高端白酒市場新局面，茅台總斷貨，夢之藍成搶手貨
美食
10-10
隨著白酒行業慢慢復甦，根據洋河股份2017年度目標：力爭實現2017年營業收入同比增長10%以上。如果目標坐實，洋河股份目前已實現營業收入190億元。
「洋河從去年開始採取了配額制，廠家對市場庫存進行宏觀調控。」一位經銷商表示，2016年開始洋河開始採取強硬手段控貨，通過嚴格實施配額制優化渠道管理；今年，隨著市場運營質量的持續提升，洋河海之藍、夢之藍、天之藍均實現了量價齊升的市場局面；目前，中秋、國慶雙節全國區域配額已經基本搶完，部分區域正尋求計劃外增量。
有洋河經銷商反映：「洋河中秋、國慶雙節全國配額已經基本搶完，目前已經完成年度銷售任務，從10月起，洋河藍色經典系列將再次提價。」
8月中旬，洋河藍色經典系列的經銷商便開始了「雙節」備貨，上述經銷商表示，此次雙節配額，最快被搶完的是夢之藍系列，不到一個月，全國大部分區域便搶完了所有的配額。
在今年年初，夢之藍開啟提價模式：配額內價格不變，配額外夢3、夢6和夢9分別提價10元、20元和60元。根據不少經銷商反應，為防止夢之藍不夠賣，在洋河提供的標準配額外繼續拿貨。10月開始，夢之藍將再次提價，全系產品提價約20元每瓶。此外，海之藍、天之藍系列也將同步提升終端零售價，提價幅度根據各地市場情況考量。
商務消費佔比增加，夢之藍業績增長非常快。從2016年第三季度報告之後的數據可以看出，洋河利潤增速比收入增速要快。顯然，這主要得益於高端產品快速增長，也就是夢之藍增長。
目前的高端酒市場，除茅台、五糧液以外，夢之藍能夠實現百億，意味著高端酒市場，百億已經成為一個門檻的標準，市場的格局也開始發生變化。
