「剁手黨」有救啦！諾貝爾經濟學獎得主研究助推自我控制

（文章整理綜合自新華社、深圳都市報等）

昨日，在瑞典斯德哥爾摩，2017年諾貝爾經濟學獎獲獎者、美國經濟學家理查德·塞勒的照片被展示在屏幕上。美國經濟學家理查德·塞勒獲得2017年諾貝爾經濟學獎。今年的諾貝爾經濟學獎獎金為９００萬瑞典克朗（約合１１０萬美元）。

瑞典皇家科學院常任秘書戈蘭·漢松當天在新聞發布會上揭曉上述獎項歸屬。他說，今年的經濟學獎是關於對經濟心理學的理解。諾貝爾經濟學獎評審委員會成員彼得·加登福斯說，塞勒使經濟分析變得更符合人性，他的理論能夠幫助人們作出更好的經濟決策。

加登福斯介紹說，塞勒是將心理學與經濟學相結合進行研究的先行者，他重點分析了有限理性、社會偏好和自制力缺乏三種心理活動可能導致的經濟後果。

塞勒理論體系三大關鍵詞

有限理性：人們在作決定時，會通過建立多個不同的「心理賬戶」來簡化經濟決策，同時傾向於狹隘地考慮單個決定的後果，而不是考慮整體效果。這一理論可以解釋，為什麼人們在擁有某件物品時會比沒有時更看重其價值。

社會偏好：人們在作決定時不僅出於趨利心理，還會考慮社會公平。這既可能是出於維護正義，也有可能是因為嫉妒。塞勒的理論展示了消費者對公平的關注會反對企業在需求增加時漲價，但卻不會阻止企業在成本上升時漲價。

自制力缺乏：人們在新年伊始制定的宏偉目標很多都難以實現。塞勒用自制力缺乏理論解釋了這種長遠規劃與短期行動之間的鴻溝，並在實踐中發明了「助推」方法，幫助人們更好地實現自我控制。

關於理查德·塞勒

1945年出生於美國新澤西州。1995年起任芝加哥大學商業研究生院行為科學與經濟學教授、決策研究中心主任至今。現為美國經濟學會會員、美國藝術與科學研究院院士。系行為經濟學和行為金融學領域的重要代表人物。

他的經濟學研究中定義出「助推」（nudging）這個術語，或許可以幫助人們實現更好的自我控制，比如在為養老金儲蓄的時候。

關於諾貝爾經濟學獎

也稱瑞典銀行經濟學獎，不屬於諾貝爾遺囑中所提到的五大獎勵領域之一，而是由瑞典銀行在1968年為紀念諾貝爾而增設的，其評選標準與其它獎項是相同的，獲獎者由瑞典皇家科學院評選，1969年（該銀行的300周年慶典）第一次頒獎。

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