Hadid姐妹爆紅到底靠什麼?家庭背景?你太天真了!
翻譯一篇在外網看到挺不錯的文章。
最近權威模特排行榜MDC更新了,僅僅出道兩三年的Gigi Hadid 和 Kendall 成功封神進入New Super,跟在時尚圈拼搏十幾年的Lima和劉雯齊名,而且感覺Gigi這個New Super得來並不費工夫,出道以來,無論表現力如何獃滯都能一路開掛。
有很多人把Gigi的成功歸結到家裡有錢和真人秀明星,那簡直太膚淺了,家裡有錢的人不在少數,為什麼Paris Hilton不是legends,為什麼Kylie Jenner不是Super....而社交媒體比Hadid姐妹更紅的Kendall現在為何又消失得無影無蹤?
深層分析,Gigi Hadid 成功封神,是因為她穆斯林的身份。
Gigi Hadid的父親是中東富商信仰伊斯蘭教,男友是英國巴基斯坦裔穆斯林,Hadid兩姐妹也是穆斯林,雖然她們屬於開化穆斯林了,從不穿傳統服飾Hajib,但是阿拉伯地區的人還是很接受她們的穆斯林身份的。
從今年阿拉伯地區的Vogue創刊,沙特王妃親自選了Gigi Hadid和Bella Hadid承擔封面人物就知道,阿拉伯地區真的很以她們為驕傲。
阿拉伯地區是世界最發達的地區之一,對奢侈品的購買力也是不容小覷,全球超過50%的奢侈品銷量來自阿拉伯地區。在法國和英國義大利和德國,來自阿拉伯地區的旅客購買奢侈品人均達兩萬美元,這拯救了歐洲地區的奢侈品牌。
卡達王室投資機構Mayhoola for Investments宣布將收購法國奢侈品牌Pierre Balmain大部分股權,收購了Valentino,Tiffany & Co. 兩個品牌還有LVMH部分股權。很多大牌都相繼退出討好阿拉伯地區土豪的產品。
Dolce & Gabbana
阿拉伯地區從很早就想要一個穆斯林模特在全球時尚圈大放光彩,所以當他們看到了Gigi Hadid,他們眼睛就發光了,無論Gigi擁有怎麼樣的表現力,阿拉伯地區對她的支持都是不會變的。
2014年Gigi Hadid出道後,很快拿到了Tom Ford的全球代言,幾篇通稿發布後,引起了阿拉伯地區為她瘋狂打Call,當季Tom Ford的銷量提升了20%,Gigi 很快又拿下了Tom Ford的彩妝和墨鏡Campaign..
隨後Hadid姐妹,2015年代言了Balmain,下面的Campaign阿拉伯地區會把絲襪弄成不透明的黑色使用,當季阿拉伯地區銷量大漲228%...
因為阿拉伯土豪的瘋狂打Call,從此Gigi Hadid和Bella Hadid成為了各大品牌敲開阿拉伯市場的敲門磚。
此後一系列的Versace,Dior 都取得非常好的市場效果,設計師們或許不會喜歡,但是想要Hadid帶來的市場效應,想要依靠Hadid姐妹獲得大量的阿拉伯客戶,客戶也就是銷量,銷量也就是鈔票。
奢侈品不是藝術品,維持一個奢侈品牌是十分艱難的,它擁有很多的花銷。如果請很厲害的模特拍出藝術畫作一樣的海報,換來的經濟效益很差,那是沒有意義的,有錢賺才是真理。
這樣來看,你也非常能理解Versace在簽約Gigi Hadid後,迅速簽下她的穆斯林男友Zayn Malik了吧,能賺錢的生意才是真生意。
「一個模特不需要漂亮,也不需要有表現力,更不需要長得高,她只需要是個穆斯林,她就是好模特。」Mayhoola for Investments的時尚專家說道。
今年爆紅幾次登上大刊封面代言Rihanna彩妝品牌的穆斯林女孩Halima Aden證明了這個觀點的正確性,她的勢頭很猛甚至能當年度模特候選人。
Halima Aden 身高166cm,即便身高不達標,但是她是穆斯林,所以她登上了CR fashion book,跟Rihanna稱姐妹。
至於Gigi Hadid歧視亞裔會被行業封殺嗎?講究政治正確的今天,沒人敢怪罪一個穆斯林女孩。
Gigi小姐也是修了幾輩子的福分了,有阿拉伯土豪為她打Call。
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