魅族今年發布這款手機後有點像是感染了HTC式病毒，怎麼辦？

在今年的7月份，魅族發布了今年的第一款旗艦機：魅族Pro7。這款手機外表靚麗、個性十足（雙面屏），但是不單自己不火，還連累整個魅族品牌承受了很大的口碑和成本壓力。這是為何？許多人說是聯發科的鍋。在這種情況下，魅族不僅優化出來了「畫屏2.0」模式，還對這個系列的手機採取了降價銷售的策略，成效如何有待觀察，人氣卻是下降得厲害。提起這款手機，不少人都舉出了HTC手機進行歸類對比，感覺像是中了HTC式病毒了。為何？怎麼辦？

分析原因前，我們先來複盤一下魅族到底是一個什麼樣的品牌。

當前國內的手機品牌很多，來源也是豐富多樣：傳統手機品牌延續下來的，做互聯網跨界的，做mp3、遊戲機、洗衣機、電視機、點讀機、空調等製造業跨界的。認識魅族的時候，他家是一家生產mp3、mp4的數碼廠家，後來轉型做手機。

魅族開始做手機的年代甚至於還是網購不發達的時候，他家授權第三方在線下開了巨量的魅族專賣店/體驗店：只賣魅族產品，早期甚至整個店鋪只賣一款手機。不同於OV等對於廣告的巨量投入，魅族在線下乃至電視節目里幾乎沒什麼投入。這種情況下導致魅族的品牌知名度一直不高，用戶群體普遍比較年輕。這樣，我們覺得魅族是「被動」成為了一家互聯網手機品牌。

另外，魅族的高管相較於其他品牌較為年輕、喜歡在網上發表一些前沿的言論，也圈了不少年輕的粉絲。再加上旗下魅藍品牌主打「青年良品」，這個有15年歷史的品牌反而給人們一種年輕的感覺。

以上綜合起來，魅族的品牌印象就是年輕的互聯網品牌。

此次魅族為何會「中毒」？

前面分析到：魅族品牌年輕不陳腐，給年輕用戶的第一印象相當友好，在年輕用戶群中一直享有很高的口碑和關注，此次為何會「中毒」遭遇熱度消退的危機？

魅族Pro7的上一款「真?旗艦機」是去年發布的魅族Pro6 Plus，和其他版本最大的不同是搭載了三星的處理器而非聯發科。時隔半年多由創始人黃章親自出山打造的這款魅族Pro7受到了魅族粉絲的很大關注，並對其許下了很高的期望。But，魅族這次一口氣發布了同系列的兩款手機，兩款手機都用了聯發科處理器，並且創造性的一口氣都給上了雙面屏造成造價和售價都不菲。

我們認為「高期望」加「新事物」加「低完成度」就是造成用戶被「潑冷水」般降溫的主要原因。就魅族自身的原因而言，說句馬後炮的話就是魅族有點操之過急了：要麼先拿魅族Pro7試探一下市場對於魅族雙面屏手機的反應，魅族Pro7 Plus可以緩一緩改變其他變數再發布；要麼拿掉魅族Pro7 Plus的「畫屏」，讓它作為保險存在。

對於魅族當前境況的一些建議

魅族當前是已經將自己砸進了雙面屏的「坑裡」，如果沒有更個性、更吸引人的設計把自己「勾」出來，那麼就剩下持續優化雙面屏這一條道走到底可行了。儘管如此，還是有一些必要措施要做的：

1、儘快完成魅族Pro7、Pro7 Plus的庫存出清，以備新品；

2、加快研發畫屏3.0。前段時間，魅族更新了Flyme6.2，這一版系統升級打造了 「畫屏2.0」功能。看過之後，我們認為這一版還不足以改變目前的現狀。需要升級脫離主屏通知欄而單獨設計的畫屏3.0，再搭上所謂的魅族Pro7s重新推出；

3、不知道現在還來不來得及：建議為畫屏重開一個系列，比如魅族D、魅族S之類的，不要在原來的MX系和Pro系裡折騰了。

以上這些措施效果可能不明顯，一方面我們認為切割畫屏系列勢在必行而且迫在眉睫；另外一方面還要看魅族後續的全面屏、畫屏外觀和功能能否足夠給力。希望魅族能夠折騰出來一番好的局面吧。

聲明：本文包括標題里所提的HTC式病毒並不是說HTC是病毒，只是對於產生HTC當前情況原因的一種抽象概括。本人尊重HTC的原創精神，尊重HTC為手機行業的發展帶來的巨量貢獻。

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