為什麼電影上映前，片方要封鎖評論？

作者：embargo2

譯者：朱溥儀

校對：Issac

為什麼電影公司會努力阻止對影片的評論呢？

這被稱之為「封鎖評論」——看起來有點不言自明。

對於不在電影業中的人來說，有這樣一個事實你們需要知道：一般來說，當影評人們看一部電影的時候——不論是上映前兩周或是六個月前——他們與電影公司有這樣一個不成文的規定：

他們會等到電影上畫的那周再發表影評。

當然了，如果我們是在電影節上看的影片，我們會在觀影后發表一些想法——但是這不可能代替完整的、經過深思熟慮的影評，更像是去體驗電影節的普遍氛圍。

然而，有時候電影公司會放出具體有效的封鎖評論的放映通知：您不可以在xx日之前公布或發表您的評論。它可能在開畫那一周通知，也可能是開畫前兩天——還可能是開畫當天。

有時候，他們甚至為了達到效果要求籤署保密協議。協議非常明晰：如果您看了本場放映，表示您同意封鎖評論。接著它們會讓你簽名表示同意。

或許周五上映的電影在周三之前都封鎖評論，但是你會在周末前的《星期日報》的廣告版上看到許多節選自影評人的好評。請參閱維基百科的「quote whore」詞條，或者是參看《Criticwatch》的報道。

這都是為了控制信息——以及不好的評價。這種封鎖評論的行為幾乎與評論大熱的電影沾不上邊。

不可避免的是，有一些影評人不能或不會等待，他們因為一些原因必須第一時間發表評論，所以他們無視了封鎖評論的日期要求，不顧一切發表了自己的評論。

接下來就由電影公司決定如何處置他們了，懲罰通常包括禁止這些影評人在未來觀看該公司的媒體場放映。

那麼一旦封鎖被打破了，我們又該怎麼辦呢？由於其他人先發表了評論，在什麼時候我們的協議會變得無效？

我通常參照爛番茄作為指引。大多數影評人會將自己的影評發布在這個聚合網站上，或者他們的影評早已被上傳到這個收集網路大熱的影評片段的網站了。

爛番茄只允許影評人們選擇「新鮮」和「爛」作為評分的選項（這又是另外一個問題了，我之前討論過，下次還會再說說的）。一旦有了五個評論，就會根據影片所得「新鮮」的百分比得出分數。

如果說五個評論裡面，有三個是正面的，兩個是負面的，它將有60%——或說得到了「新鮮」的評級（60%是新鮮和爛之間的分界線；不知道為什麼，評分D對於爛番茄er們來說是個很好的分數了）。

如果只有兩個正面評論，那麼會得到40%的評分，也就是「爛」。評分隨著評論的增長而變化。

當我和公司們討論這件事的時候——在封鎖日期之前提交評論，因為已經有人提交過了——公司的公關人員嘗試用不同的方式解釋這些評論：噢，這並不算數啊，因為這是商報上的評論。或者會說因為這是國際媒體的評論，所以不作數。

但是，由於爛番茄是世界性的網站，隔離商業或國際出版物對爛番茄的一般讀者來說沒有任何意義。他們看到的是那兒有評論，而且這些評論是爛番茄上的。

所以我的規矩是這樣的：我會遵守封鎖評論的協議——直到爛番茄上有足夠的評論獲得了評分。然後我會得出結論，封鎖已經被打破了，並且就評論而言對影片是公正的。

顯然，公司有不同的感受。在觀看於3月22日上映的《奧林匹斯的陷落》時——我為了自由職業的工作要和其中一名主演做個訪談，所以在上周末就看過了——我不得不簽署一份協議，上面寫著我不得在封鎖評論的日子裡發布或公開影評，這是在上映日之前的星期三。

《奧林匹斯的陷落》（2013）

這還好。但是當我問道：「如果別人在封鎖評論的日子裡發布影評怎麼辦呢？」那位公關人員似乎很困惑。她最終說道：「那麼他們就違反了公司的封鎖條例。」

「然後呢？」我接著問道。「嗯……那就取決於公司了，」這就是回復。

看吧，我明白了他們的思路，但是我不同意，有這麼幾個原因：

我明白為什麼直到影片上映的那周才能公布影評。如果你過早公布影評，則是用影評來戲弄讀者，而不是服務讀者，因為他們在一個多星期里都不可能看到這部電影。你只是在炫耀你能早點看到影片罷了。

對於公司來說，提早的正面影評根本沒有價值，因為它太早了——但是提早的負面評價會使得後來的評論者將焦點轉移到之前的評論上，而非電影本身。

但是其它的封鎖協議——直到上映兩天前封鎖評論、一天前、或者當天都封鎖評論——僅僅是保護影片免受批評。因為，相信我，雖然他們不會說出來，就算電影公司自己手上的東西不討喜，但他們還是得把這東西賣掉，好像他們真的想要這麼做。

《魔境仙蹤》（2013）

拿迪士尼舉例好了，《魔境仙蹤》在周五上映，他們在周三前封鎖評論，這使得影片以正正好60%的得分勉強擠進「新鮮」的隊列。大多數主流出版物對本片沒有什麼好話要說。如果你評論得早了，那麼就得殺了那個帶著壞消息的送信員啦。

這種類型的封鎖通常是為了大公司的明顯不成功的電影（這段時間大多數這類封鎖都是這樣的；再次說明，我會對這個問題另做討論）。想法很好理解：讓我們儘可能地拖延影評人的負面評論吧。我們能抵禦抨擊越久，這類評論對至關重要的開畫周末的票房影響越小。

為什麼不能簡單地跳過所有的影評人呢。有一些電影就是這麼做的，對影評人沒有專場放映。但是有封鎖評論之舉的都是大預算、大宣傳的電影，公司希望有儘可能多的媒體關注。

所以他們開始了討價還價：我們會提前放電影給你們看，這樣你們就能採訪明星啦，但是你們得等到影評對票房沒影響的時候才能發表噢。

以上是我的看法。我會與公關人員還有其他影評人繼續這個話題，在未來的某一天再次提起它。

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