笑哭、發瘋臉、吐舌頭的二哈…… 全球各大平台的 emoji 正玩得風生水起

10 月 8 日中午 12 點，鹿晗在微博 公布了與女演員關曉彤的戀情，巨大的流量導致微博宕機，客戶端無法刷新。微博官方賬號「微博客服」在解釋問題時使用了微博上流行的二哈來表達情緒。

不止在微博，emoji 已經成為網路社交的一部分。而各個科技公司的 emoji 既有相通的部分，又有自身特色。這些生動有趣的符號背後是什麼樣的產品定位，以及反映了企業什麼樣的價值觀？我們今天來盤點一下。

iPhone/iPad

對於 iPhone 和 iPad 用戶來說，iOS 系統的 emoji 非常熟悉，所有表情符號分為「表情符號與人物」、「動物與自然」、「食物與飲料等類別」。其中「笑哭」表情非常流行，2015 年底，牛津辭典 宣布2015 年年度單詞為笑哭表情（Face with Tears of Joy）。

此外，iOS 系統的 emoji 擁有各個國家的國旗符號，供各個地區用戶使用，非常貼心。

隨著被越來越多的人喜愛和使用，iOS 的 emoji 承擔了更多的期待，有人指責人物膚色單一，無法展現有色人種，是對於其他民族的歧視。對於大公司來說，是萬萬不能表現出這種傾向的，無論只是無心還是的確如此。

2015 年 4 月，蘋果發布了 iOS 8.3 版本，一口氣增加了 300 多個新的 emoji，每一個人物都有六種膚色和發色可以選擇，並且人物幾乎包含了所有常見的職業，並且有各種性取向人士組成的家庭 emoji。

今年 10 月初，蘋果宣布隨著最新的 iOS 11.1 系統發布，emoji 也將得到更新，比如增加性別中立人物、中餐等食物類型，以及更多的「小黃臉」表情，包括「腦洞炸裂」、「發瘋臉」、「星星眼」等。

今年蘋果發布的最新旗艦手機 iPhone X 更是將面部識別技術應用到 emoji 上，推出了 Animoji 功能，通過追蹤用戶面部 50 個捕捉點，來對 Animoji 表情進行實時控制。

看完 iOS 系統，我們來看另一個重要的手機系統：安卓。

Google emoji

安卓

作為最多手機安裝的系統，安卓當然也擁有自己的表情。

很長時間以來安卓的 emoji 並不是圓形的，而是上窄下寬的略扁圓的表情，看起來有一點像水滴。沒有使用大部分企業 emoji 使用的圓形，這大概是安卓 emoji 從外形方面看最大的特點。

舊版 Google emoji

今年 8 月， 谷歌發布了安卓 8.0，並將其命名為「奧利奧」。在這次系統更新中，谷歌推出了重新設計的表情，這些表情最大的變化就是由此前的水滴形狀變為流行的圓形。

和蘋果等大部分美國大公司的 emoji 一樣，安卓系統對 emoji 進行分類，其中每一個人物同樣擁有六種膚色和發色可以選擇，以及提供各個國家的國旗。

說完手機操作系統，下面是一些超級 App，比如微信。

微信

相比蘋果 emoji 的風生水起，微信的表情符號似乎有些力不從心。

微信的「微笑」表情位於最前面，也正是這個表情最受網友詬病，稱其「皮笑肉不笑」。知乎網友的問題「為什麼微信微笑的表情一點也不友好？」被瀏覽了近 134 萬次。知乎網友「暗流」詳細解釋了真笑調動的面部肌肉，而微信的微笑表情只有嘴角上揚，因此給人假笑的感覺。

儘管如此，微信也在嘗試進化，進行表情更新。去年年底，iOS 版微信更新中新增數個原生表情，包括大家喜愛的「捂臉」、「機智」、「紅包」等。

雖然微信原生表情不是特別討喜，也比較單調，微信用戶依然是最大的活躍表情用戶人群。除了原生表情，他們頻繁使用各種各樣的用戶投稿表情，比如長草顏文字、製冷少女等等。

2015 年 8 月，微信 推出表情開放平台，任何人都可以提交原創表情作品，並像微信文章一樣接受用戶打賞。微信對於打賞並不分成，而且在用戶方面，微信免費提供表情，要知道社交巨頭 Line 在 2015 年總收入的四分之一來自付費表情。

而從全球來看，兩大社交宿敵非微信和 Facebook 莫屬，但是兩者在表情方面差異明顯。

Facebook

Facebook 與微信的區別主要在兩個方面，一是 Facebook 是一家美國公司，二是相比微信的核心功能會話，Facebook 主要是一個類似朋友圈的分享平台，用戶在 Facebook 上發帖與朋友交流。

Facebook 是一家美國公司，因此具有他們的特點，用戶發布帖子時可以選擇幾類表情包，包括表情和人物、動物與自然、食物與飲品、運動等等。

Facebook 是一個分享平台，因此更注重朋友通過帖子互動。2015 年 10 月，Facebook 在原有 Like 點贊功能的基礎上推出了數個新的 reaction 功能，包括愛心、哈哈笑、悲傷等等。

此外，國內能與微信相提並論且不得不提的社交平台還有微博。

微博

有人說微博就像一個茶館，大家來這裡獲取社會信息、表達觀點、認識朋友、獲得娛樂休閑。當然互聯網的作用是把「大 V」的觀點帶到了所有想獲取其信息的人面前。

茶館的風格在於輕鬆自然，我們去茶館會說「來一壺茶」，而不會說「如果不麻煩的話，請給我上一杯茶，謝謝」。

就筆者使用微博的經歷來看的確如此，因此微博的原生表情也往往生動隨意。比如微博用戶在表達諷刺時往往加上「廣告」後面的「狗頭」（一排左二）。正如知乎用戶「遊戲人銀子」所說如果在微博開玩笑「一定要加上狗頭，不然會被友軍誤傷」。

總結來看，美國的 emoji 更加註重種族和不同地區，或許因為「大熔爐」天然擁有各種膚色各種族裔的人群；微信的 emoji 最平淡無奇，但是勝在平台上擁有大量表情生產者；微博的 emoji 最接地氣，輕鬆自在。

題圖來自 123RF

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