為何一個中國好品牌卻被西方人貼上日本標籤？

中國品牌被貼上日本標籤，是西方市場對「日本品牌才代表東方及亞洲最高水平」的鮮明烙印。因此，當中國一些與眾不同的的科技產品快速向全球滲透時，常常天然地被誤認為來源於日本。就如同，當年越符合歐美人審美和價值標準的中國人，越被認為是「日本人」。

8月底，全球最大的可穿戴社群「我們是可穿戴」在加拿大多倫多舉辦「時尚的未來」國際大會。由中國互聯網人王潔明和義大利「珠寶詩人」Maco Dal Maso於去年10月在米蘭發布的時尚智能珠寶TOTWOO在大會最受矚目的T台秀環節里，由最後的一名壓軸模特佩戴出場，閃耀全場。

但一個鮮為人知的細節時，在主持人向數百觀眾介紹產品時，沒提義大利，更沒提中國，卻把它介紹為「這是從日本遠道而來的品牌」。

很多西方人看到這類產品時的第一反應是，這樣的東西和中國無關。如是亞洲，必是日本。畢竟日本電子消費有索尼，時尚有三宅一生。怎麼可能是一個中國品牌引領全球時尚科技的潮流？

儘管它就是個事實。

今年4月底，TOTWOO在歐美時尚圈掀起搭配潮流，上線歐美最大時尚搭配社區POLYVORE僅三個月，全球各地的時尚達人用它來做搭配的原創圖片超3000幅，官方發出的每一張圖片的點贊熱度遠超過多個國際大牌，成為最受歡迎的時尚新品；去年11月，它發布沒多久就在米蘭獲得第十屆意中基金會「中國獎」，成為這個PRADA、法拉利、MAXMARA等諸多大牌獲過殊榮的權威機構頒出的最年輕的品牌獎項。

在FACEBOOK，INS上可以查到TOTWOO被很多西方時尚博主在曬。但有不少人，就把它稱為美國品牌。

中國品牌出海要善於運用全球資源

TOTWOO創始人王潔明說，至今他沒有聯繫上現場的主持人。但他說，當時主辦方是在社交媒體上看了他們產品後再與他聯繫。同時，他也發去過品牌介紹。最終被介紹為日本品牌，他覺得很費解。

「我們在海外運營中國智能品牌時，會故意把中國背景隱去。」那位出口電商運營高管如是說。「其實，中國產品是質量已經相當不錯。但多數西方人對中國品牌還有很大誤解。智能產品尚且如此，時尚品牌就更難了。」

在「時尚的未來」國際大會上，主持人將TOTWOO誤認為是日本品牌，的客觀上說明中國品牌需要整體力量的崛起。

從過去的OEM到現在的自有品牌，中國品牌的發展速度令人矚目。但必須要看到差距，在整體力量偏弱時，單靠少數品牌難以支撐整個國家的品牌力量。在今天，當一些陌生的中國品牌閃耀全球時，很多人依然會下意識地認為這和中國無關。讓世界認識到中國的創新將會是未來的主角，是件任重道遠的事。

曾在歐洲工作數年的心有靈犀科技創始人兼CEO王潔明表示：「儘管TOTWOO是中國和義大利合作的國際化產物，但它就是萬物互聯時代中國智造的品牌。當年的日本也曾有過這樣的品牌崛起時期。但隨著中國國力的增強，對全球資源的巧妙利用，以及互聯網的發展，這個時代將會有越來越多的中國品牌向世界證明它的魅力。」

把中國品牌貼上日本標籤，西方人犯下了一個想當然的錯誤。但某種意義上也說明了中國品牌的進步。我們現在需要做的是，用集團軍的力量扭轉國際市場對中國創新再認識，為中國貼上創新的標籤。剛剛結束的紐約時裝周的T台上大量中國品牌的出現就是一個很好的範例。

很顯然，輸出品牌和輸出產品是兩個完全不同的事情。在西方輸出中國品牌時，要更善於運用全球資源，使用西方人能廣泛接受的溝通語言和品牌理念。在這方面，多數中國品牌還需要深入地學習。

刪改自：藍科技

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