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拿着比SK-II还贵不少的Ginza,换6碗兰州拉面?


作为一个用过无数产品并且有过数次zuo死经验的护肤老司机,

@Lillian

对于贵妇产品一直保持着非常高的热情,每次谈论La mer或者是SK-II,都能让她双目放光,手舞足蹈。



可是从Ginza到黛珂,这些产品到底有多贵?




(我的意思是在日本人眼里,这些产品到底有多贵。)




作为一个理工科宅男,我决定好好讨论一下这个问题。





贵妇价格




我不知道你们眼中的贵妇是多么贵妇,反正先假定Ginza对大家来说足够高了,按照这个标准来讨论。





在Ginza的商品首页中,大概是这么一个价格水平:






可是就是这么说,大家还是没有概念——我们不要把这些价格还原成人民币,因为那样我们无法了解在日本厂商定价的时候的基准——他们不是参考中国人的消费来定的价格。




那么我们用什么的价格来作参考呢?






参考系1

街头小吃




根据历史学家们经常使用的方法,我们用粮食的价格来考虑这些产品的价格。




麻烦的是我没有日本的粮食价格怎么办?




只能参考我之前在日本吃过的午饭和晚饭的价格。




请注意,我没有在日本吃过什么大餐,都是在街头廊下,或蹲或坐,找个小摊儿解决问题的——对应到国内的,就算日本版的兰州拉面或者沙县小吃。




有两个特例,一个就是章鱼小丸子之类的东西,一份十个,大概五百日元左右,最贵的一次不小心走到一个京都的特色料理店,一顿饭四个大人两个小孩吃掉了一万一千日元。




去掉一个最高分,去掉一个最低分。




基本上的价格都在800-1000日元一个成人这样的范围内,兰州拉面这样的水平。




按照这个价格锚点,我们怎么算Ginza在日本人的消费观念中的价格呢?




大概一个Ginza的洁面泡沫,相当于6份日本版兰州拉面;







一个Ginza的普通乳液,相当于20份沙县小吃的蒸饺

(蒸饺还是不错的)








当然最贵的还是真的贵,一份医药部外品的保湿产品,40克,相当于五十份绝味鸭脖(200克装)。








(很奇妙地觉得好撑……)





这样还是不好理解,我们算成人民币。




如果我国也有一个Ginza这样的品牌(相当高级,天皇御用,只有机场免税店和中南海总店),那么参考我们的价格水平应该怎么定价呢?




一瓶200毫升的洁面产品,参考日本人的理论定价在

90

元人民币(6份兰州拉面,15元每份)。




普通的乳液定价,仍然按照兰州拉面价格作为基准,应该在

300

元人民币左右(20份兰州拉面价格,计算公式同上)。




一瓶医药部外品(这个在国内比较难以对应上,算特证化妆品吧,比如防晒、美白和祛斑)的40-50克的霜,超级高端的价格应该在50份周黑鸭或者绝味鸭脖的价格,也就是在

1500

元人民币左右。




这就是按照购买力来计算的,超级高端的Ginza在中国

理论上

应该呈现的价格。






参考系2

公交车费





只是用粮食来计算,我会被别人攻击成是一头猪的。




所以我打算用另外一个参照物,也就是日本的公交车价格来算。








在大阪京都东京这样的地方,大概公交车都在230-250日元,均一价,上车就投币,坐一站也就是这个价格。





也就是说,从出门的公交车来看,日本人的200日元大概相当于我们北上广(我以前一直坚持念

京沪穗

,最近被强迫改口……)的3元人民币左右。




这样计算,Ginza的洁面产品大概相当于30个公交车起步价,普通乳液大概是100个公交车起步价,而功效产品大概是500个公交车起步价。




如果中国有Ginza,参考日本的理论定价洁面产品区域应该在90元

(公交车起步价三元,30倍,也就是90元,计算方法下同)

,普通乳液理论定价应该在300元,而超高端的功效产品,价格应该在1500元人民币。




哇,居然和刚才算的一样。






参考系3

工资





根据著名作家臼井仪人的伟大作品《蜡笔小新》的记载,一个中产阶级的日本男人(育有一子,三十岁左右),毕业于早稻田大学,在一流的大企业上班,叫做野原广志。




野原先生在有一集中提到这样的一句话:“中彩票的话最高可以得到一亿三千万日元,相当于20年的工资。”








这样算下来,野原先生这样一个典型的中产阶级一年的收入是650万日元。





暗戳戳地把我自己和野原先生比一下,强生应该算一流大企业了吧,清华是全中国最好的

理工科

大学,而且我还附赠一个博士学位——那么我在三十岁拿到的年薪(******元)应该和小新爸爸有一比。




好了,不能泄露老东家的机密,所以具体计算过程不写啦,重点是,和上面两个计算结果也差得不多!





小结




本文从兰州拉面沙县小吃和331路公交车以及大叔的(以前的)工资单,反推出如果中国有和Ginza一样的

伟大的

贵妇品牌(当然中国现在正在出现这样伟大的品牌)的话,定价应该在这样的范畴。





普通洁面产品,90元左右。


普通乳液产品,300元左右。


美白抗皱防晒这样的功能型高端产品,1500元左右。




我们还是呼唤国产的伟大产品赶快出现吧……









天猫有个功能,就是限定价格之后看看推荐。




大家可以自行尝试一下,一个普通乳液,如果价格限定在200-300元之间,在天猫的品牌直营系列中,可以搜到什么……




肯定不是Ginza,我敢打赌,而且赌100块。







以上图片来自网络


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