首家「時間超市」出現，買東西不用錢，只需要付出時間的創意

方太「時間超市」

文|羅皇保

百貨超市從過去20世紀的商業茂盛蘇起，如今影響著我們的生存飢餓難忍的生活狀態，延伸到我們生活的方方面面。

在超市1.0時代的產品缺乏，也是飢餓之苦的時代，消費場景為「食物」，「食物」是生存飽滿的唯一象徵，1.0時代不缺客源，缺產品、消費力度。

2.0時代的百貨超市，形形色色的雜貨用品鋪滿超大面積店面，搶佔實體經濟渠道的連鎖超市效應模式應運而生，連鎖模式受眾讓品牌形象化，供應鏈議價能力更強。

3.0時代，無人商店，大數據畫像，識別刷臉支付，線上線下相結合的新模式，也是商超新零售最後覆蓋線下入口的重要戰場，用電商模式改造零售業的顛覆式創新。

從1.0到3.0，不僅僅是模式上的創新，更是技術上的革命創新，讓我們生活更智能、更科技、更便捷。

而在「百貨零售業」中，有一家「時間超市」再次從模式上的創新，深得行業的研究與發掘，行業策劃人士紛紛點贊。

方太「時間超市」

「時間超市」的創意來源於方太廚具，首創用「時間」交換「產品」模式，或「支付」模式，真正購物不花錢的模式。在「時間超市」貨架中，購買一個蘋果支付5分鐘，購買一個餐具支付24.5分鐘，購買一個西蘭花支付25分鐘，不同產品不同「分鐘」，等於利用時間支付購物費用。

最後買單時小票就出現「媽媽30年用於清洗的時間累計超過10000小時，請為她釋放時間，做回自己。」的廣告語，符合方太廚具的場景心智營銷。

那麼，「時間超市」的創新模式給「方太廚具」帶來什麼樣商業價值呢？

1、品牌塑造價值。

如今品牌之爭即是品牌建設之爭，品牌商需要從不同產業布局、構建各種活動來建設品牌形象、品牌符號，以提高品牌美譽度與品牌認知形象，讓用戶深刻記憶品牌價值。

2、造勢傳播價值。

品牌商製造輿與論，激發了品牌活躍度以及品牌話題，注射了品牌活力。對於「時間超市」的零售業創新，給行業帶來重磅級的警鐘，創新的方向。「時間超市」同時具備媒體、科技、行業、營銷、用戶輿論的傳播價值。

3、情感價值。

建立情感是品牌商直至用戶內心深處的世界，打開精神上的共鳴之處，也是建設品牌美譽度、忠誠度、傳播度的最有力方式，更是品牌營銷的戰略規劃。方太「時間超市」的時間場景下，符合方太廚具「時間機器」的定位，用「時間機器」讓媽媽有更多時間去做更多有意義的事情，減少艱勞歲月的蹉跎，還媽媽一個年輕。相信在這種場景下，任何人都感動。

4、互動價值。

互動是建立情感與建立信任的最好營銷方式，而非做一個高大上摸不著的品牌，如品牌商離用戶越近，用戶越信任，越融情，品牌越，影響力越來越大。「時間超市」伴著方太廚具不具有高頻率的用戶入口，直通用戶的社群互動交流區，更好的成交用戶，讓品牌營銷溢價價值。

那麼，「時間超市」時間支付如何使用呢？

目前，筆者了解到方太廚具時間的使用讓用戶「等待」，具體「時間超市」盈利模式不祥。

值得策劃人研究的模式，對於「時間」換「支付」模式，或許是零售業的「未來」創新方向，或者成立「時間平台」，技能交換時間，時間支付產品的設計模式，用戶購買產品等於的時間，在平台上完成技能即可。暫目前來說，「時間超市」可作為品牌「快閃店」，快速打造品牌知名度的商業運用場景。

商智執行家市場研究與分析，本文以申請「快版權」，請勿抄襲。

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