不只會賣萌，故宮還要擁抱AR、MR、3D這些現代科技

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硃紅色的深深的宮牆，黃色的琉璃瓦，極盡繁複的裝飾，一塊塊四四方方的天地，藏著各式珍寶……

這是一個原本有著森嚴等級、至高皇權的地方。經過漫長時間的洗禮，至今踏入，仍會讓人下意識地放輕腳步、收斂聲音。這樣的故宮博物院很「高冷」，偶然來獵奇，讚歎一番，僅此而已。

但不知從何時起，畫風慢慢跑偏了……

比著剪刀手賣萌的四爺雍正，唱著RAP的朱棣，戴著VR頭盔手托香腮的娘娘……這還是那個故宮嗎？但似乎這樣的故宮更受歡迎。

跟鈦極客小編一起看看這個改變是怎麼發生的。

「超級IP」故宮

故宮博物院成立於1925年10月，至今已有90年歷史。它建立在明清兩代皇宮的基礎上，其中不僅有世界上最大的木結構建築群，世界上最大的宮殿，還收藏有180多萬件文物。不僅有跨越600年歷史的建築，還涵蓋了中華民族幾千年的文化精髓。每件文物，甚至其中的每個元素都有其故事、文化。

所以，整個故宮可謂一個超級IP。

隨著時間的推移，社會的發展，故宮博物館自身的定位和需要承擔的責任也在發生變化。在與鳳凰衛視合作的發布會上，單霽翔院長說，最開始，故宮把藏品的修復、保存放在第一位，後來把學術研究放在第一位，現在是把教育放在第一位。

既然要教育，就是要傳播故宮中的傳統文化。除了每年1500萬走進故宮的觀眾，四十多種語言的講解器，應用更多現代技術和手段，開發故宮IP，把故宮傳播到紅牆之外，看起來是必然的選擇。而互聯網企業對優質IP一直非常渴求，兩者可謂一拍即合。

故宮+電商巨頭+泛娛樂巨頭

今年6月29日、7月6日，短短的一個星期內，故宮與兩家互聯網巨頭宣布了合作。

先是跟阿里巴巴宣布戰略合作。現在在阿里巴巴旗下的天貓，可以看到「故宮博物院文創旗艦店」「故宮博物院出版旗艦店」「故宮博物院門票旗艦店」三個網店。

「文創旗艦店」與之前開的「故宮淘寶」相比，更顯文藝一些。不過，從粉絲數來看，目前還是善於「一本正經的胡說八道」、很能戳萌點、善於互動的故宮淘寶人氣更旺。

「出版旗艦店」對接的是有十年歷史的故宮出版社，「門票旗艦店」對接的是故宮博物院網上票務系統。同時，我們在阿里旅行也可以看到故宮門票的預定頁面。

緊接著故宮跟騰訊簽了三年的合作協議，稱為「騰訊NEXT IDEA ×故宮」項目，簡單來說，是圍繞騰訊擅長的泛娛樂展開合作。

今年是第一年，雙方主要合作辦「表情設計」和「遊戲創意」兩個比賽，騰訊提供平台，開放了QQ 8.77億月活賬戶，故宮開放了部分經典的IP，包括《雍親王題書堂深居圖屏》（又稱胤禛十二美人圖）、《韓熙載夜宴圖》（局部）、《海錯圖》（節選）、明朝皇帝畫像，以及故宮數字文創《皇帝的一天》APP、《故宮大冒險》動態漫畫中的卡通形象等。

騰訊的手游《天天愛消除》上線了以故宮為主題的特別版本，「遊戲創意」比賽還可以圍繞故宮的IP開發更多手機遊戲。據了解，雙方此後兩年的合作將擴展到騰訊動漫、騰訊文學等業務平台。

故宮+媒體集團

除了和電商巨頭、泛娛樂巨頭合作，9月5日下午，故宮博物院又與鳳凰衛視集團簽署了戰略合作框架協議。根據協議，未來五年雙方將開展文化交流項目，共同舉辦論壇、公共文化活動、藝術展覽等。鳳凰衛視領客文化是鳳凰衛視集團的文化旗艦平台，將擔負此次戰略合作的協調。

這是故宮第一次與媒體集團簽署戰略合作。如果說跟阿里、騰訊的合作，側重點分別是電商營銷能力、用戶基礎，以及年輕人、泛娛樂，那麼與鳳凰的合作，側重就是傳播。

此次故宮與鳳凰的合作，還特彆強調了，藉助增強現實技術（AR）、互動沉浸技術（MR）、3D（三維動畫）等科技手段，把故宮開發為更易體驗、易傳播的藝術形式。

其實早在2003年，故宮文化資產數字研究所就推出了其第一部VR作品「故宮VR《紫禁城·天子的宮殿》」，準確來說是整個系列的第一部，只製作了太和殿部分的，讓觀眾可以從任意角度、全方位地觀賞太和殿的一切。之後經過了十幾年的製作，如今《紫禁城·天子的宮殿》系列已累計完成7部作品。

不論是VR還是AR、MR、3D等技術，都可以讓故宮文化不再局限在高牆之內，也不僅僅是靜止的、凝固的，而是可以迭代、裂變，變得更豐富。相信這是故宮博物院與更多公司合作開發其IP的最大的價值和最終目的。

鈦極客（TiGeek）

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