《中國新歌聲2》的掌聲和噓聲：經典IP慘淡落幕，以後該怎麼做？

大家好，給大家介紹一下，這是《中國新歌聲2》的總冠軍——

扎西平措

這一季，有史上最強的導師陣容。

這一季，有人數最多的外援嘉賓。

這一季，也最不同原版權的賽制。

可比起鹿晗戀情的曝光，新一季在鳥巢舉行的總決賽似乎也沒在網路上形成旋風式討論。

很多人在問，高投入、低產出，《中國新歌聲》以後該怎麼辦？

在回答這個問題之前，我們先要看看，《中國新歌聲2》有過什麼成與敗？

有人說，是因為新導師「氣場不合」。

在這組號稱史上最強的導師陣容中，新導師陳奕迅的加盟，成為第二季新歌聲最大的變數。

按照慣例，新的導師加盟必然伴隨著一批導師代表作的演繹。從《淘汰》到《愛情轉移》，似乎也印證了這種選曲上的默契。

另一位元老導師劉歡的回歸，並沒有給《新歌聲》帶來沉悶，反而讓胡斯默等一批「學院派」學員有了更大的發展空間。

可以說，在「明星資源」的整合上，《新歌聲2》已經開發到這個IP前所未有的極致。第一期節目里，一共播出13首歌曲，導師就混搭演唱了其中的7首。

在導師冠軍賽部分，節目組更是請來了大大小小10餘名明星「幫幫唱」。

以至於，當我們看到總決賽舞台上的五位學員時，並不能分辨出他們屬於哪個戰隊，我們只認得周杰倫、陳奕迅、劉歡、那英。

《新歌聲》變「老歌聲」，表面上是歌老、編排老、造星能力老，但是往根本了說，是導師敘事大於學員敘事。利用明星效應所吸取的關注度，大大弱化了素人形象塑造。

有人說，是這一屆學員太弱。

連從業人士都向梅丸君表示，今年尋找學員的過程中，不僅面臨競爭對手的壓力，同時質量也大不如前。

但從音樂表現類型的開發上，梅丸君卻覺得這一屆學員的表現並沒有問題。

《新歌聲2》並沒有錯失嘻哈音樂井噴發展的良機。優秀的女Rapper葉曉粵，能唱能打拍的B-Boxer張澤，古典音樂的假聲唱將胡斯默，歐美風情的華裔爵士歌手，都在這個舞台出現了。一批小眾歌曲，《無字歌》《第三人稱》也第一次在主流音樂節目中演繹。

那選手的問題出在哪裡呢？陳奕迅曾經說過一個「唱商」的概念或許可以解釋這個疑惑：「今年好的聲音並不少，但是要有一定特性又不那麼純技巧表達的，把握好這種尺度的人太少了。」

陳奕迅曾把這個狀態概括為「唱商」。唱的好的人很多，但「唱商」好的人，真的稀缺。

葉炫清就屬於「唱商」不錯的學員，「音樂學霸」的人設讓她在兩檔音樂節目里都十分吃香，也因為乾淨的人物背景，讓她在第一期里演唱的《從前慢》就小火了一把。

葉炫清

但遺憾的是，這位奪冠熱門沒有走到最後。而後出現的每一個特色學員，跨國組合「川虎」、張澤、胡斯默，既沒有加冕，也沒有爆紅。

川虎組合

而走到後面的五位選手中，周杰倫和陳奕迅選出了3名嘻哈、爵士等特色型學員。而只有劉歡戰隊的民族派扎西平措、那英戰隊的「黑馬型」情歌唱將郭沁，是屬於傳統意義上的主流曲風和選手。

郭沁

爆款一一淘汰、「黑馬」佔據半壁江山。

有人說，是《新歌聲2》賽制問題

賽制的確是第二季新歌聲一大改變，導演組對導師魔鬼六次方大逃殺的設計至今也表示很滿意。

但我依然認為，只強化戰隊屬性，不改變單人演唱的模式，那這樣的賽制只是換湯不換藥的「物理反應」。而合唱、對唱、幫唱的形式，才是讓節目產生質變的「化學反應」。

第10期那英組的冠軍賽，就實驗了一次「幫唱」。幫幫唱，就是讓嘉賓和學員共同戰鬥，榮辱與共，這樣一來明星就不是打醬油撐場子的，而是直接會影響到比賽結果。

而且在合唱中，誕生出諸如《大魚》、《男孩》、《日落大道》這些受到高曉松、耳帝等著名音樂人在網路上的一致好評。

但相比之下，網路上對《中國新歌聲2》的討論的確少了很多。《中國新歌聲2》在第一期播出後熱度較高，包括#葉炫清#、#《從前慢》#、#朱文婷淘汰#，

但隨後，今年夏天的話題幾乎被《中國有嘻哈》《快樂男聲》和《明日之子》三檔網路選秀給承包了，話題熱度完敗。

《新歌聲2》宣傳總監陸偉接受「捕娛記」採訪時坦承：「過去幾年裡，只有我們一家發出聲音，現在是四家一起發出聲音，一定會有人跟你搶奪話語空間。」

「而且，其他三檔節目在熱度上是沒有轉化成本的，它們在網路做節目，看的人是網友，轉化基本上是從網路到網路。但我們是電視節目，從電視觀眾到網友是有轉化成本的。」

正如陸偉所言，更大的環境問題，出在電視平台相較於網路平台的媒介特質的競爭。今年以來，整個電視綜藝收看效果持續低迷，而網路綜藝則獲得了不少關注度。

這一外部因素也是影響《新歌聲2》發展的重要原因。

而且，《中國新歌聲》動輒破2%的收視率，仍然是這個暑假電視頻道收視率最高的節目。收視率高開低走，也是延續了《好聲音》《新歌聲》的一貫以來的客觀規律。

所以，《中國新歌聲》並沒有因弱於同期表現，而失掉引領衛視暑期檔的地位。它仍然是2017年唯一綜藝節目中的「絕對王者」。

《中國新歌聲》前7期收視率均破了2%

如此看來，每一個細節，都沒有致命的漏洞。但恰好是這些因素的共同作用下，讓一個走入第6個年頭的強模式節目走入了「瓶頸期」。

……

回歸到最初的問題，《中國新歌聲》這個IP，以後該怎麼走？

我想，這個源自歐美的強模式節目，經久不衰的原動力，仍然應該聚焦到「盲選」上，而不是戰隊、徽章、造型等部分「微整形」。

相比第一季盲選階段採用全新的「戰車」，第二季節目正是少了盲選上的全新操作作為吸睛神器，從而錯失了成為爆款的良機。

聯想到今年SMTM的海選模式，不約而同地被《嘻哈》《快男》兩家同時採用。或許，《中國新歌聲》也應當要擺脫原來以「道具設計」為核心的創新上，去做「人物設計」上的顛覆。也許，可以從4（導師）對1（學員）的模式開始改變起。

別灰心，「盲選」，其實還有很大的發揮空間。

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