iPhone 8持續爆裂，或是品牌衰落標誌？

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最近一段時間，隨著新版蘋果手機的發布，新聞與輿論再次將蘋果推上了風口浪尖，這並不是因為蘋果手機像之前一樣成為了世界手機界的爆品，恰恰與之相反，蘋果手機出大事了。

據媒體報道，繼中國台灣、日本、中國香港出現iPhone 8系列手機電池鼓包後，中國大陸也出現了首例iPhone 8 Plus爆裂事故，這是中國第4台，也是全球第7台公開報道的iphone 8鼓包手機。

從9月21日正式發售，到10月5日，僅僅兩周不到的時間，全世界一共發生了六起iPhone 8電池鼓包事件。平均2天就有一起事故發生。如此高頻次的電池門事件，對iPhone 8的銷售造成了巨大的打擊。

iPhone 8的價格一跌再跌，不少第三方賣家已經降價至5000元左右開始拋售iPhone8，iPhone 8也成為了蘋果歷史上跌價最快，幅度最大的手機。更糟糕的是，蘋果的股價也隨著電池門事件一路下跌，被蒸發了500億左右。

蘋果手機品牌或衰落？

從2007年第一代iPhone手機發布以來，蘋果手機就是世界手機的標杆，在喬布斯生前，幾乎每一代蘋果手機尤其是大代際升級（非S型機型）都通過其先進的技術，過硬的質量成為一代手機的霸主。

然而自從喬布斯過世之後，蘋果的創新步伐開始了快速減慢，幾乎iPhone 5、6、7這樣的大代際升級除了一些小修小補之外都沒有什麼真正能夠讓人眼前一亮的東西。

iPhone X可謂是這些年以來少有的蘋果讓人眼前一亮的產品，然而其高昂的售價也是讓人吃驚不已，由於iPhone X所用零配件的產能不足，導致了可能在未來的相當長的一段時間裡，iPhone X都難以批量上市。

有不少傳言表示，iPhone X接連跳票是因為其良率太低，甚至不到百分之十，這是個相當糟糕的數字，它意味著組裝線上下來的iPhone X超過90%都不適合發貨。

報道還表示，首批100萬部iPhone X可能會被推遲到12月份。考慮到市場對這款手機的強勁需求，100萬部顯然是不能滿足需求的。

這時候，一個很雞肋的機型iPhone 8就這麼出現了。

作為一款iPhone 7的升級機型，iPhone 8的出現並沒有讓人有出乎意料的產品設計，幾乎就是之前大家預計的iPhone 7s，然而消費者對於蘋果不買單的現象幾乎已經出現了明顯的趨勢，這就是iPhone8上市之後市場的極度冷清。

雖然目前仍不能確定iPhone 8系列手機的爆裂問題究竟是偶發事件，還是確實存在缺陷，但一系列的爆裂事件對銷量本就「尷尬」的蘋果新品來說，無疑將造成更不利的影響。

而一旦確認電池爆裂是設計缺陷問題，蘋果更有可能步三星後塵。

Note7爆炸事件讓三星付出了沉痛的代價。根據三星披露的信息，自燃事件發生後，其在全球陸續召回總量達306萬台的已售產品，佔比96%，由此帶給三星電子超過60億美元的損失。

這只是可以量化的經濟損失，而此事件給消費者以及供應鏈帶來的長期負面影響或許需要更多時間來抹平。

北京師範大學管理學教授王建民在與《證券日報》記者交流時認為，去年三星Note7 爆炸，今年蘋果iPhone8鼓包，都是品牌衰落的標誌性事件。

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