「新零售一日游」吸睛更吸金

今年國慶中秋長假期間，新零售搶眼，激發人們新的消費熱情，「供給創新、線上線下融合進一步拓展了消費增長的新空間。」10月9日，記者從商務部獲悉，10月1日至8日，全國零售和餐飲企業實現銷售額約1.5萬億元，日均銷售額比去年黃金周增長10.3％。而在廣東，新零售同樣讓商貿企業和百貨、餐飲營業額都獲得同比增長，來自廣州商務委的信息顯示，廣州135家商貿流通樣本企業數據顯示，國慶中秋長假期間，重點企業總銷售額約33億元，同比增長約10%。

●南方日報記者 歐志葵 彭琳 唐子湉

零售??

「體驗消費」大行其道

在零售消費方面，供給創新、線上線下融合進一步拓展了消費增長新空間。

據報道，在上海、杭州當地特別推出新零售一日游，引導消費者走進盒馬鮮生、HomeTimes家時代體驗無人零售；在成都春熙路，一個服裝店內擺放8個天貓智能試衣鏡，消費者可以得到服裝智能搭配推薦，大屏上按一下，試裝可以自動送過來，不用滿場找……

據天貓數據，整個黃金周期間，全國各地超萬家服裝門店啟動了天貓新零售平台，實現線上線下融合，銷量平均增加15%。在家居和3C方面，「雙節」期間，天貓發放了10億「紅包」，並帶動美的、西門子等品牌的全國上千家線下門店也參與其「新零售」玩法，吸引消費者拿「紅包」在線下買買買。天貓數據顯示，「雙節」首日，壁掛洗衣機成交金額同比增長704%，智能床墊成交金額同比增長150%。

在線下，實體零售不甘示弱紛紛加碼體驗消費。記者發現，廣東的線下實體零售今年精心策劃節慶主題，如廣州在黃金周期間舉行的2017廣州國際購物節暨加拿大旅遊文化節，正佳廣場有加拿大尼亞加拉大瀑布造景，天河城舉辦齊天大聖「再鬧天宮」展覽，吸引數十萬市民前往天河路觀展和購物。傳統商圈北京路則突出展示嶺南文化與現代文化的融合發展。

據廣州商務委統計，廣州十大商圈日均吸引外地旅客、日均消費均比平常增長超過50%。

今年黃金周的品質商品增多，促銷活動生動有趣，也帶來消費熱潮。據商務部稱，節日期間，各地節慶食品、應季服裝、金銀珠寶、家用電器、汽車等商品銷售紅火，品質類商品尤其受到青睞。

廣東各零售企業抓住節日商機，推出各種傳統促銷活動，拉動銷售節節上升。據監測，黃金周期間，廣州7大百貨吸金近6億元。

餐飲??

特色餐館生意好

中秋遇上國慶，在「買買買」的同時，吃吃吃同樣暢旺。記者從廣州部分餐飲企業獲悉，今年8天長假，多家老字號酒家和星級酒店迎來婚宴、壽宴、家庭團圓飯、同學聚會等旺季。中國烹飪協會也指出，「十一」黃金周期間適逢中秋佳節，中秋宴、婚慶宴、親友宴預定火爆，一桌難求。

據介紹，在廣州正佳廣場的陶陶居，10月1日接待量約1300桌，這意味著該店當天翻台率高達13倍。在荔灣區的唐荔園酒家和廣州酒家多家分店同樣火爆，唐荔園10月1日上午接待顧客約6萬人次。

據廣州商務委統計，10家廣州餐飲名店營業額超6500萬元，同比增長超8%；麥當勞、肯德基等快餐企業營業額超1.5億元，同比增長8.3%。此外，據不完全統計，全市月餅銷量達到1400萬盒，其中廣州酒家月餅占近50%。

中國烹飪協會表示，今年「十一」，傳統菜館、地方特色餐館生意格外火爆。地方特色餐館不僅受到本地居民親友聚會的青睞，還受到外地遊客的追棒，通過手機App搜索當地特色菜成為新風尚。同時，各地方的各種特色主題餐館也備受歡迎，在一些商場的餐飲區，幾乎每家特色餐館門前都有客人排隊等座，尤其是一些時尚類特色主題餐廳更是火爆異常，吸引了大批食客。

文娛??

「二次元世界」格外熱鬧

新興文化消費的熱潮伴隨著節慶元素，讓二次元世界顯得格外熱鬧，各大遊戲廠商紛紛推出了中秋國慶的相關活動。

就連平日在遊戲里少有金錢投入的遊戲愛好者小韓，也在折扣優惠的吸引下買了好幾款外觀產品。業內人士表示，隨著遊戲消費成為近年火熱的文化消費類別，傳統佳節是遊戲廠商的「兵家必爭之地」，並成為重要的中國傳統文化輸出時間節點。

「平時我不怎麼在遊戲里花錢，但假期里比較多時間和朋友們一起玩，看到別人的皮膚挺好看的，自己也去商城消費了。特別是節假日有限時優惠，偶爾『剁手』也覺得挺划算。」小韓說。

另一位6年老玩家阿遠告訴記者，每逢佳節遊戲中會推出抽獎活動，他都會花上千元。

一位國內的遊戲行業人士向記者透露，節日期間玩家的消費日均總量約為平日的1.5—1.8倍。

艾媒諮詢集團創始人兼CEO張毅告訴南方日報記者，「對於遊戲產品來說，節假日是一個非常好的推廣時期，也是用戶使用的密集時期。手機遊戲和PC端遊戲相比，最大的問題是連續性不強，成年用戶通常都是用碎片時間去玩，不夠深入。所以，節假日對於遊戲廠商來說，最重要的是時間，因而針對應節的場景，做出應節產品。」

出行??

熱門旅遊點

掀起共享出行潮

據商務部介紹，今年雙節消費供給創新升級。各地舉行多項特色活動，在傳統的基礎上融合現代科技等元素，線上線下融合進一步加快，掃碼付款、共享汽車、共享單車、共享住宿、共享書屋等讓購物、出行、旅遊、休閑更輕鬆、更便捷。

廣東消費者在假期採用共享出行方式最為普遍。10月8日，據ofo小黃車發布的《2017年十一假期出行數據報告》顯示，深圳、廣州分別為最熱出行城市的第5位和第6位，珠海、汕頭分別為共享單車出行漲幅最高城市的第6位和第10位，中山則成為外地遊客使用共享單車漲幅最高城市的第2位。

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