花好月圓看東方，國民品牌歐詩漫如何打好社交牌？

國民化妝品牌歐詩漫在今年10月迎來了50歲的生日，恰好又趕上了「中秋」超級大節日，歐詩漫攜手東方衛視打造了一場50周年盛大慶典，將品牌周年慶典變成了全民狂歡。但在多屏轉換的今天，只有電視端怎能足夠。

微博作為國內第一大社會化營銷平台，順理成章地成為了歐詩漫本次借勢營銷的重要合作夥伴。

最新數據顯示，微博已經與超30家衛視平台達成深度綁定，僅2016一年就同130+部電視劇、250+檔綜藝節目進行了合作。在用戶養成邊看邊聊的深度互聯網使用習慣後，微博成為了繼電視屏幕、視頻平台後又一大娛樂營銷陣地，並很好地補齊了電視端單向傳輸的短板。歐詩漫在與傳統衛視合作的同時，選擇與微博強強聯手，擴大了品牌的輻射範圍和線上影響力，實現電視端與微博端地雙屏互動，為品牌與粉絲創造了互動交流機會。

社交攻勢震撼來襲，一舉佔領輿論制高點

微博平台是一個眾聲喧嘩的開放廣場，在喧鬧的社交網路中創造吸引用戶注意力的落腳點是品牌社會化營銷中的重要目的之一。在品牌50周年慶典預熱之際，歐詩漫強勢綁定活動話題#花好月圓看東方#，全面佔領東方衛視中秋晚會官方話題頁面，配合品牌速遞告知全網用戶，做到有節目的地方，就有歐詩漫，在廣大粉絲用戶心中刷足了存在感，為品牌盛典成功打響了第一槍。截至10月8日話題果不其然創造了7822.2萬閱讀量增量，158萬直播參與人次。

盛典強勢登場，打造超級傳播效果

10月2日歐詩漫50周年慶典強勢登場，品牌動態視頻開機亮相，第一時間搶佔目標區域用戶的注意力，帶來盛典當天首波流量。在取得先聲奪人的曝光效果後，歐詩漫進一步擴大傳播戰果，連續霸佔了熱門話題推薦與熱門搜索，為當晚的直播成功進行預告引流，在社交圈掀起了又一輪圍觀高潮。

10月2日盛典當晚，歐詩漫獨家冠名的東方衛視中秋晚會直播上線，電視端和微博端同步進行播放，品牌與晚會、品牌與代言人黃景瑜，表演嘉賓的聯繫得到了多維度地強化。節目播出期間，電視端主持人口播引導用戶參與微博話題互動;同時通過微博運營資源、電視大號矩陣資源助推，反哺電視端收視，吸引了更多網友關注;在電視端播放廣告期間，微博端也切流進行了歐詩漫廣告整體攔截，保證品牌權益的最大化。歐詩漫電視端權益在微博得到放大和延續，雙屏默契互動幫助品牌創造了一加一大於二的超級傳播效果，晚會主話題#花好月圓看東方#也自然登頂了綜藝話題榜單第一名。

深化二次傳播，盛典餘熱再延續

10月3日以 @微博電視 為首的電視垂直賬號，對晚會精彩視頻進行二次深耕剪輯，並帶領一眾賬號展開社交傳播。歐詩漫Angelababy代言貼片與高熱度短視頻無縫銜接，品牌曝光度隨著短視頻擴散不斷增長，歐詩漫的原生貼片形式為用戶帶來了良好的觀看體驗，同時反覆加深用戶品牌記憶度，在盛典之後為品牌又延續了一波社交熱度。

作為全球領先的中文社交媒體平台，微博已經構建起一個連接節目、受眾與品牌的獨家完整生態鏈。依託微博台網聯動的先天傳播優勢，通過節目話題、雙屏聯動直播等社交傳播手段，充分激發了網路用戶的互動行為，深化了消費者對品牌定位的認知及認可，助力品牌玩轉傳播熱點。

歐詩漫在自家50周年慶典上打出了台網聯動的組合牌，借勢中秋晚會與各路明星形成強關聯，並通過微博平台不斷擴散品牌影響，活動期間品牌詞「歐詩漫」用戶提及次數不斷飆升，實現了雙屏互動的超級傳播，成為了今年中秋營銷的最大贏家。

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