看仔細了,三宅一生的爆款 BAO BAO 又有了新設計
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在三宅一生之前,還沒有哪一個日本品牌的手袋能夠像 BAO BAO 這樣成為爆款,這個早在前幾年就已經大熱的包款,每年都會不斷推陳出新,並經歷了數次漲價。然而直到今天,它還是一包難求的狀態。如果在搜索框里輸入三宅一生,你可以看到很多篇類似於「三宅一生掃貨攻略」這樣的購物經驗總結帖。
BAO BAO 是三宅一生 Issey Miyake 旗下副牌 Pleats Please Issey Miyake 系列的配件單品,因為它頗具未來感的幾何概念外型,BAO BAO 一經問世就大受歡迎。
說起三宅一生,在日本時尚界中,這從來都是個舉足輕重的名字。只不過,近幾年因為爆款 BAO BAO ,這個牌子又火了一把。
作為日本傳奇的時裝設計師,在三宅一生的設計中,他一直以材料的創新來踐行他的「無結構主義」。包括喬布斯、扎哈·哈迪德,都是他的粉絲。喬布斯喜歡三宅一生 A Piece of Cloth 的黑色高領衫,而扎哈·哈迪德偏愛他的「一生褶皺」 Pleats Please 系列。這些出自三宅一生的經典設計,實用、耐穿,並且,它們不需要特別的呵護,可以隨意捲成一團,無需熨燙。三宅一生強調服裝與身體之間的關係,他使產品本身呈現出一種看似「無結構」的自由形態,而交由產品的使用者通過使用來營造立體的線條。
後來的 BAO BAO ,可以說是三宅一生「無結構主義」的又一個巔峰。
它的靈感來自積木,體態輕盈而且富於變化,可以任意扭曲的外型加上豐富的色彩選擇,讓它成為了爆款。從 BAO BAO 的定價來看,它應該被劃分為「輕奢」那一類,不同的是,它比 Michael Kors、Kate Spade 看起來要酷很多,並且,它還比這些輕奢品牌的包包更易打理。
另外,BAO BAO 的設計從最初標誌性的三角形結構到如今,經歷過大大小小几次變化,幾乎每一次它推出新的材質、新的顏色或者新的包款設計,都能再度引發一次搶購潮。
BAO BAO 2016.8.24 新品
BAO BAO 2016.9.01 新品
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BAO BAO ISEEY MIYAKE 最初獨立出店是在 2010 年,它的第一家店位於東京銀座松屋,僅僅 3 坪(約 10 平方米)的店鋪的月銷售額就能達到 3000 萬日元。
後來,隨著赴日觀光客的增加,BAO BAO 也越來越火。從 2013 年開始,它的營業額呈成倍增長的態勢。在 2013 年 2~4 月期間,BAO BAO 一共售出了 3.6 萬個,其中,來自泰國、新加坡、台灣等地的亞洲遊客就貢獻了七成營業額。也是從那個時候開始,BAO BAO 開始限購,「每人限購五個」的廣告牌出現在了 BAO BAO 的店鋪中。
也許是認識到了亞洲地區遊客的巨大購買力,從 2014 年夏季開始,BAO BAO Issey Miyake 開始逐步在亞洲各地出店。
2014 年 8 月 13 日,BAO BAO Issey Miyake 在杭州大廈開了中國大陸地區首家店鋪。同月,在北京國貿和南京金鷹國際購物中心也開設了店鋪。2015 年 2 月,它在香港的店鋪開設首家店鋪,這個約有 66 平方米的店,首日的營業額就達到了 400 萬日元。
截止至今,兩年多的時間內,BAO BAO Issey Miyake 在日本以外的亞洲地區,一共有 27 家店鋪。
三宅一生杭州店
三宅一生成都集合店
即便是如此,BAO BAO Issey Miyake 憑藉著自身不斷的推陳出新,維持著它的品牌新鮮度,不斷地吸引新的消費者的同時,也在說服老客戶來購買它的新作。
也許,得益於持續性的創新,BAO BAO Issey Miyake 的熱度短期內還很難冷卻下來,它位於銀座的總店在每個周末的新品發售日,其排隊的火熱程度甚至不亞於 iPhone 新品發售之前的蘋果旗艦店——你需要排很長的隊伍,碰上特別熱門的款式,有的人甚至會徹夜排隊。
近日,BAO BAO 發布了它的最新設計。它在原來的經典三角格中加入了新的元素——有圓形、正方形,還有字母、條紋、箭頭和閃電等。
這是在之前的系列中都未曾出現過的設計元素。新的設計中的音符以及刻度盤等細節的出現,似乎想讓 BAO BAO 更具搖滾精神。這個頗有顛覆意味的新款系列計劃在今年的十一月推出,只是不知道,到時候又會有多少人會為它排隊?
圖片來自:dezeen、google
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