優秀Logo設計的「象徵性」表現！

文/姚丹丹 圖/Google

標誌設計不僅僅是一個圖案設計，而是要創造出一個具有商業價值的符號，併兼有藝術欣賞價值。象徵性表現是標誌設計至關重要的一種方法，並表現出自己的特質。標誌的形態要與其在形式、功能和審美上相輔相承，並通過象徵性表現來準確地解釋設計觀念，最終走向「文化圖形」的形成。

標誌設計在特定的環境中能明確表示內容、性質、方向、原則及形象，主要以文字、圖形、記號、符號、形態等構成視覺圖像系統。其中，文字作為標誌設計的主要組成元素，近年來不斷推陳出新，其特殊的符號性質也在現代標誌設計中佔據著越來越有力的競爭地位。象徵性表現形態正是標誌設計最主要的表現形態之一，也是漢字標誌設計里至關重要的一種方法。

標誌概述

標誌之「標」有標準、規範之意；「志」指記住而不忘。標誌有符號、記號、象徵、表徵等意義，由此，我們可以將標誌定義為：用特定而明確（標準、規範）的圖形（文字）來表示和代表事物或信息且易於識記的視覺符號。

而如何評判一個標誌的好壞呢？優秀的標誌設計，應該考慮注入企業深刻的思想與理念內涵，方能傳達出鮮明、獨特、優良的企業形象，達成差異化戰略之目的。隨著商業信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切標誌設計都極其講求效率，標誌設計的文字和商業符號一樣，都朝著一個共同方向發展，即要求簡潔、共識，同時講求造型美觀、大方、具有個性。下面我們就通過具體的案例來分析標誌設計的優秀與否。 推薦閱讀：優秀Logo設計！多樣化的表現形式

例如：中國大唐集團公司的標誌設計，不難看出，此標誌由漢字小篆體「大唐」二字構成。從字形上看，標誌將漢字小篆體「大」和「唐」兩字演變疊加在一起，比例協調，圓中有方，方中有圓，寓意公平、公正、團結、和諧。標誌上部「大」字出頭，預示著該集團公司將不斷進取，不斷發展壯大，還有很大的發展空間。從圖形上來看，標誌形似大鐘，給人一種穩如泰山的感覺，體現了該集團公司穩健和務實的作風，並寓意基業穩固。再從色彩上看，該標誌選用正紅色，鮮艷醒目，視覺衝擊力強，容易使人產生記憶。紅色歷來被認為是中國的代表性顏色，將紅色規定為集團公司的標準色，寓意集團公司的事業紅紅火火。

再如：東莞農村商業銀行的標誌，此標誌來源於東莞城市標誌「紐帶」，東莞農商行作為東莞本地的優質金融機構，是東莞城市形象的最佳代表，其核心價值觀也與東莞城市精神「海納百川，厚德務實」一脈相承。標誌四部分連接成一個閉合的整體，說明東莞農商行具備包容練達、穩健安全的優秀金融機構品質，也表達了東莞農商行願與東莞各界同心同德構築更加美好和諧的未來。

標誌設計的象徵性表現

所謂象徵，黑格爾把它看成是意義及意義的表現，他說：「意義就是一種觀念或對象，不管它的內容是什麼，表現是一種感性存在或一種形象。」這裡的象徵是指事物的外在表現形式特徵和性質暗示一種抽象的、普遍性的意義。黑格爾從邏輯與歷史統一的方法出發，認為「象徵無論就它的概念來源，還是就它在歷史上出現的次序來說，都是藝術的開始。」因此，藝術從產生之初就打上了「象徵」的烙印。它作為設計中常用的一種方法，象徵性表現形態廣泛存在現代設計中。

象徵如何在標誌設計中體現。標誌是一種以特定形象來表達一定含義的符號，為了使形象與要表達的意義之間建立相對準確的聯繫，人們在標誌設計中經常使用的一種方法就是象徵。例如中國農業銀行標誌以麥穗圖形為主體，直截了當地表達出銀行的行業的特徵。麥穗中部橫與豎的十字形處理不僅極簡練地概括了麥穗形，而且恰成一個「田」字，從而更加強了「農業」的含義；北京申奧標誌以一個「動態的五環」象徵「中國」與「奧運」的內涵。所以陳漢民先生曾說：「從某種意義上說，沒有比喻和象徵手法，就沒有標誌藝術。」

抽象性象徵表現

以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象徵意味或神秘感。

例如：四川電視台的台徽是一個由「四川」二字組成的旋轉光環，其標誌設計要具備確定性、符號性和巧妙性三個特點，既要表達民族性和國際性等抽象意味，還要體現電視的光、色彩、速度、空間、滲透感等特點。設計師想直接用電視屏幕和旋轉著延伸的光環來表現上述特徵，開始光環並沒有「四川」二字，設計師從光環的虛筆中領悟到某種類似書法的心境和意境，然後才從中產生出隱含中國書法氣質的「四川」二字，這兩個字並不是具象的「四川」二字，而是極其抽象的。圖案中旋轉著多股紅綠藍光環，用此抽象的圖形勾畫出「川」的字體形態，並體現齣電視屬性。表現出四川電視台「友好、交流、合作」的宗旨，同時又表現了電視超越時空的特性，使人感覺到小小屏幕包含著無限的空間。熒屏選用綠色，則象徵著舉辦地天府之國的勃勃生機。

具象性象徵表現

基本忠實於客觀物象的自然形態，經過提煉、概括和得化，突出與誇張其本質特徵，作為標誌圖形。這種形式具有易識別的特點，設計以繁複雜的表象作為前提條件，對其進行了解、綜合。但這不是理性邏輯的了解與綜合，不是對事物感性形態（特別是個性）進行洗滌並概括出普遍抽象內容，而是根據設計需求在表象中尋找與主體情感、直覺、認識相對應的同構元素，概括可視性的具象因素來構築設計。使整體自然流露出那種濃濃的情結和嫻雅雋永的文化意境，給人溫婉和潤、平靜致遠的美的享受。

情感性象徵表現

標誌設計情感特徵是指圖形圖像通過刺激人們的感官，所產生的感覺、印象、情緒甚至是情感等各種主觀體驗。實際上，圖形圖像情感特徵產生的過程是由人的視覺刺激引發。根據視覺經驗。大腦對信息進行加工，將這些神經刺激翻譯成人們自身的意識並激活人的各種心理狀態，形成對事物的感覺和認知。

情感特徵包括物理感覺層、情緒反應層和審美喜好層.物理感覺層是指人們對客觀物理特徵的主觀感受，來自人們對圖像可視化特徵的直觀感受和認識，是對刺激的較為直接的反映。情緒反應層是指感情反應的描述，更側重於圖像激發人們所產生的情緒體驗，如愉快、憂傷和緊張等，這屬幹人的高級情緒反應。審美喜愛層是指圖形圖像激發人們所產生的一種擁護或排斥的態度和體驗的描述，受個人因素的影響，產生不同的情感變化。

象徵性是由人類最自然的本性催發而生的創造物，這個創造物實際是人類內心世界的一種象徵，是人類心靈最顯著的、最真實的外化，是一個被人格化的象徵對象，蘊涵著強大的超越性精神力量，人們的思想、願望、等精神性的東西都凝結到標誌符號上，從對象化與自我實現的角度看，標誌符號象徵性成了人的精神對應物，它的主要意義在於創造某種人格理想或精神境界。一旦某些事物或圖形成為象徵角色時，它們就具有了超凡的魔力，並且深深地影響著人們的精神及行為方式。推薦閱讀：優秀Logo設計技巧！多形態手法

設計一個優秀的標誌作品，並不是僅僅停留在從字體本身或是傳統符號上借用外形，它在於設計師的設計觀念及審美思想如何與這些客觀物象進行完美融合。對象徵性表現的研究，已是現代平面設計師進行創作設計的重要課題之一，把握好標誌的象徵性表現，是做好設計的重要途徑。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！

本站內容充實豐富，博大精深，小編精選每日熱門資訊，隨時更新，點擊「搶先收到最新資訊」瀏覽吧！

請您繼續閱讀更多來自 設計智造 的精彩文章: