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運動休閑風是怎麼從街頭刮到全世界的?

最近,紐約著名設計師王大仁(Alexander Wang)與體育服裝巨頭阿迪達斯悄然合作,給時尚界和體育界都帶來了驚喜。

運動休閑風是怎麼從街頭刮到全世界的?


根據消費市場研究機構NPD的說法,2014年,在英國,「運動休閑」市場價值高達45億英鎊,到了2016年,這個數字已經飆升到51億英鎊。預計到2020年,全球運動休閑市場價值將達到2290億英鎊。


最近的研究數據還表明,健康生活市場的全球價值已經高達3.4萬億英鎊。運動服裝已經成為時尚的代名詞之一:無論一個人的審美觀怎樣,都可以通過運動休閑服裝,獲得更加舒適的著裝體驗。

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王大仁(中)與阿迪達斯的模特們


最近,紐約著名設計師王大仁(Alexander Wang)與體育服裝巨頭阿迪達斯悄然合作,給時尚界和體育界都帶來了驚喜。雙方合作推出的運動休閑系列,以倒立的三葉草為標誌,將運動休閑再次推到時尚的聚光燈下。


運動與休閑是什麼時候結合起來的,現在已經很難追根溯源。不過,可以確定的是,Instagram曾圍繞健康生活和潔凈飲食推出過一場線上討論活動。當時,追求健康的人群產生了128,384條有關「運動休閑」的帖子,自此以後,運動休閑服飾開始呈現大爆發的態勢。


1976年,「運動休閑」這個詞最早用於一條運動鞋廣告中。隨著它近年來的突然走紅,今年4月份,韋氏詞典正式收錄了這個詞,定義為「訓練和日常穿的便裝」。


英國運動時尚零售公司JD 體育的執行總裁Peter Cowgill給出了一個更加通俗的定義:「在體操館和酒吧里都可以穿的衣服。」對於這一點,他是比較有發言權的。最近,由於消費者搶購運動休閑服裝,JD體育的收益飆升了73%。

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Adidas x Rita Ora 系列


JD 體育根據市場趨勢,抓住時機,與許多名人的運動系列達成了獨家權益合作,比如瑞塔·奧拉的阿迪達斯生產線、露西·沃森引領的彪馬系列。連JD體育的對手Sports Direct都承認,作為一個強勁的對手,JD體育擁有龐大的「運動休閑市場」。

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左:英國運動休閑市場消費變化(單位:十億英鎊)右:英國運動休閑市場消費分布比例,分別為服裝55%,鞋類34%,設備11%。


運動休閑市場的強勢發展,也刺激了傳統的服裝零售商。2013年,牛仔服飾生產巨頭裡維斯老闆奇普·伯格承認,由於沒有滿足消費者需求,他們公司曾經出現過一些小混亂。去年,為了讓消費者重拾對品牌的信心,里維斯重新打造了女性牛仔生產線。

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碧昂斯與Topshop合作推出的Ivy Park


街頭風也對運動休閑服飾產生了重要影響。例如,快速時尚品牌Topshop與碧昂斯合作推出了Ivy Park運動裝系列。而瑪莎百貨、New Look、H&M、蓋璞和森寶利超市為了分一杯羹,也都推出了各具特色的瑜伽褲。連以厚夾克聞名的英國戶外品牌Mountain Warehouse也推出了Zakti系列,與運動休閑鼻祖Sweaty Betty打起了價格戰。

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Sweaty Betty


Sweaty Betty由Tamara和Simon Hill-Norton合作推出於1998年。在早些年,它的主要顧客是倫敦諾丁山的美國僑民和第一撥富裕的瑜伽愛好者。十年後,隨著人們追尋活躍的生活方式,運動休閑成為正式進入了主流領域,英國的運動休閑商店也因此遍地開花。


去年,Sweaty Betty的銷量從3140萬英鎊上漲到3690萬英鎊。目前,該品牌計劃在洛杉磯和舊金山新開一批店鋪,加快進軍美國市場。


在英國,莎蒂·里德是運動休閑領域的一位領頭人。2012年,她辭去在高端雜誌出版社康泰納仕的工作,推出了英國第一個專註銷售高檔運動休閑服飾的網站——Hip & Healthy。


「運動休閑潮到來後,人們的生活態度也更加嚮往健康,」里德說。Equinox、Soul Psycle等高檔健身連鎖店的崛起,提升了人們對高端運動服裝的需求。「以前,人們去健身房時,總是穿著汗津津的寬大T恤。現在,人們開始穿上合身的休閑服,在餐廳、健身館和辦公室間來回切換。」Hip & Healthy從一開始的五個品牌,發展到現在的30多個大品牌,包括We Are Handsome、Varley、Mara Hoffman等產品,一條塑形綁腿的價格甚至高達167英鎊。

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其他競爭者也紛紛入局,讓運動休閑領域變得更加熱鬧。時尚奢侈品線上零售商Net-a-Porter推出了一個專門銷售運動休閑服飾的分站,名叫Net-a-Sporter。今年四月份,高檔品牌商店塞爾福里奇(Selfridges)新開了專註運動休閑的美體練習館(Body Studio),還配有專門的訓練鏡和休閑咖啡館。


然而,雖然運動休閑市場的主要動力不僅包括瑜伽愛好者,也包括許多普通人群。根據市場調查公司英敏特(Mintel)的調查,大約半數的英國人買運動服不是為了運動。三分之一的消費者表示,他們購買時尚的運動服,不是為了鍛煉時穿。也難怪,三分之二的英國男性和將近60%的英國女性都面臨超重或肥胖問題。


此外,還有許多人瞄準運動休閑市場,推出了個性化的運動鞋和昂貴的運動服飾。「運動鞋市場比想像中大得多,」運動鞋鑒賞家、時尚買手基什·卡什說,「現在,每一天都會推出新款。」卡什目前搜集了大約2000雙運動鞋,家裡都快放不下了。


30歲的購物狂羅西·洛維特最近花493英鎊買了一雙運動鞋。這是由阿迪達斯Stan Smith和著名時尚設計師Raf Simons合作推出的一雙限量版運動鞋。「人們普遍覺得,維多利亞·貝克漢姆穿上運動鞋和簡裝,比蹬著高跟鞋更親切,更符合主流趨勢,」洛維特說,「因為看起來顯得更有現代氣息。」


* 相比娛樂營銷、一般電視廣告,體育贊助的周期可以更長,能夠更好地借用體育賽事的熱情和感召力,能夠更好地達到多種品牌塑造的目的,例如提升品牌地位、促進品牌銷售,賦予品牌包括活力、前衛、積極等的品牌印象。在中國,體育贊助正在成為越來越受歡迎的品牌營銷手段。


體育贊助調查問卷——品牌方


* 隨著中國體育產業的快速發展和市場化,國內的體育俱樂部、聯賽、賽事等越來越需要優秀的企業式管理,來提高經營從而反推體育成績和表現。因此,體育俱樂部、聯賽、賽事、場館等如何營銷自己、如何更好鞏固自己在球迷心中的地位,等等,都成為經營者必須要考慮的事情。


體育營銷調查問卷——項目方


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