當前位置:
首頁 > 娛樂 > 《魔獸》,《微微一笑很傾城》革新泛娛樂營銷想像

《魔獸》,《微微一笑很傾城》革新泛娛樂營銷想像

更多關於「暴雪遊戲」資訊 請關注"蘋果牛看遊戲" 希望大家多多訂閱哦


若要評選2016上半年中國泛娛樂產業事件之最,無疑是《魔獸》大電影的上映。「十年魔獸,終身暴雪」,《魔獸》粉絲用接近15億的強大購買力佐證了一個成功遊戲IP的價值,一舉超越連創記錄的漫威電影《美國隊長3》,在中國大陸的票房號召力近兩倍於《星球大戰》與《蝙蝠俠大戰超人》等歐美老牌IP。一時間,關於《魔獸》的IP成功學在各類媒體評論文章中不斷被提及。



《魔獸》,《微微一笑很傾城》革新泛娛樂營銷想像


下半年,行業有了新的故事可講。



《魔獸》,《微微一笑很傾城》革新泛娛樂營銷想像


2015年大熱並催生影游聯動概念深入人心的,是小說改編影視劇《花千骨》。該作品一舉將同名手游托到了月流水過億的市場地位。時隔一年,火爆網路的《微微一笑很傾城》電視劇中涉及遊戲世界觀的內容對《新倩女幽魂》進行了深度植入,大幅拉升了《新倩女幽魂》端游與手游的受關注度與下載量。



《魔獸》,《微微一笑很傾城》革新泛娛樂營銷想像



以《微微一笑很傾城》開播為節點,《新倩女幽魂》手游的下載量顯著提升並保持在一個高位


全球遊戲行業對影游聯動的探索可以追溯到由安吉麗娜。朱莉主演的《古墓麗影》,以電影的形式向玩家複述遊戲劇情,讓玩家有一個看著明星真人一命通關的體驗。而以《花千骨》為代表的典型中國影游聯動模式,則往往將已成型的影視劇中的角色與世界觀元素,分解貼合到遊戲世界中,配合影視劇的檔期上線。近期頗為熱門的《幻城》、《老九門》等,皆以此形式操作。

《新倩女幽魂》與《微微一笑很傾城》的互相植入一改業內習以為常的操作模式,電視劇中的遊戲世界觀與怪物表現,深度參考了《新倩女幽魂》的設定,而《新倩女幽魂》的遊戲內容則快速跟進電視劇的劇情節奏,推出了女主角的紅衣女刀客造型與搶親玩法,讓觀眾在遊戲中找到十足的體驗代入感。隨著《微微一笑很傾城》在各地衛視的不斷輪播,新的玩家還在源源不斷被吸引到《新倩女幽魂》手游中。此時遊戲本身已經有了非常穩定的運營服務,流失率相對許多倉促上線的影游聯動作品也大大降低,促成了遊戲營收的穩定提升。



《魔獸》,《微微一笑很傾城》革新泛娛樂營銷想像



操作《微微一笑很傾城》的IP授權與改編的大神圈CEO貝志城在接受媒體採訪時表示,未來的很多年裡,IP泛娛樂運營都會是非常火熱的行業,但就目前遊戲、電影產業對各類良莠不齊的IP進行掠奪式圈地收購的形式來講,很容易出現選錯IP導致投入的精力與財力付諸東流的情況,甚至會有不少優質IP因為找不到適合的改編方向,被長期閑置。


適合遊戲的好IP,首先其粉絲要足夠多,其次是IP中最好能有一些特別的遊戲設定傾向,像《微微一笑很傾城》這樣的IP,在影視劇當中原本就需要呈現一個大的遊戲世界觀,非常適合遊戲品牌的整體展示。而在改編電視劇的過程中,編劇將原著中的撩人語句轉化成符合年輕人的網路語言,精巧地表現原著中的情節爆點,這也是劇集能夠在線上點爆百億的重要原因。

網易在《微微一笑很傾城》中所植入的,甚至不僅是一個遊戲,一個代言人,而是整個遊戲品牌,潛移默化地讓楊洋在劇集中以遊戲製作人的身份,向觀眾映射網易精品遊戲的理念,不知不覺提升其對網易遊戲品牌的信任感。



《魔獸》,《微微一笑很傾城》革新泛娛樂營銷想像



網易在劇中的大幅品牌植入

當下幾乎所有的中國遊戲廠商,都在試圖以泛娛樂、跨界聯合的形式來增加自家產品的曝光率,然而縱觀市場上的遊戲營銷案例,絕大部分的遊戲都只是「快銷品」,非常牽強地將某個代言人或是IP與遊戲捆綁在一起,能夠像《微微一笑很傾城》與《新倩女幽魂》這樣經歷長期的策劃,讓遊戲與劇集在內容上互相滲透,從而在相當長的劇集輪播周期內能夠讓影視劇源源不斷為遊戲輸血的案例,目前為止只此一家。


希望中國的泛娛樂行業能夠早日祛除「偉大IP」神話帶來的幻覺,深入研習遊戲如何與小說、影視劇IP真正緊密有效的聯動起來,而非僅僅成為一種遊戲的皮相與推廣資源上捆綁的素材,如此才可能將泛娛樂的多贏價值落到實處。


2016年12月27日,又一場數字娛樂產業的權威峰會DEAS(中國數字娛樂產業年度高峰會)將在廈門國際會議中心酒店舉辦,希望在這次峰會上,我們能夠看到業內相關專業人士對下半年中國數字娛樂行業內的更多案例進行復盤與解讀分享,幫助所有從業者拓寬跨界聯合的共贏思路。


更多關於「暴雪遊戲」資訊 請關注"蘋果牛看遊戲" 希望大家多多訂閱哦


請您繼續閱讀更多來自 蘋果牛看遊戲 的精彩文章:

如果遊戲直播可以指手畫腳這款遊戲該設計成什麼樣?
守望先鋒成熟戰術分析!
求助有一個只顧玩lol的老公要怎樣才能讓他戒擼?
VR線下體驗店,這些感官體驗讓你意想不到
爐石設計師Ben:社區希望從開發者聽到什麼

TAG:蘋果牛看遊戲 |

您可能感興趣

《問道》新版角色形象全民革新 變色玩法引熱議
激烈的廝殺大戰《鎮魔曲》手游幫會領主玩法革新
經典漫畫《北斗神拳》將推出實體電子書 革新性的體驗
傳統皮草革新插上新智媒翅膀
《使徒行者2》革新港劇無倫理戲節奏快,全城熱話猜誰是卧底
電競界大事件 機械鍵盤遊戲本革新你關於遊戲體驗的想像
三星推全新藍牙耳機,革新功能與眾不同!
超級動作競技革新《影武者》四大亂斗玩法登場
曇花一現的改革:永貞革新
道行革新 薛之謙帶你解讀《問道》新版戰力系統
《地下城與勇士》第五屆職業聯賽即將開戰 玩法革新奏響最強音
全球範圍杜威教育思想的傳播,真的帶來教育革新趨同了嗎?
紋眉的發展史,技術與美麗的革新!
《問道》尊道革新 道行修仙全面洗牌
小蟻神秘新品曝光:減肥革新產品
重磅揭秘《御龍在天手游》三國志玩法革新歸來
界面大革新,只為更卓越的信息安全新媒體
二戰中革新的戰術,閃電戰非最牛,一武器改變戰爭模式
蘋果新產品暗藏十大革新!看了你會買嗎?