奢侈品牌隱藏在華服之下的處世之道「讓世界更美好」

時尚 09-27

不少奢侈品牌一邊從歷史、傳統與藝術中汲取養分，一邊默默地將收入反哺於社會。你購買的每一雙華麗的高跟鞋、每一隻可愛的手袋，都變成了斗獸場上的一塊磚瓦、許願池上的一枚雕刻，為延續和捍衛人類文明珍寶做著貢獻。

就在最近，被譽為「最美野長城」的遼寧綏中小河口長城（國家級文物保護單位）因為一場「鬧劇」，被大眾所熟知。

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遼寧綏中小河口長城

這段長城有700年的歷史，不僅野性、原汁原味，城樓的門窗還雕梁畫柱，鬼斧神工。而且森林植被特別好，遠眺，可以看到座座城樓，以及遠處的城市。可是現在被相關修復部門「抹平」，風華不在。

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修復前

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修復後

「按照方案，這一段是不能按照修復的方式來做的，只能保護性修繕。」遼寧省文物局局長說道。可是為什麼如此「保護性」的修復卻使得整個長城的美感都不復存在？我們中國到底有多少名勝美景沒有被修復或者是被如此修復？

然而那些我們所熟知的奢侈品牌面對這些是如此做出行動的？或許看完這些，你就知道它們為什麼那麼貴了。

在歐洲，當一些國家的政府提出將要保護修復文物古建時，慷慨解囊的往往都是一些時尚奢侈品牌。這不單是因為這些品牌希望更好地傳承歷史傳統、以延續品牌高貴的「藍血」文化根基，其本身的雄厚財力也使他們能夠義不容辭地擔起重任。

Louis Vuitton和Dior就在這方面身先士卒，不遺餘力。

Louis Vuitton曾在2013年出資贊助修葺威尼斯著名的電影院Cinema Teatro San Marco和The Venice Pavillion展館（2011年國際藝術展覽會就在這裡舉辦）。

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修葺前的威尼斯San Marco電影院

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2010年，Louis Vuitton修葺威尼斯San Marco電影院（Cinema Teatro San Marco，使之成為品牌在當地的精品店

Dior也在同年聯手法國藝術家Pierre Delavie共同創作了「視覺陷阱」畫布，將修葺中凌亂的凡爾賽宮外立面包裹起來。畫面上優雅的Dior女郎彷彿就站在凡爾賽宮的陽台上，亦真亦幻，讓凡爾賽宮依舊保持皇室威嚴。

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2015年Dior聯合Pierre Delavie創作的3D 視覺陷井畫布

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畫布上曼妙的Dior女郎

商場上雖互為競爭對手，在繼承藝術傳統、保護歷史遺迹方面，Louis Vuitton和Dior的意願是一致的。今年他們共同出資修葺法國香水小鎮格拉斯的香水噴泉（Les Fontaines Parfumées）。這裡不僅是所有調香師心中的聖地，也是眾多大牌香水的研發處。香水噴泉修建於文藝復興時期，會根據不同季節散發出應季花卉的香味。而如今，因為年久失修，它失去了當年的輝煌，幾乎被遺忘在一個冰冷的角落。從2012年項目啟動開始到今天，在兩個品牌的共同支持下，法國國家建築協會花費4年的時間追蹤溯源、收集資料，全面理清香水噴泉的歷史。接下來，具體的修葺工作將會被交到當地工匠手中，由他們完美地再現家鄉噴泉原本的樣子。

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2012年Louis Vuitton和Dior出資修葺的香水噴泉（Les Fontaines Parfum）

來年夏天，當你來到這個美麗的香水小鎮時，聞到這散發著花香的噴泉，不要忘記這歸功於Louis Vuitton、Dior以及當地的能工巧匠們。

羅馬——永恆經典的歷史之城，無法言喻的神秘氣息、一磚一瓦都帶著濃烈的年代感。古代羅馬藝術是古代希臘藝術的延伸、繼承與發展，兩者共同奠定了西方的文明。在這座文明古城裡，有著眾多珍貴的文化古迹。為了保護這座古城，三個義大利品牌紛紛自願出資贊助，成為這些古迹的「領養人」。

還記得《羅馬假日》中Audrey Hepburn與Gregory Peck在西班牙台階上的浪漫情節嗎？歷史的沉澱加上影視的曝光使它變成景觀聖地。來來往往的人群、風吹雨打的歲月洗禮，使得台階變得有些老舊了。義大利珠寶世家Bulgari在2014年品牌誕生130周年之際，與羅馬市確認並簽署了捐贈150萬歐元修繕西班牙台階的計劃，並於2015年10月7日再次確認了第二次出資。

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西班牙台階（20世紀初）

Bulgari將保護歷史文化遺迹視為一種使命，況且西班牙台階也是其品牌DNA中不可缺少的一部分。1884年，Bulgari在西班牙廣場的康多提大道盡頭開設了第一家品牌精品店。如今，另一家全新店鋪也落腳於這條最繁華的購物街上。西班牙台階就像是一條紐帶，維繫著古往今來的這兩家店。一座城市、一種情懷，羅馬在考古、藝術和建築上的豐厚傳承一直提供給Bulgari源源不斷的創意靈感。

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2014年，BVLGARI寶格麗與羅馬市共同宣布將出資修葺西班牙台階

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20世紀60年代的寶格麗廣告片，背景為西班牙台階

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特萊維許願池（Trevi Fountain）。它初建於1762年，就像一位飽經風霜的老者，看著這座千年文化古城日升日落……久而久之，雕像上布滿塵埃和侵蝕大理石表面的顆粒。為了保護許願池使之繼續綿延生命之水，2013年1月，政府開始對其進行修復工程，出資贊助的便是在這座歷史之城中蘊育而生的Fendi。

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特萊維許願池（Trevi Fountain）雕塑

關閉了17個月進行精心修葺的特萊維許願池，於2015年11月3日閃耀回歸。2016年7月7日，Fendi在品牌90周年誕辰之際回歸品牌之根源，將高級訂製時裝秀搬到了特萊維許願池中。秀場上的模特就像仙女落入凡間，錯落有致地行走在搭在噴泉中的透明天橋上，讓人印象深刻。大膽的創意也在向我們傳遞著Fendi對傳統及歷史遺產保護的堅持。

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羅馬卡皮托利尼博物館館長Claudio Parisi Presicce、前任羅馬市長Ignazio Marino與Fendi總裁兼首席執行官Pietro Beccari

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夜裡的特萊維許願池（Trevi Fountain）

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Fendi 2016年秋冬高級訂製系列

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Fendi 2016年秋冬高級訂製系列

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2016年7月7日FENDI高級訂製時裝秀上Fendi第三代傳人Silvia Venturini Fendi與創意總監Karl Lagerfeld在特萊維許願池合影

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而在所有被「領養」的古建築中，修葺難度係數最高的要數羅馬的斗獸場（Colosseo）。它是羅馬帝國在征服耶路撒冷之後，為紀念皇帝維斯帕先（Vespasianus）的豐功偉績而修建的。今天，許多現代大型體育場的修建都以它為典範。在羅馬流傳著這樣的一句話：「斗獸場不倒，羅馬就會永存」。

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雄偉壯觀的羅馬斗獸場

然而，公元80年就落成的這座世界奇觀，經歷了長年的風化、侵蝕，原有的象牙灰外牆現在因為污染已消失不見，留下的是黑色的「硬殼」，甚至部分區域出現了坍塌損壞，修復工程刻不容緩。2011年1月21日，「義大利製造者」 Tod』s 自願出資（目前以耗資近2億人民幣）贊助羅馬斗獸場的修復工程。整體工程共六個部分，其中細分為四個修復階段：第一階段——修繕拱門的鎖閉系統、北面和南面的眺望台；第二階段——地下室；第三階段——將內部遊客服務及接待區移到外部；第四階段——修葺迴廊、合規改造和安裝標準設備。從2011年開始到2016年，歷時5年的修葺工作也僅僅只完成了第一階段，可見工匠們修復的細心認真，工程之浩大，修葺工作任重道遠。

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工匠為斗獸場做表面清潔

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2011年，Tod』s集團撥款贊助修葺羅馬斗獸場

在今年9月，Salvatore Ferragamo出資修葺了坐落於佛羅倫薩領主廣場的海神噴泉。該噴泉建造於1550年，歷經24年才最終成型，是佛羅倫薩海上霸主地位的真正見證。最初的噴泉有70個噴嘴，而目前僅存19個，水源也隨著時間的流逝而逐漸枯竭。早在1592年，海神噴泉就開始了漫漫「修葺之旅」，而且一直沒有間斷。但這些依舊敵不過歲月的洗禮，噴泉多處出現裂痕，岌岌可危。今年，Salvatore Ferragamo義不容辭伸出援手，繼續拯救這座噴泉，就是為了最大程度地留住、傳承義大利的歷史與文化。

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2016年9月份，Salvatore Ferragamo出資修葺海神噴泉

作為文藝復興的中心，佛羅倫薩這座藝術之都就像一個城市博物館，遍布著無數屬於那個年代的藝術作品。而在佛羅倫撒人心中，Gioegio Vasari在1546年所作的《最後的晚餐》(Last Supper)才是屬於這座城市真正的珍寶。1966年，佛羅倫薩發生罕見大洪水，而這幅名畫也未能倖免，遭到了嚴重的損壞。

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Gioegio Vasari作品《最後的晚餐》(Last Supper)

過去的四十多年中，畫作消失在公眾的視野，一直被放在了儲藏室里。而就在2014年，在Prada與義大利環境基金會（FAI）的合作支持下，硬石工場文物研究與保護中心實驗室決定直面這個挑戰，開始修復這幅名作，將它還給世界。Vasari的《最後的晚餐》將在佛羅倫薩大洪水五十周年之際（2016年11月4日）重新出現在聖十字大教堂中。來自全球的著手於遺產拯救的藝術專家們，傳遞著一種對藝術的執著與信仰，而Prada傳承了這些最存粹的精神，並視之為使命。

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硬石工廠的工作人員進行修復作業

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2014年，Prada與FAI的合作支持硬石工場修復Gioegio Vasari的畫作《最後的晚餐》(Last Supper)

在Louis Vuitton、Dior、Tod』s等奢侈品牌紛紛修葺本國歷史遺迹、保護文化藝術的同時，也有許多品牌跨越國界，無私地為人類文明貢獻一己之力。

威尼斯的聖馬可大教堂，以屋頂的金色飛獅及其身後鑲嵌著星辰的馬賽克牆面而聞名，是所有來到威尼斯觀光的遊客的必經之地。而這座歷史悠久的建築，曾經在一位法國女人心中留下了難以磨滅的印象——在痛失情人Boy Capel之後，悲慟中的 Chanel女士來到威尼斯療傷，不知不覺被這座古典的城市吸引。Chanel女士是獅子座，這個王者風範的動物也代表著她堅韌的個性，而威尼斯的守護神正是聖馬可飛獅——象徵著復活的力量。所以，獅子和星辰也成為了品牌後來的標誌性元素。

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Chanel品牌歷史中的重要標誌元素獅子

2013年，Chanel品牌出資贊助修復聖馬可教堂的飛獅和馬賽克牆面。修復工程分為兩組——第一組對飛獅進行修復，耗時1300小時；第二組負責飛獅身後的星辰馬賽克牆面，四名工匠耗時32周，共計置換600片藍色和200片金色鑲嵌片。將威尼斯視作自己精神家園的Chanel，為聖馬可飛獅注入了新的力量，使這位守護神可以繼續保衛這座平安城邦。

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工匠們著手修復聖馬可飛獅

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工匠們認真修復星辰馬賽克牆面

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修繕後的聖馬可大教堂牆宇

Max Mara作為一個義大利的經典品牌，在2011年的時候則出資修葺了莫斯科的聖瓦西里大教堂。當年，「Coats！Max Mara，60年的義大利時尚」巡展於俄羅斯著名的國家歷史博物館舉行。為了表示對莫斯科首都和國家歷史博物館的感謝，Max Mara集團決定出資修繕博物館教堂建築群的一部分——聖瓦西里大教堂。在Max Mara的幫助下，它得以繼續歷時15年的修繕工程。藝術與時尚就在俄羅斯的這個國度再次交融在一起。

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