AI被認為是營銷的未來

在9月25日到28日4天期間，全球近200家公司的營銷人匯聚在紐約曼哈端，舉辦了近300場演講和研討會。

談及AI（人工智慧），「能否讓人類失業」的表述總是能惹來許多關注，這也從一個側面反映出人們對於AI未來顛覆許多行業的想像。

給消費者挑選合適的外套

如果你想去北歐，難免會在網上找找攻略，而通過在網上的瀏覽歷史，商家就能洞悉你的消費意圖，結合當地的天氣情況，貼心推薦合適的外套。比如沃森曾經在2016年和The North Face合作，給消費者挑選合適的外套。

AI是廣告程序化購買的未來

機器的深度學習，可以更有效率地提煉數據，從而基於程序而非人力來管理媒介投放，讓廣告出現在更合適的位置。

比起程序化購買來說，AI在廣告創意上的能力並沒有得到主流的關注，但它仍然在嘗試。我們曾經報道過的廣告公司日本麥肯，就在很努力地讓它的第一個「人工智慧總監AI-CD ?」成為網紅—從任命、舉辦廣告比賽和人類競爭到給日本女子組合製作MV，不過和它最終的作品結果相比，這一過程本身引發的噱頭效應更加明顯。

AI還無法威脅到廣告人

在創意領域，AI還無法威脅到廣告人，畢竟人類的創造性和個性化思維是人工智慧暫時無法複製的。不過行業大佬在討論中達成共識是，如果一個企業想要最大程度地拓展和自己的業務邊界，AI是一個必須抓住的趨勢，因為它收集、分析數據的能力和效率，是人類無法達到的，它對於廣告創意方向和方式也有著重要的指導作用。

「更好的廣告效果來自AI和人力的結合。」《華盛頓郵報》商業產品和創新副總裁Jarrod Dicker說。不過隨著技術的發展，越來越多的廣告從業者還是感受到了競爭危機。營銷人的確需要更努力，不斷學習新技術，才能不被聰明的機器取代。

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