萬能的亞馬遜要在線下開酒吧，不過是家快閃店

科技 10-10

摘要：一方面拓展線下渠道，一方面拓展商品品類。這樣下去，還有什麼是你在亞馬遜上不能買到、不能體驗的么？

亞馬遜的「戲」更多了。10 月 20 日，這家電商巨頭在線下又有了新動作。這一次，亞馬遜準備在日本開一家快閃酒吧。

這是越來越「萬能的」亞馬遜繼書店、無人零售店和收購全食超市後，又一次把觸角伸向線下。這家線下酒吧將被開設在東京銀座，周邊向來繁華，客流量巨大，是一處高檔購物區，旁邊就是蘋果和 LV 旗艦店。

根據亞馬遜官方網站介紹，這家酒吧將採取新穎的形式：只開設 10 天，共有 78 個座位，但不設酒單，而是將讓亞馬遜的專屬酒保根據顧客填寫的調查問卷向顧客推薦飲品，並且給出建議。當然，這裡也將提供只能在亞馬遜酒吧特供的特殊飲料，同時支持顧客方便的進行線上下單，把自己喜歡的飲品購買回家。

亞馬遜的酒吧快閃店裡將提供特供飲品，也有特定設備方便顧客在線下單買酒回家

根據彭博社報道，亞馬遜此舉是為了刺激亞馬遜日本網站上的酒類產品銷售。同時亞馬遜本身也在向酒類產品的銷售押注。今年 8 月，亞馬遜在美國特定的城市中悄悄做起了一小時配送葡萄酒服務，同時也在培養自己的伺酒師體系，即便在線上購物時，顧客也能獲得來自專業伺酒師提供的電話諮詢建議服務。

拓展線下體驗，從而刺激線上購物，線上+線下的整合，同時不斷擴展進入新的市場領域，這已經成為亞馬遜屢試不爽的招數，也成為其推動實體店不斷擴展的動力。

這也是此前亞馬遜開設線下書店、無人零售店和收購全食超市的邏輯。亞馬遜並沒有解釋為什麼這家位於日本的酒吧營業時間只有 10 天，不過這也不是這家電商巨頭第一次玩快閃店，2016 年 9 月，亞馬遜就曾經宣布過在美國的百家快閃店計劃，每家電佔地 30-50 平米，集中銷售亞馬遜產品線上的數碼產品，如 Kindle、Fire 以及電視盒子、Echo 智能音箱等。

另一方面，幾乎就在同一時間段另一條關於亞馬遜的消息也值得關注。根據國外媒體報道，亞馬遜正尋求進入處方藥品在線售賣市場，搶奪價值五千億美元的醫藥市場。聞此消息，美國藥品商股價紛紛大跌。

一方面拓展線下渠道，一方面拓展商品品類。這樣下去，還有什麼是你在亞馬遜上不能買到、不能體驗的么？它正變得越來越萬能，當然，也越來越可怕。

編輯：王偉

圖片來源：網路

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