白百何重回視線，劉亦菲和香奈兒會有美好未來嗎？

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長假前幾天，當大家的注意力都在香奈兒2018春夏大秀能否蓋過Dior的風頭（剛官宣了趙麗穎中國區品牌大使）時，我突然第一時間在秀場上發現了一個久違的人物——白百何。

眾所周知，作為香奈兒中國的三位腕錶形象大使之一，白百何之前因為緋聞鬧得人聲鼎沸，代言損失不小，甚至據說《捉妖記2》都有可能被撤去主角地位，顯然已是她職業生涯的一場危機。而且在之前香奈兒中國的一場活動中，腕錶形象大使劉雯和陳偉霆都有出席，唯獨缺了白百何的身影，這更加讓人猜測她是否因此被封殺。

但這一次的大秀，她居然又出現了，還和劉雯合影甚歡。有人說是「解禁」，也有人說從來未被「封殺」，因為特立獨行的香奈兒壓根不在乎這些。比如我們看到早些年也有負面消息的暮光女克里斯汀?斯圖爾特，依然受老佛爺的寵愛。

2018 Chanel 春夏高級成衣系列發布會 —— 合影照

對香奈兒來說，女人的獨立、自主似乎比什麼都重要，而世俗的某些東西並不會太被干擾。

當然，我們仔細看看這些年明星的各種事件，還是發現了區別。

比如林丹，自從出軌事件後丟了太多代言，徹底被幾個大品牌拋棄，原因在於「婚內出軌」已經挑戰到了道德底線。而吳亦凡也經歷過「約炮門」事件，我還清楚記得，事情被曝光的當天，他正在上海出席寶格麗的活動。而寶格麗對此也是異常淡定，微博照發，似乎一切都不曾發生過……

這樣看來，白百何的事件也可理解了，早已離婚，那麼本質就變成了自由選擇，而不再背負責任。

拋開這一切不談，我們更感興趣的其實在於品牌和代言人的關係是否已經發生了微妙的變化。

在這個流量顯得無比重要的時代，很多品牌不再以「明星百分百的正面形象」來作為約束，而事實上也從來不存在完美的偶像，這一切也無非是上一個時代刻意包裝的成果。而今，直面明星真實面好像成了大家的共識，更何況，類似吳亦凡之類的有太高的商業價值，兩害相權取其輕，這也成了如今明星的一種籌碼。

氣質形象相搭、理念前景一致、表達的人生觀類似，這是上一個時代的要求。現今很多品牌更看重的除了契合度以外，還有能不能擴大知名度，以及能不能帶貨，畢竟銷售是硬道理。

其實，在選擇明星合作上，香奈兒的眼光總體很不錯。

迅哥

中國代言人

地位和實力均在，

雖然流量不如小鮮花，

但香奈兒

是自帶流量的品牌，

本質上不需要

搭流量小花的順風車。

詩詩

中國彩妝形象大使

人淡如菊，

氣質佳，

業內口碑一直不錯，

獨立上進，

形象非常正面。

胡歌

中國香水與美容品形象大使

出道多年

一直是努力、勤奮的

男神形象，

喜歡攝影，

喜歡文字，

近兩年轉型成功，

盡顯熟男魅力。

劉雯

全球香水與美容品形象大使

中國腕錶形象大使

每個身份，

契合得都非常到位，

天生衣架子，

成了香奈兒

最好的街拍演繹。

偉霆

中國腕錶形象大使

顏值高，

喜歡唱歌，

擅長跳舞，

時尚品味中

完美融合了

自帶大寫的「帥氣」。

這樣看來，也可以理解香奈兒為何啟用白百何，畢竟「票房女王」的身份在，說明了白百何在選擇角色上有自己的獨到之處。一部片子火也許是偶然，但多部紅火，還是有實力在。

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相比之下，Dior的做派就有些讓人看不懂。棄了合作已久的劉亦菲選擇Angelababy，對品牌本身有一種微妙的影響——雖然劉亦菲的演技大家或許有爭議，但選擇了在專業上更不突出且黑點頗多的Ab，就有一種向流量低頭（雖然這流量是否為真也不好判斷）的感覺了。至於之後和趙麗穎的合作，更讓人感覺到——形象是否匹配已不重要，能否來錢是更實在的務實派精神。

但真正的奢侈品，是應該有那麼一點執著甚至叛逆的精神——這兒的叛逆理解為對自己的某種堅持。

所以當劉亦菲突然出現在之前香奈兒的活動上時，也讓吃瓜群眾們產生了一絲幻想——這是要攜手的跡象嗎？大家似乎都很期待這種可能，因為當Dior把優雅這個關鍵詞丟到身後時，總希望還有人可以立一立這奢侈品江湖僅剩的風骨。