為什麼蘋果ARKit能在營收戰爭中戰勝谷歌ARCore

——映維網——

國際影響力VR信息數據平台

文章相關引用及參考：techcrunch

映維網將和大家一起深入探尋每個移動AR平台的潛在市場，採用率，用戶群體，ARPU（每用戶平均收入），IAP（應用內購買），廣告支持和電子商務銷售等等。

（映維網 2017年10月09日）在推出iPhone X，iPhone 8和ARKit之後，蘋果將主宰四波增強現實浪潮的跡象比以往任何時候都更加清晰。但隨著谷歌推出了ARCore，企業，風投機構，以及Digi-Capital這樣的市場研究機構不得不重新審視這一市場（更不用說Facebook Camera Effects）。

延伸閱讀：蘋果未來或將主宰的四波AR浪潮

雖然平台之間存在技術和性能上的差異，但從UX的觀點出發，彼此的相似點要大於相異點。然而，平台的營收（以及具體的實現方式）可能會大不相同。

為了解這些差異，映維網將和大家一起深入探尋每個移動AR平台的潛在市場，採用率，用戶群體，ARPU（每用戶平均收入），IAP（應用內購買），廣告支持和電子商務銷售等等。

一. 一切都在於安裝基數

根據Digi-Capital提供的數據，明年ARKit的安裝基數將是Camera Effects的1.5倍，以及ARCore的2倍。安裝基數差異的一個原因是，蘋果的iOS採用率很高。隨著新設備銷量的增長，支持iOS 11/ARKit的iOS設備在2018年將達到6億台。

但由於安卓，以及Facebook的Messenger，Instagram和WhatsApp存在不同的採用曲線，ARCore在2021年的安裝基數將為ARKit的2.3倍，以及Camera Effects的2.5倍。只有在這個階段，ARCore的全球安裝基數才能超過20億。今天ARCore的潛在市場在數量級上更小，因為安卓世界並不統一。

下面我們暫時不討論Camera Effects，先把目光放在ARKit和分散的ARCore市場。ARCore兼容安卓 7.0 Nougat及以上版本，並將依靠安卓操作系統的採用率。與iOS相比，新的安卓操作系統在採用速度上更慢，滲透率更低。

這意味著，Nougat，Oreo和隨後（兼容ARCore兼容）的安卓操作系統版本在2019年之前的份額可能不足所有活躍安卓設備的一半。在2019年之後，由於自然設備的消耗和新的設備銷售，兼容安卓操作系統的ARCore應該會達到一個拐點。

但兼容的安卓設備還需要進行校準，以確保「質量和高性能的一致標準」，而安卓手機廠商可能只會為了銷售「ARCore規格」手機才會執行這一標準。

就目前而言，ARCore Preview支持谷歌Pixel和三星S8，而谷歌正與華為，Oppo和Vivo廠商等合作，幫助他們校準套件。雖然這可能比Tango的策略更有效，但在中國市場，ARCore並沒有與谷歌移動服務掛鉤。騰訊，阿里巴巴或百度可以與中國手機廠商合作，創建自家的「ARCore（中國）」，把谷歌完全排除在外。

ARKit應該是明年最大的單一移動AR平台，其安裝基數將是ARCore（Google Play，不包括中國）的3.2倍，以及中國ARCore的5.5倍。但到2021年，超過14億安裝基數的ARCore（Google Play）可能是ARKit的1.5倍，以及中國ARCore的1.9倍。

二. 每用戶平均收入

儘管各個國家上存在更大的差異，但明年全球ARKit的ARPU可能會達到ARCore的1.9倍。即使ARCore在一系列因素的推動下而迎頭趕上，但ARKit的ARPU在2021年仍可能是ARCore的1.7倍。實際上，這意味著開發商需要兩個ARCore用戶才能實現一個ARKit用戶所帶來的營收。

這種ARPU差異所帶來的影響是，最優秀的移動AR開發者與最敏捷的移動AR應用可能會在ARCore之前登陸ARKit，甚至是完全繞過ARCore。

這種動態的連鎖效應可能會導致iOS上的活躍ARKit應用程序在數量上高於其安卓上的ARCore。這是一個大問題，因為活躍移動AR應用程序的數量將能像安裝基數和ARPU一樣驅動營收的增長。

結合所有營收驅動因素，明年ARKit在IAP上將是ARCore的7.3倍（Google Play），以及中國ARCore的8.2倍。即使安裝基數的優勢在2021年被扭轉，ARKit在IAP上仍然是ARCore（Google Play）的1.7倍，以及和中國ARCore的2.2倍（註：中國ARCore可以在中國國內市場上將明顯高於中國ARKit）。

三. 廣告完全不必要，除非你希望賺錢

在明年，ARKit在移動AR廣告支出上應該為ARCore的2.2倍。但數量的重要性可能會打破長期的平衡，ARCore的廣告支出在2021年將為ARKit的1.7倍。從2018年的較低基數來看，Camera Effects可能會在2021年成為全球最大的單一移動AR廣告平台。

四. 移動AR是電子商務的秘密武器

安裝基數對電子商務也是十分重要。雖然ARKit的安裝基數較大，而且費用略高，但ARKit明年在電子商務營銷上（商品和服務，不是IAP）可能會達到ARCore的2.3倍。然而，ARCore在2021年將為ARKit的1.6倍。更高的轉換率可以幫助亞馬遜，eBay和阿里巴巴鞏固自己的主導地位。

五. 但這一切到底意味著什麼？

在2018年，ARKit的總體消費者營收（IAP，廣告費和電子商務等等）可能是ARCore的2.7倍。ARKit在2019年應該能繼續成為最大的商業平台。但這在2020年將發生改變。到2021年，ARCore的總營收將為ARKit的1.4倍

對於依靠IAP和付費應用程序盈利的開發者（及其投資者）而言，ARCore不能與ARKit相提並論。ARKit是目前為止最優秀的商業平台，而且在短期內不會發生太大變化。在ARKit上取得成功的開發者可以把ARCore（以及Camera Effects）看作是二級平台。

對於廣告相關應用，媒體和廣告客戶，平台之間的商業差異並不明顯。ARKit可能是早期實驗的最佳場所，但把ARCore包含在內的綜合策略將能吸引更多的受眾。鑒於Camera Effects有可能成為領先的移動AR廣告平台，瞄準中國以外市場的企業需要將其納入考慮。

最後，移動AR電子商務開發商，企業和投資者也應該採取平衡的策略。ARKit的早期實驗可以產生更好的數據，從而支持完整的電子商務策略。但從長遠來看，無論是哪個平台，能實現盈利才是好買賣。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！

本站內容充實豐富，博大精深，小編精選每日熱門資訊，隨時更新，點擊「搶先收到最新資訊」瀏覽吧！

請您繼續閱讀更多來自 YiViAn 的精彩文章: