高達167英鎊。

其他競爭者也紛紛入局，讓運動休閑領域變得更加熱鬧。時尚奢侈品線上零售商Net-a-Porter推出了一個專門銷售運動休閑服飾的分站，名叫Net-a-Sporter。今年四月份，高檔品牌商店塞爾福里奇（Selfridges）新開了專註運動休閑的美體練習館（Body Studio），還配有專門的訓練鏡和休閑咖啡館。

然而，雖然運動休閑市場的主要動力不僅包括瑜伽愛好者，也包括許多普通人群。根據市場調查公司英敏特（Mintel）的調查，大約半數的英國人買運動服不是為了運動。三分之一的消費者表示，他們購買時尚的運動服，不是為了鍛煉時穿。也難怪，三分之二的英國男性和將近60%的英國女性都面臨超重或肥胖問題。

此外，還有許多人瞄準運動休閑市場，推出了個性化的運動鞋和昂貴的運動服飾。「運動鞋市場比想像中大得多，」運動鞋鑒賞家、時尚買手基什·卡什說，「現在，每一天都會推出新款。」卡什目前搜集了大約2000雙運動鞋，家裡都快放不下了。

30歲的購物狂羅西·洛維特最近花493英鎊買了一雙運動鞋。這是由阿迪達斯Stan Smith和著名時尚設計師Raf Simons合作推出的一雙限量版運動鞋。「人們普遍覺得，維多利亞·貝克漢姆穿上運動鞋和簡裝，比蹬著高跟鞋更親切，更符合主流趨勢，」洛維特說，「因為看起來顯得更有現代氣息。」

* 相比娛樂營銷、一般電視廣告，體育贊助的周期可以更長，能夠更好地借用體育賽事的熱情和感召力，能夠更好地達到多種品牌塑造的目的，例如提升品牌地位、促進品牌銷售，賦予品牌包括活力、前衛、積極等的品牌印象。在中國，體育贊助正在成為越來越受歡迎的品牌營銷手段。

體育贊助調查問卷——品牌方

* 隨著中國體育產業的快速發展和市場化，國內的體育俱樂部、聯賽、賽事等越來越需要優秀的企業式管理，來提高經營從而反推體育成績和表現。因此，體育俱樂部、聯賽、賽事、場館等如何營銷自己、如何更好鞏固自己在球迷心中的地位，等等，都成為經營者必須要考慮的事情。

體育營銷調查問卷——項目方

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