為什麼僅售3塊錢的東鵬特飲，謝霆鋒會為它代言？

根據今年7月份由《法治周末》輿情檢測機構提供的數據，今年上半年的《十大功能性飲料網路口碑調查報告（2017上半年）》顯示，東鵬特飲的發展趨勢較好，已經朝著行業老大紅牛靠攏，在品牌口碑中已經十分接近了。

深圳市東鵬飲料實業有限公司成立於1987年，原來是一家深圳的國有老字號飲料企業。在1997年推出了「東鵬特飲」，在當時可以算是轟動全國，消費者都認為這是「山寨紅牛」。

2016年，東鵬特飲的年營業額達到了整整30億元，雖然跟行業老大紅牛的230億比起來只是九牛一毛，但是隨著國產品牌的崛起，隨著經濟發展和民族自信心的逐步提高，東鵬特飲身上的「廉價」「山寨」「低端」等標籤正在慢慢淡化。

紅牛注重的是體育營銷，無論歐美還是中國，各種體育賽事的贊助紅牛一個不放過，最終樹立了自己的品牌，贏得全球市場的一席之位。

而東鵬特飲注重的是年輕一代，像國內的大學生音樂節，紀實挑戰類綜藝《越野千里》《歡樂喜劇人》等一系列綜藝節目和網路劇，東鵬特飲也一個不落下。

「年輕就要醒著拼」，這句話正是東鵬特飲的廣告語。明確的把目標客戶定位為80後和90後的年輕人。

除此之外，東鵬特飲在年輕人身上可算是下足心思，在2016年在飲料市場上率先推出二維碼搶紅包的玩法。這個最大獎888元的搶紅包活動除了提高了與年輕消費者的積極互動和溝通之外，還順便獲取了用戶的消費習慣。

企業也可以把中獎率100%的產品，發往銷量最低的地區或經銷商，刺激消費；同樣可以把能中888元大獎的產品，發往銷量最高的地區,刺激消費。

隨著近幾年小米、華為、OPPO等國產品牌的崛起，東鵬特飲又能否捉住機遇成為行業老大，我們拭目以待。

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